2024-12-22-任拓-024前三季度母婴行业报告_24页_7mb

母婴行业趋势快速报告总结

核心内容概览

本报告由Nint任拓发布，聚焦2024年Q1至Q3母婴行业的市场动态与增长趋势，涵盖孕产用品、婴童食品、婴童用品三大核心细分市场，揭示行业增长背后的驱动因素与市场机会。

主要观点与关键信息

1. 社会环境与母婴市场情况

• 出生率下行，市场却逆势增长
  尽管2016年以来中国新生儿数量持续下降，但母婴行业整体消费规模仍保持稳定扩张，2023年市场规模达4万亿元，同比增长7.86%。
• 电商增长显著
  母婴行业在电商平台的表现尤为突出，甚至超越市场整体增长，反映数字化渠道在行业中的核心地位。

2. 孕产用品市场：孕妈自爱，父职归位

• 市场增长强劲
  孕产用品类目增速断层第一，2024年1-9月总销额达145亿元，同比增长24%。
• 核心增长点
  • 孕产妇营养品：增速超50%，尤其是益生菌，直击孕妈便秘痛点，成为市场增长亮点。
  • 男士叶酸：作为新类目，2024年8-9月总销额突破100万元，同比增长42%，体现“准爸经济”崛起。
• 用户需求变化
  男性开始主动参与备孕过程，相关搜索关键词如“男士备孕”在内容平台有5万+篇笔记，说明市场教育正在深入。

3. 婴童食品市场：精细补、快乐吃、中国胃

• 市场表现亮眼
  2024年1-9月婴童食品总销额达215亿元，同比增长16%，位列婴童食品类目销额排行第二。
• 增长驱动因素
  • 精细化营养：营养品类目表现强劲，父母更倾向于全方位营养投入。
  • 零食化趋势：婴童食品形态多样，更注重食用乐趣，满足宝宝多样化饮食需求。
  • 中式食补概念：中式食材产品如宝宝芝麻粉、猪肝粉、山药零食等增长显著，其中宝宝猪肝粉销售额达1770万+，同比增长超高，显示中国宝宝“中国胃”概念逐渐被市场接受。
• 细分品类表现
  • 宝宝芝麻粉：销售额20万+，同比增长150%。
  • 宝宝辅食[金银花]：销售额55万+，同比增长400%。
  • 宝宝辅食[鸡内金]：销售额330万+，同比增长100%。

4. 婴童用品市场：深度细分、轻松出行、轻松居家

• 婴童用品市场规模最大
  2024年1-9月婴童用品总销额达320亿元，同比增长14%，位列第一。
• 主要增长趋势
  • 场景延伸：婴童专属场景概念推动产品创新，如婴童护肤、智能推车等。
  • 品类渗透：婴童护肤成为婴童用品增长主要驱动力，相关产品在货架与内容平台均有显著增长。
  • 创新溢价：智能推车等新场景产品具备较高溢价能力，2024年9-10月“智能”关键词销售额达250万元+，同比增长24%，但因偏重被部分用户差评。
  • 轻松居家：母婴家电如“夜间喂奶”相关产品增长迅猛，2024年1-9月总销额达42亿元，同比增长55%+。

母婴行业增长根因分析

• 客单价提升与宝贝数量无关
  母婴行业逆势增长并非由“宝贝增多”或“客单价提升”直接驱动，而是由细分市场、产品创新及用户需求升级推动。
• 细分市场表现突出
  • 孕产用品：营养品、男士备孕类目表现强劲。
  • 婴童食品：营养品、零食化、中式食补概念受追捧。
  • 婴童用品：护肤、智能出行、居家家电等细分领域增长显著。

总结

母婴行业在出生率下行背景下仍保持增长，主要得益于市场细分、产品创新及用户需求的多元化。其中，孕产用品、婴童食品、婴童用品三大领域成为增长引擎，分别体现“爱宝爱己”、“精细补、快乐吃”、“场景延伸、轻松居家”的消费趋势。电商渠道的快速发展为行业提供了有力支撑，而AI建模技术的应用使得数据洞察更加精准。未来，随着“准爸经济”、“中式食补”、“智能产品”等概念的深化，母婴行业有望持续创新与增长。