2015年-艾瑞咨询_2014Q4中国移动阅读行业季度报告_27页_1mb

报告摘要

中国移动阅读行业市场季度报告简版总结（2014Q4）

核心内容概述

2014年第四季度，中国移动阅读市场持续增长，行业整合与监管加强成为重要趋势。移动阅读App的覆盖人数达到近1.7亿，相比1月增长41%，用户粘性和阅读时长显著提升。腾讯文学和盛大文学在综合竞争力方面领先，掌阅凭借渠道优势紧随其后。行业发展趋势包括读者粉丝化、IP衍生多样化以及出版图书数字化成为重要增量。

主要观点

行业整合不断深入：各大企业积极整合内容资源，如QQ阅读接入盛大文学，百度整合资源成立百度文学，中移动成立咪咕文化科技集团公司。
监管加强：2014年开展的“扫黄打非净网2014”和“剑网行动”对行业内容进行规范管理，打击淫秽色情信息和侵权盗版行为。
用户增长显著：移动阅读用户规模快速增长，12月覆盖人数近1.7亿，同比增长41%。QQ阅读在用户粘性、阅读时长和同比增长方面表现突出。
内容与渠道融合：移动阅读App多聚合网络文学和电子出版物，形成内容与渠道的深度整合。用户切换成本高，促使平台向整合平台发展。
企业竞争力分析：腾讯文学和盛大文学在内容能力和渠道能力方面领先，掌阅在渠道方面有显著优势，中文在线和百度文学则处于中下游。
发展趋势：
- 读者粉丝化：随着网络文学IP化，读者与作者互动频繁，粉丝化趋势催生专业运营团队。
- IP衍生多样化：文学作品衍生为电影、电视剧、游戏、漫画等，形成产业链平台化、细分化。
- 出版图书数字化：传统图书内容数字化成为移动阅读的重要增量，推动出版图书移动阅读收入增长。

关键信息

用户数据：
- 2014年12月移动阅读App覆盖人数近1.7亿，同比增长41%。
- 掌阅、91熊猫看书和QQ阅读人均月度阅读天数均在10天左右，形成领先。
- QQ阅读人均单次使用时长同比增长超过120%，表现尤为突出。
企业动态：
- 腾讯文学通过整合盛大文学内容，提升QQ阅读的内容质量与用户粘性。
- 掌阅通过联合影视剧推广、接入《读者》杂志和儿童读物，积极布局出版内容。
政策与技术背景：
- 广电总局和财政部发布《关于推动新闻出版业数字化转型升级的指导意见》。
- 《中国出版物在线信息交换（CNONIX）》和《多媒体印刷读物（MPR）》国家标准陆续应用。
产业链结构：
- 内容企业主要包括盛大文学、腾讯文学、中文在线、掌阅等。
- 渠道企业涵盖电信运营商（如和阅读、天翼阅读）、互联网巨头（如QQ阅读、百度文学）和专注移动阅读的平台（如掌阅、多看阅读）。

市场趋势

内容聚合化：移动阅读App多聚合网络文学和电子出版物，推动内容与渠道深度整合。
IP衍生多样化：文学IP衍生为多种媒介形式，形成平台化、细分化的产业链。
出版图书数字化：传统图书内容数字化成为移动阅读的重要增量，提升行业整体收入。

企业竞争力分析

企业	内容能力	渠道能力	运营资源收入	总得分
腾讯文学	4.23	-	-	4.23
掌阅	3.55	3.55	-	3.55
盛大文学	4.15	-	-	4.15
百度文学	3.18	-	-	3.18
中文在线	3.26	-	-	3.26

关键词与定义

概念	定义描述
移动阅读	利用手机、平板等移动终端为用户提供网络文学、电子出版物等的下载或在线阅读的网络服务。
网络文学	以互联网为发标平台和传播媒介，在网上创作发表，供网民阅读的文学作品、类文学作品。
电子出版物	以电子格式（文本、图片等）表现的有版权的纸质书籍、杂志、报刊等。
移动阅读App	以手机、平板等移动终端为应用载体，为用户提供阅读服务（包括网络文学、电子出版物等）的移动程序。