易观-剑拔弩张！又见这些世界杯里的对峙-2018.6.27-8页-1mb

文档内容总结

核心内容

本文档通过分析2018年世界杯期间苏宁易购的销售数据，揭示了不同地区消费者在赛事期间的消费行为与偏好。主要聚焦于食品饮料、运动用品及地域文化差异等方面，展示了世界杯对消费市场的巨大影响。

主要观点

• 世界杯期间消费热潮显著：世界杯的举办激发了全国范围内的消费热情，尤其是在食品饮料和运动用品领域。
• 地域消费差异明显：不同地区消费者在消费偏好上存在显著差异，如一线城市更倾向科技潮品，新一线城市偏好咖啡与薯片，二线城市则偏向佛系观赛。
• 中超城市运动氛围浓厚：拥有中超球队的城市在世界杯期间运动用品销量增长更为显著，显示出更强的体育文化氛围。
• 运动品类增长突出：计步器、足球衣等运动相关商品在世界杯期间销量增长迅猛，反映出消费者对运动的关注度提升。
• 地域文化与消费行为结合：如广东人偏好使用面包机，福建人更注重牛奶制品，浙江人偏爱运动短裤，江苏人倾向运动T恤，贵州人偏好啤酒，四川人则更喜欢饮料，这些数据揭示了地域文化与消费行为之间的联系。

关键信息

食品饮料销售数据

运动用品销售数据

中超冠军城市与运动品类增长

• 已夺中超冠军城市：广州、上海、北京，运动品类购买增幅相对更大。
• 正在争夺首冠城市：南京、重庆、郑州，运动品类增长潜力较大。
• 被冠以“钟情运动城”称号的城市：南京（足球衣）、广州（运动耳机）、成都（体育用品）。

地域消费对比

• 广东人 vs 福建人：
  • 广东人（以佛山为代表）更喜欢使用面包机。
  • 福建人（以福州为代表）更注重牛奶制品。
• 浙江人 vs 江苏人：
  • 浙江人（以杭州为代表）更偏好运动短裤。
  • 江苏人（以南京为代表）更喜欢运动T恤。
• 贵州人 vs 四川人：
  • 贵州人（以贵阳为代表）偏好啤酒。
  • 四川人（以内江为代表）更喜欢饮料。

数据来源与说明

• 数据来源于苏宁易购。
• 图示开赛前百分比为2018-5-13至2018-6-13销量的同比增速。
• 图示开赛后百分比为2018-6-14至2018-6-19销量的同比增速。
• 图示城市为当前品类全国同比增速最高的城市。

业务建议

• 运动品牌应加强针对性营销：针对广州、成都、南京等运动之城，进行更有针对性的市场推广。
• 利用数据分析驱动业务升级：通过易观千帆、易观万像、易观方舟、易观博阅等工具，进一步优化市场策略与产品布局。

联系信息

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