> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # Launchmetrics 数据与洞察：SS27 米兰与巴黎男士时装周总结 ## 核心内容概览 Launchmetrics 提供了对 SS27 米兰与巴黎男士时装周的深度分析，基于其独有的 **媒体影响力价值® (MIV®)** 指标，该指标通过人工智能和机器学习技术，衡量品牌在不同渠道、声音及地区的媒体影响力，并将其转化为货币价值，以帮助品牌更精准地评估营销策略的效果。 ## 主要观点 - **MIV® 是行业领先的统一衡量标准**，用于量化品牌在各类媒体上的影响力，包括印刷、线上及社交媒体。 - 该指标不仅评估品牌自身表现，还分析竞争对手的活动，帮助品牌识别最佳的营销策略和渠道。 - **内容形式对 MIV 有重要影响**，视频内容在 Instagram、TikTok 和 YouTube 上表现突出，尤其是抖音在米兰男装周中成为第二大影响力平台。 - **明星效应显著影响 MIV**，尤其是在亚洲市场，韩国组合 Enhypen 和 Cortis 在米兰与巴黎时装周中分别贡献了 2890 万美元和 1.61 亿美元的 MIV。 - **品牌在不同地区的表现差异明显**，亚太地区在米兰男装周中贡献了 85% 的 MIV，而法国在巴黎男装周中贡献了 5.56 亿美元的 MIV，是最大的地区来源。 - **品牌策略与文化影响力密切相关**，如 GARCIAS 在米兰男装周中首次亮相，标志着拉丁创意声音进入欧洲男装对话。 ## 关键信息 ### MIV® 指标说明 - **MIV®** 是衡量品牌在各类媒体上影响力的一种统一货币化指标。 - 它考虑了数百个定性和定量因素，包括内容质量、受众参与度、来源权威性等。 - MIV 可用于比较品牌在不同渠道、声音和地区的影响力。 ### 数据追踪范围 - **米兰男装周 SS27**：2026 年 6 月 17 日至 7 月 1 日 - **巴黎男装周 SS27**：2026 年 6 月 21 日至 7 月 5 日 ### 主要平台分析 | 平台 | MIV 值（米兰） | MIV 值（巴黎） | |--------------|----------------|----------------| | Instagram | 9.57 亿美元 | 4.61 亿美元 | | 抖音 | 2400 万美元 | 未提及 | | YouTube | 未提及 | 未提及 | | 微博 | 未提及 | 未提及 | | 小红书 | 未提及 | 未提及 | | TikTok | 未提及 | 161 万美元 | ### 顶级品牌与 MIV 排名 #### 米兰男装周 SS27 | 排名 | 品牌 | MIV（美元） | 自有 MIV（美元） | |------|------------------|-------------|------------------| | 1 | PRADA | 9100 万 | 810 万 | | 2 | RALPH LAUREN | 2170 万 | 610 万 | | 3 | DOLCE & GABBANA | 2100 万 | 170 万 | | 4 | TOD’S | 1380 万 | 130 万 | | 5 | GIORGIO ARMANI | 790 万 | 100 万 | | 6 | THOM BROWNE | 770 万 | 596 万 | | 7 | PAUL SMITH | 220 万 | 108 万 | | 8 | CANALI | 150 万 | 60 万 | | 9 | GARCIAS | 130 万 | 100 万 | | 10 | BRUNELLO CUCINELLI | 120 万 | 90 万 | #### 巴黎男装周 SS27 | 排名 | 品牌 | MIV（美元） | 自有 MIV（美元） | |------|------------------|-------------|------------------| | 1 | LOUIS VUITTON | 1.081 亿 | 813 万 | | 2 | DIOR | 7150 万 | 713 万 | | 3 | SAINT LAURENT | 4240 万 | 795 万 | | 4 | CELINE | 3340 万 | 615 万 | | 5 | VETEMENTS | 1650 万 | 413 万 | | 6 | AMIRI | 1540 万 | 411 万 | | 7 | AMI | 960 万 | 410 万 | | 8 | RICK OVENS | 950 万 | 未提及 | | 9 | WILLY CHAVARRIA | 680 万 | 未提及 | | 10 | KENZO | 520 万 | 未提及 | ### 顶级声音（名人与影响者） #### 米兰男装周 | 声音类型 | 名人/影响者 | MIV（美元） | |----------|------------------|-------------| | 名人 | Enhypen | 2890 万 | | 名人 | Nattawat Jirochtikul | 126 万 | | 名人 | Jeong Jae-hyun | 357 万 | | 名人 | HAN | 352 万 | | 名人 | TXT | 320 万 | #### 巴黎男装周 | 声音类型 | 名人/影响者 | MIV（美元） | |----------|------------------|-------------| | 名人 | Cortis | 1610 万 | | 名人 | Nattawat Jirochtikul | 940 万 | | 名人 | Jackson Wang | 850 万 | | 名人 | BamBam | 520 万 | | 名人 | Kongjiro | 400 万 | ### 重要品牌亮点 - **PRADA** 在米兰男装周中 MIV 排名第一，其自有 MIV 排名第一。 - **THOM BROWNE** 在米兰男装周中排名第六，首次亮相。 - **Celine** 在巴黎男装周中排名第四，通过与 Reebok 的合作和明星阵容（如 BTS 的 V）推动了其影响力。 - **3.PARADIS** 在巴黎男装周中排名 11，通过纪录片形式和明星如 Thomas Chungmanirat 的参与，提升了品牌曝光。 ### 声音与渠道分布 #### 米兰男装周 | 声音类型 | 占比 | MIV 值（美元） | |----------|------|----------------| | 媒体 | 73% | 9.57 亿美元 | | 影响者 | 17% | 未提及 | | 名人 | 2% | 未提及 | | 合作伙伴 | 8% | 未提及 | #### 巴黎男装周 | 声音类型 | 占比 | MIV 值（美元） | |----------|------|----------------| | 媒体 | 79% | 未提及 | | 名人 | 12% | 未提及 | | 影响者 | 4% | 未提及 | | 合作伙伴 | 1% | 未提及 | ## 方法论与术语表 - **MIV®（媒体影响力价值）**：衡量每篇帖子、每次互动或每篇文章的影响力，将其货币化。 - **互动量**：指某项内容的总互动次数，包括评论、点赞和分享。 - **价值占比（SOV）**：特定类别对整体 MIV 的贡献比例。 - **推广**：品牌在社交媒体、媒体文章或博客上的提及。 - **影响者层级**： - 微型影响者：10K-100K 粉丝 - 中端影响者：100K-500K 粉丝 - 超级影响者：500K-2.5M 粉丝 - 巨星影响者：超过 2.5M 粉丝 ## 总结 Launchmetrics 的 MIV® 指标为品牌提供了全面的媒体影响力评估，使品牌能够更精准地衡量其在不同渠道和地区的表现，并识别最具影响力的声音。这一分析不仅揭示了各大品牌在 SS27 男士时装周上的表现，还展示了明星和影响者对品牌曝光的关键作用。通过 MIV®，品牌可以优化其营销策略，提升影响力并超越竞争对手。