Nint任拓：2024家清行业趋势快速报告_23页_8mb

报告摘要

本报告聚焦家清行业（不含家清电器，含部分个护类目），涵盖纸品与清洁用品两大板块，分析行业整体趋势、消费者行为变化及市场机会。报告数据来源于任拓情报通，平台为部分主流货架与内容电商，行业分类依据平台标准，报告为行业快速报告，未经审计，仅供参考。

人群名称	消费特征
精致新人	初入社会，享受自由支配经济，购买模式为少量多样，接受新品牌
简约青年	生活简约，租房心态为主，注重实用，少有升级消费
品质生活	有足够可支配资金，家装主力，偏好高端品牌与专业级产品
质价精算	经济谨慎，注重产品使用价值与附加价值，偏好常青品牌及经济型产品
优雅银发	经济自由，触网率低，保留品牌忠诚度，偏好高端产品
终生务实	观念保守，注重性价比，偏好平替与白牌产品

行业概览：2024年H1纸品/湿巾行业电商销额近195亿元，同比增速超10%。
市场结构：
- 货架端CR10=65%，内容端CR10=50%。
- 有7个品牌同时进入货架与内容端销额前十。
- 内容端出现成立时间不满三年的品牌进入前十，显示新兴品牌潜力。
品类趋势：
- 更洁净：如马桶垫纸、一次性擦脚纸/巾等，因极致杀菌需求增长，成为高销品类。
- 更细分：如生鲜专用吸水纸、保湿纸巾等，满足消费者对功能细分的需求。
- 更方便：如壁挂式纸巾，因节省空间与便于抽取成为爆款概念。
关键词趋势：
- 纯水：湿巾以纯水为卖点，2024年H1销额达1亿+，同比增速240%+。
- 加大：大号纸巾销量增长显著，销额达8亿+，同比增速65%+。
- 挂壁/悬挂：壁挂式纸巾销额达24亿+，同比增速1500%+。
消费者评论：
- 保质期：关注度显著上升，差评率环比上涨50.63%，反映消费者对产品安全性的重视。
- 真假混售：差评率环比上涨21.25%，部分经销商混入白牌SKU，品牌需加强渠道管理。
- 颜色：差评率环比上涨28.74%，消费者对颜色期待提升，品牌需优化产品描述。

情绪与体验双驱动：消费者对清洁用品的需求不再仅限于功能性，更关注使用体验与情绪价值。
环境清洁剂：
- 2024年H1销额超230亿元，同比增速近25%。
- 日常消毒需求退潮，消费者更倾向于“专剂专用”。
- 常规洗衣液成交均价下降，消费者选择更大容量产品以获取更高性价比。
气味清洁：
- 内容电商引爆“添香”需求，认知普及后转向货架端购买。
- 2024年H1室内除臭/芳香及熏香品类销额同比增长1%。
卫生巾：
- 2024年H1销额同比增长显著，消费者对长度、用途、形态等细分体验有更高要求。
- 市场呈现多样化趋势，满足不同女性群体的个性化需求。