CBNData-中国女性立体颜值洞察报告-2020.7-20页_156mb

新式东方美丽总结

核心内容

随着社会对颜值的关注度不断提升，东方女性的审美逐渐多元化，更多人开始追求体现东方美和个人特色的“流畅”、“立体”颜值。这一趋势推动了“颜值经济”的持续升温，医美成为女性提升颜值的重要方式之一。

主要观点

• 颜值重要性提升：越来越多消费者意识到颜值的重要性，尤其女性群体中，医美渗透率超过三成。
• 东方立体美特点：东方女性更注重面部轮廓的流畅和饱满，而非西方常见的高颧骨等凌厉线条。
• 面部改善诉求集中于中面部：九成女性的改善诉求集中在中面部，如眼部、鼻部和脸颊等区域。
• 医美成为主流选择：医美技术已能实现全身多部位的颜值改善，面部轮廓调整和改善成为主要方向。
• 玻尿酸注射最受欢迎：玻尿酸注射是当前最受市场欢迎的医美项目，占据医美市场消费量的1/3以上，且具有安全、效果好、性价比高等优势。
• 安全性是首要考虑因素：医美消费者普遍重视玻尿酸注射的安全性，包括正规机构、专业医生和认证产品。

关键信息

颜值经济现状

• 大众对颜值的关注度持续上升，推动了医美、护肤、化妆等产业的发展。
• 98.1% 的女性曾尝试改善面部问题，其中面部疲倦感和松弛是主要困扰。
• 不同代际女性的颜值改善诉求存在差异，如90后更关注精神元气，而70后更关注改善效果。

颜值改善方式

• 护肤：抗衰老护肤品消费呈现年轻化趋势。
• 化妆：彩妆达人们通过“换头级修容”等手法打造立体妆容，修容工具如高光刷、阴影刷等需求增长。
• 医美：玻尿酸注射是最受欢迎的医美项目，占整体医美市场消费量的1/3以上，且有60%的消费者曾接受过该治疗。

中面部医美

• 中面部是面部改善的重点区域，包括眼角至嘴角的范围。
• 常见改善方式包括热玛吉、玻尿酸注射、线雕、脂肪填充等，其中玻尿酸注射因其可塑性强、恢复期短等优势成为首选。
• 玻尿酸注射可提升面部轮廓、改善凹陷、增强面部立体感，同时保持自然协调。

玻尿酸注射的考虑因素

• 安全性：正规医疗机构、专业医生和认证产品是安全注射的三大保障。
• 认证资质：目前有23种注射用玻尿酸产品通过NMPA认证，消费者应选择具备权威认证的产品。
• 代际差异：90后更关注维持时间，80后注重自然度，70后则更重视改善效果。

东方立体美关键词

• 清晰、轮廓、线条、立体、饱满、流畅、端正、鼻梁、深邃、眼睛

数据来源与调研背景

• 调研对象：18岁以上女性（除00后外）N=1,000，近两年接受过中面部玻尿酸注射的女性N=100。
• 调研时间：2019年12月。
• 数据来源：Know yourself《中国人颜值报告》、艾尔建 x CBNData在线调研、悦美App《2018医疗美容消费报告》、新氧《2019医美行业白皮书》等。

抗衰护肤趋势

• 抗衰老护肤的消费群体逐渐年轻化，00后和90后成为主要消费力量。
• 高光刷、阴影刷等修容工具消费增长迅速，反映了消费者对立体妆容的追求。

立体修容示例

• 修容前：面部线条不清晰、缺乏立体感。
• 修容后：面部轮廓更清晰、更有立体感，展现更饱满、自然的颜值。

结论

东方女性对“立体颜值”的追求正成为新的审美趋势，中面部改善是重点。玻尿酸注射因其效果显著、恢复期短、安全性高等优势，成为医美市场的主流选择。同时，消费者在选择医美和护肤产品时，更加注重产品的安全性和与自身特征的匹配度。