2017自媒体全视角趋势报告，你该如何继续升级自己？_46页_3mb

自媒体2017趋势报告总结

核心内容

《2017中国自媒体全视角趋势报告》由企鹅智酷联合企鹅媒体平台发布，从资本、消费、创作和平台四个维度分析了中国自媒体行业的现状与未来趋势。报告指出，随着流量红利的消退，内容创业逐渐从争夺用户量转向争夺用户时间，短视频成为新的内容形式，内容付费和社群运营成为重要的变现方式。平台在内容分发、流量获取和商业化方面持续发力，为自媒体提供支持。

主要观点

• 内容与注意力的矛盾：

  • 用户注意力稀缺，阅读具有较大的随机性，且用户对资讯的粘性较低。
  • 80%的用户高频关注或置顶的公众号不超过5个，说明用户更倾向于“精品”、“省时”和“精简”的内容。

• 自媒体商业模式多元化：

  • 广告依然是主流收入来源，但内容付费、原生广告、内容电商、社群运营等模式逐渐发展。
  • 付费赞赏在移动资讯消费者中渗透率约9.1%，女性更倾向于打赏文章。

• 短视频成为新趋势：

  • 约80%的自媒体已或将使用短视频，1-3分钟的视频内容最受用户欢迎。
  • 男性偏好时事评论类短视频，女性偏好幽默吐槽和娱乐八卦类。
  • 短视频的原生广告形式可能成为提升转化率的契机。

• 资本偏好垂直领域：

  • 垂直领域的自媒体更受资本青睐，其价值在于能够深度服务明确的用户群体。
  • 2016年内容创业领域共获得超过21亿元的风险投资，融资以天使轮和A轮为主。

• 平台赋能成为关键：

  • 多数自媒体依赖平台获取流量和变现，85.5%的自媒体希望依托多个平台提升流量和变现能力。
  • 平台提供流量分发、广告分成、数据支持等，成为自媒体运营的重要资源。

关键信息

自媒体运营趋势

• 多渠道分发：自媒体普遍入驻多个平台，以提升流量和变现能力。
• 用户时间争夺：运营目标从获取用户数量转向提升用户粘性和使用时间。
• 内容精简：用户更喜欢“精品”、“省时”和“精简”的内容形式。

自媒体商业模式

• 广告为主：59.8%的自媒体以平台广告为主要收入来源。
• 内容付费兴起：34.9%的用户有过为线上内容付费的行为，其中付费下载资料最受欢迎。
• 社群与电商结合：部分自媒体开始探索内容+社群和内容+电商的模式，如胡辛束、一条等。

内容消费者偏好

• 短视频接受度高：87.2%的内容消费者更喜欢5分钟以下的视频内容，其中43.3%偏好1-3分钟的视频。
• 付费意愿差异：女性比男性更愿意为内容付费，尤其是知识型内容。
• 广告形式影响：暂停视频时的静态贴片广告接受度最高，视频播放过程中的插播广告最不受欢迎。

平台发展动态

• 个性化资讯平台崛起：今日头条、一点资讯等平台通过个性化推荐吸引自媒体入驻。
• 平台扶持计划：如腾讯的芒种计划、搜狐的搜狐公众平台、网易的天网计划等，为自媒体提供流量分发、广告分成和创作支持。
• 内容生态扩展：百度、淘宝、爱奇艺等平台逐步开放内容生态，吸引自媒体入驻。

新趋势与挑战

• 短视频的爆发：短视频成为内容创业的重要形式，预计在2017年继续增长。
• 小程序仍在观望：虽然微信小程序引发关注，但其在内容创业中的应用仍处于探索阶段。
• 内容同质化问题：同质化信息是用户的主要痛点，需通过差异化内容提升竞争力。
• 平台竞争加剧：随着平台重合度增加，如何在技术、商业化和生态上创新成为竞争关键。

自媒体人现状

• 新入局者众多：69%的自媒体人运营时间在一年以内，行业吸引力增强。
• 团队规模小：54.9%的自媒体由个人运营，40.7%由2-4人团队运营。
• 运营目标多元化：85.5%的自媒体希望依托平台提升流量和变现能力，14.5%希望有独立产品形态。

平台与自媒体的互动

• 流量与分成：自媒体认为平台的最大价值是广告收入分成和流量获取。
• 内容质量提升：平台对原创认证和版权保护的重视，推动内容创作环境的规范化。
• 激活中长尾内容：64.3%的自媒体希望平台能有效激活中长尾内容，提升内容的传播效果。

总结

2017年，自媒体行业在流量红利消退的背景下，呈现出从“争夺用户量”到“争夺用户时间”的转变。短视频成为新的内容形式，内容付费和社群运营成为重要的变现方式。资本更倾向于垂直领域的自媒体，平台则通过流量分发、广告分成和数据支持等手段赋能自媒体。然而，内容同质化、用户注意力稀缺和广告体验不佳仍是行业的主要挑战。未来，自媒体需在内容创新、平台选择和商业模式上持续优化，以适应不断变化的市场环境。