2017-普洱茶行业：香飘千里外，味酽一杯中_19页-1mb

普洱茶行业深度分析总结

行业概况

• 市场规模：我国普洱茶行业整体规模约为120亿元，过去五年产销量与产值增速均达到20%。
• 增长潜力：预计到2022年市场规模将超过300亿元，存在一倍以上的增长空间。
• 行业历史：普洱茶行业经历了2007年和2014年的两次高峰与低谷，自2014年起进入深度调整期，被视为行业爆发增长的拐点。
• 消费趋势：我国人均年消费茶叶1.3公斤，有4000万人喝普洱茶，消费基数迅速增长。
• 市场结构：目前普洱茶占全国茶叶消费量的6%左右，位列绿茶、红茶、乌龙茶之后。

行业本质

• 饮品属性：普洱茶首先是一种饮品，具有“越陈越香”的特质，其品质与陈化过程密切相关。
• 收藏属性：普洱茶也可作为投资收藏品，但其本质仍以消费为主，收藏市场理性回归有助于消费市场稳定发展。
• 健康与文化：消费者越来越重视普洱茶的保健功效和文化内涵，推动其消费热潮。

投资本质

• 消费升级：消费者对高品质、健康、文化价值的追求推动了普洱茶消费结构的升级，中高端产品逐渐成为市场主流。
• 渠道多元化：电商平台的发展为普洱茶行业带来新的增长点，线上线下融合将提升营销效率。
• 品牌建设：品牌差异化是企业获取市场份额和消费者粘性的关键，大益等品牌在行业中的引领作用显著。

投资方向

• 精品熟茶：熟茶因其口感醇厚、便于储存和消费，已成为市场主流。
• 柑普茶：融合了新会柑与普洱茶，口感独特，符合多元化消费需求。
• 中期茶：介于新茶与老茶之间，口感稳定，价格适中，成为大众消费的优选。

行业发展趋势

• 市场集中度提升：经过两轮调整，行业集中度明显提升，大益等龙头企业占据重要市场份额。
• 政策推动：2008年实施的国家标准为普洱茶产业规范化发展提供了保障。
• “一带一路”效应：普洱茶有望借助“一带一路”战略拓展国际市场，提升品牌影响力。

大益集团分析

• 公司简介：大益茶业集团是集生产、销售于一体的现代化大型茶企，拥有“大益”品牌。
• 核心技术：掌握传统发酵工艺和第三代发酵技术，注重微生物研究，提升产品质量。
• 品牌策略：采用“家族品牌”策略，涵盖多个系列，如经典系列、臻品系列、宫廷系列等，增强品牌认知度。
• 销售渠道：线上线下融合，发展茶庭门店和电商渠道，提升品牌影响力和销售业绩。
• 盈利能力：大益毛利率较高，利润空间大，未来有望成为行业标杆。

风险提示

• 食品安全问题：需关注普洱茶生产与销售过程中的食品安全问题。

投资建议

• 行业前景：普洱茶行业资本化率低，未来有望诞生普洱茶第一股。
• 投资机会：重点关注精品熟茶、柑普茶、中期茶等细分市场，把握消费升级带来的增长机遇。

结论

普洱茶行业在消费升级、产品升级、渠道多元化推动下，正迎来量价齐升的发展阶段。随着品牌建设的加强和市场集中度的提升，大益等龙头企业将引领行业进入新的增长周期。未来，精品熟茶、柑普茶、中期茶将成为行业新的增长点，推动普洱茶消费市场全面爆发。