中国广告业发展指数报告（2025）

中国广告业发展指数报告（2025）总结

一、总体分析

• 增长态势稳中向好：2024年广告业发展指数达128.4点，同比增长8.0%。产业实力、产业环境、社会效益、经济效益四项指标增幅分别为10.6%、8.3%、5.9%、7.0%。
• 地区分布：东部地区继续保持领先，中西部地区呈现加速发展态势。

二、产业实力

• 产业规模继续扩大：全国广告业务收入115464.1亿元，同比增长17.9%。头部平台企业增长尤为强劲，广告佣金收入创历史新高。
• 产业结构优化：中大型企业优势突出，设计和制作环节同步增长。技术密集型业务占比扩大，技术赋能成为重要增长引擎。

三、产业环境

• 经济政策环境持续优化：减税降费、技能认定政策助力行业发展。国家广告产业园区覆盖全国30个省区市，解决就业20余万人。
• 人才队伍建设：年轻、高学历人才占比提升。技术创新为行业提供活力，但培养体系仍需进一步完善。

四、社会效益

• 广告市场秩序得到加强：违法广告查处力度提升，智慧监管和技术手段广泛应用。公益广告创作和传播取得积极成效。
• 就业贡献突出：广告从业人员整体素质提升，技能类人才储备明显改善。

五、经济效益

• 广告拉动经济发展明显：广告业务增速快于GDP增速，新业态、新模式持续释放活力。
• 主体能力提升：从业人员人均营收贡献增长，广告业成为经济增长新动能。

核心结论

• 数字技术深度赋能推动广告业全面转型。
• 区域协调发展、新技术与传统媒体融合、政产学研协同助力行业高质量发展。