【飞瓜数据】2022年12月短视频及直播电商营销月报_27页_15mb

2022年12月抖音电商销售热度明显提升，整体同比增长40%。销售尤其在12月12日出现峰值，年货节期间热度持续回温，成交热度环比上月增长53%。主要受"双12"购物节和"回家过年"主题年货节驱动。

世界杯赛事营销期间，相关商品搜索量增长超1190%，官方商家销量增长超200%。抖音通过世界杯专栏引导流量，各类互动玩法、商品信息拉动消费，如蒙牛配合赛事推出的营销活动效果突出。

12月销售高增长品类集中在山核桃/坚果炒货、羽绒服、消毒用品、美妆品类，其中食品饮料中山核桃/坚果炒货增长率达到324%；个人护理品类中消毒用品销售增长384%；服饰内衣中羽绒裤增长167%。

美诺、Dettol滴露等品牌依靠信息化营销，有效提高商品的转化和用户认知。兔年限定、YSL等商品通过品牌营销和节日元素组合销售持续增长。

省、域群体画像显示江浙沪地区消费者活跃度高，品牌如红豆、飘柔等通过抖音运营和推广提高销量增长。

面临新一年营销趋势，2023年元旦期间，新年愿望、兔年春节、寒假是三个重要关键词；重点关注服饰内衣、家居礼品、教育相关、C2M产品等品类。

三大即时配送平台与抖音达成合作，推出配送服务；平台上线非处方药类目、优化氛围图价格校验功能；推出好物年货节活动，提供跨年每满减150减20、商城消费券等促销手段。

[2022年12月]抖音电商销售热榜TOP20包括茅台、波司登等权类品牌，美妆TOP20包括海蓝之谜、珀莱雅等。

该报告涵盖2022年12月抖音电商双十一、世界杯营销事件数据、重点营销活动分析及销售趋势预测，对电商行业企业了解平台趋势、制定营销战略具有重要参考价值。