> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # SS27 米兰与巴黎男士时装周数据与洞察总结 ## 核心内容 Launchmetrics 提供了对 SS27 米兰与巴黎男士时装周的详细分析，基于其独有的 **媒体影响力价值® (MIV®)** 指标，该指标通过人工智能和机器学习技术，将不同渠道、声音和地区的媒体影响力转化为货币价值，帮助品牌评估活动表现、优化营销策略并进行竞争对手对标。 --- ## 主要观点 - **MIV® 是行业领先的统一衡量标准**，用于评估品牌在不同渠道、平台和地区的影响力。 - **MIV® 能够量化品牌及营销表现**，包括内容、互动、媒体报道和明星效应等，从而为品牌提供数据驱动的决策支持。 - **视频内容在时装周中日益重要**，尤其在抖音和 YouTube 上表现突出，成为品牌传播的重要渠道。 - **亚太地区在米兰男装周中表现强劲**，韩国品牌在 MIV 产生总量中占据主导地位。 - **巴黎男装周的影响力同样显著**，法国和泰国在名人与影响者方面表现突出，韩国品牌在 MIV 产出上具有巨大潜力。 - **品牌在时装周中的表现与选择的平台、声音和策略密切相关**，如 Celine 回归巴黎男装周并实现显著增长，而 GARCIAS 成为首个在米兰男装周官方日程中亮相的哥伦比亚品牌。 - **MIV® 能够揭示品牌在行业中的相对地位**，并帮助品牌识别最具影响力的“声音”以优化其营销资源分配。 --- ## 关键信息 ### **MIV® 指标说明** - MIV® 是一个统一的衡量标准，用于评估品牌在不同渠道和平台上的影响力。 - 通过 MIV，品牌可以比较不同活动、内容和渠道的影响力，从而优化其投资回报率。 ### **数据追踪范围** - **米兰男装周 SS27**：2026年6月17日至7月1日 - **巴黎男装周 SS27**：2026年6月21日至7月5日 ### **平台与渠道** - **主要平台**：Instagram、抖音、YouTube、微博、小红书、TikTok、哔哩哔哩、Facebook、X - **MIV 分布**： - **Instagram** 是米兰和巴黎男装周的主要内容平台，尤其在米兰，其 MIV 总产出占社交媒体总影响力 24%。 - **抖音** 在米兰男装周中成为第二大影响力平台，MIV 总产出达 2400 万美元。 - **视频内容** 在整体 MIV 产出中增长迅速，成为品牌传播的重要形式。 ### **地区影响力** - **米兰男装周**： - **亚太地区** 产生最多 MIV（约 85%），韩国在 MIV 产出中占据主导地位。 - **韩国明星** 在米兰男装周中表现突出，Enhypen 以 2890 万美元 MIV 排名第一。 - **巴黎男装周**： - **法国** 是 MIV 产出最高的地区（5.56 亿美元），但 **中国** 以 8.4 亿美元 MIV 位居第二。 - **泰国名人** 在巴黎男装周中表现强劲，贡献了 2.35 亿美元 MIV。 ### **品牌表现** - **米兰男装周关键品牌**： - **PRADA** 以 9100 万美元 MIV 领先。 - **GARCIAS** 是首次亮相的哥伦比亚品牌，以 1300 万美元 MIV 排名第九。 - **THOM BROWNE** 在米兰男装周中排名第六，通过明星嘉宾和内容策略提升了影响力。 - **巴黎男装周关键品牌**： - **LOUIS VUITTON** 以 1.081 亿美元 MIV 领先。 - **CELINE** 回归巴黎男装周并取得显著增长，以 3340 万美元 MIV 排名第四。 - **3.PARADIS** 在巴黎男装周中以 480 万美元 MIV 跃升至第 11 位。 ### **明星与影响者表现** - **米兰男装周**： - **Enhypen** 以 2890 万美元 MIV 获得最高明星影响力。 - **韩国明星** 在 MIV 产出中占主导地位，贡献了近 29% 的总 MIV。 - **巴黎男装周**： - **Cortis** 以 1610 万美元 MIV 排名第一。 - **泰国明星** 贡献了 2.35 亿美元 MIV，占总 MIV 的 32%。 - **名人声音** 在巴黎男装周中占总 MIV 的 46%，是主要驱动力。 ### **内容分析** - **Instagram** 在米兰和巴黎男装周中都是主要内容平台，尤其在米兰，轮播图贡献了 4610 万美元 MIV。 - **视频内容** 在抖音和 YouTube 上表现突出，成为品牌传播的重要方式。 - **跨渠道内容** 能够更高效地提升 MIV，如 Instagram 轮播图允许品牌在一个帖子中分享多个故事，提升整体影响力。 --- ## 重要结论 - **品牌应关注地区与平台的匹配度**，以最大化 MIV 产出。例如，韩国品牌在米兰男装周表现优异，而法国品牌在巴黎男装周占据主导。 - **视频内容和明星效应** 是提升 MIV 的关键策略，尤其在抖音和 Instagram 上。 - **MIV® 的分析方法** 允许品牌跨渠道、跨地区、跨声音进行统一衡量，为品牌战略提供精准洞察。 - **数据驱动的决策** 是提升品牌在时装周中的表现和影响力的重要工具。 --- ## 方法论与术语 - **MIV®**：媒体影响力价值，是衡量品牌在不同渠道和平台影响力的标准。 - **互动量**：指某项内容的总互动次数，包括评论、点赞和分享。 - **价值占比 (SOV)**：特定类别对整体 MIV® 的贡献比例。 - **推广**：品牌相关的内容发布，包括社交媒体、媒体文章和博客。 - **影响者层级**： - 微型影响者：10K-100K 粉丝 - 中端影响者：100K-500K 粉丝 - 超级影响者：500K-2.5M 粉丝 - 巨星影响者：超过 2.5M 粉丝 --- ## 品牌策略建议 - 选择与目标市场匹配的时装周平台，以最大化 MIV 产出。 - 重视视频内容和明星效应，尤其是在抖音、YouTube 和 Instagram 上。 - 利用 MIV® 数据识别最具影响力的“声音”，优化网红和媒体合作策略。 - 进行跨品牌和跨渠道的 MIV 比较，以评估市场地位和竞争力。