20200508-京东大数据研究院-2020女性消费趋势报告_36页_4mb

女性消费趋势报告总结

核心内容

本报告由京东大数据研究院发布，分析了2020年疫情期间女性消费行为及2019年度女性消费趋势，揭示了女性在消费市场中的多重角色和消费特点。

主要观点

疫情中的女性群像

• 女性在疫情期间成为“宅经济”的主要推动者，通过线上购物解决家庭生活需求。
• 不同类型的女性展现出不同的消费特征：
  • 敏感型：关注疫情信息，采购防护类商品，如口罩、消毒液、体温计等，成交额同比增幅达712%。
  • 居家型：注重家庭饮食与健康，采购猪牛羊肉、保健器械等，成交额增幅显著。
  • 育儿型：兼顾带娃与自我提升，关注母婴产品和育儿相关商品，如安全座椅配件、孕期营养等。
  • 娱乐型：居家期间享受娱乐，如瑜伽垫、游戏机等，成交额增长明显。
  • 逆行者：如医务工作者，不仅关注防护用品，还为家庭采购食品、娱乐及育儿相关商品。

2019年度女性消费趋势

• 女性消费呈现多元化、个性化趋势，注重商品质量、体验和评价。
• 女性在不同品类中的消费占比持续提升，如美妆护肤、母婴、食品饮料等。
• 高收入、高知、中高收入人群成为消费主力，消费能力与意愿增强。
• 女性在购物中更加注重品牌、设计、服务等，消费升级明显。

关键信息

女性消费关键词

• 敏感型：16-35岁、白领、高知、中高收入人群。
• 居家型：36-55岁、医务和教育工作者。
• 育儿型：26-35岁，占比超八成。
• 娱乐型：26-45岁、金融从业者、高知、高收入人群。
• 悦己型：36岁以上、金融和医务人员、高收入水平。

消费趋势与增长

• 防护类商品：女性消费占比显著增长，如体温计、一次性手套、鞋套等。
• 母婴产品：女性在母婴类商品中占比持续上升，如益智玩具、安全座椅配件等。
• 生鲜食品：女性在生鲜类商品中的消费占比增长，如水果、蛋糕、海鲜制品等。
• 图书类：女性在育儿、时尚类书籍中消费占比高，且对专业书籍的消费增速快。
• 宠物用品：女性在宠物用品中的消费增长迅速，如医疗、护理用品等。
• 运动健康：女性在健身用品和运动类商品中的消费增长，如瑜伽垫、健身器材等。
• 健康养生：女性对健康商品的关注度上升，如抗氧化、补气养血类商品。

地域消费特色

• 高消费省市：广东、北京、江苏、上海、浙江等地女性消费能力强。
• 下沉市场潜力：二线及以下城市的女性消费潜力大，消费增长迅速。
• 消费结构：一线城市女性人均消费高，但二线及以下市场增长更快。

总结

• 女性在消费中扮演着多重角色，包括家庭健康守护者、育儿专家、自我提升者等。
• 女性消费趋势呈现出更精细化、垂直化和个性化的特征。
• 随着经济的发展和消费升级，女性在购买决策中更加注重商品质量、体验和品牌。
• 女性消费对社会整体消费趋势有重要影响，是高质量消费的引领者。