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2023年全球新品牌百强洞察报告总结

在全球不确定性加剧的背景下，新品牌面临诸多挑战。科睿唯安基于145亿条商标记录，分析了2021至2022年的全球商标申请，结合市场分布、地域覆盖等指标，评选出2023年全球新品牌百强。

主要发现

• 新品牌百强分布：中国大陆与美国占据榜单半数席位（27 vs 25），韩国、瑞士与德国表现突出，上榜品牌数量分别为5、8和8。
• 行业分布：消费品与食品行业表现强劲，新品牌数量达23个，与奢侈品、时尚（15个）持平；软件、媒体与汽车行业分别以18、14个新品牌并列第二、四。
• 汽车与科技趋势：汽车行业新品牌增长显著（增至13个），元宇宙/虚拟现实品牌上榜比例提升，AI相关品牌如Apple、华为均有所表现。
• 可持续实践：雀巢推出NEO咖啡机，结合互联功能与可持续理念，获得广泛认可。

策略与展望

科睿唯安强调，未来的品牌成功需基于可靠的情报，适应快速变化的市场需求。

• 挑战：消费者疲软与品牌疲劳增加了推出新品牌的难度。
• 机遇：千禧一代与Z世代对品牌的价值主张提出更高要求，提供战略机遇。

该报告旨在帮助企业掌握新品牌发展动态，以数据驱动创新，应对全球化挑战。