2025美团外卖柜广告资源介绍及案例分享_51页_15mb

2025年行业案例库

美团到家履约平台商业化业务部

一、派样资源与即时零售核心洞察

1. 消费者行为特点

   • 85%的消费者希望在付费当天快速体验商品/服务，50%愿意为高效物流支付额外费用。
   • 品牌需强化“场景体验”与“前端教育”，通过高频触达深化品牌认知。

2. 派样资源能力

   • 灵活配置：支持设备点位、投放时间及内容定制，覆盖LBS区域用户。
   • 全链路广告：取餐全流程多广告位触达，实现8次品牌信息高频展现。
   • 创意玩法：结合品牌节点设计线上（礼包、DM单）与线下（柜贴、骑手装备、快闪活动）活动，驱动用户裂变。

二、核心案例分析

1. 百事无糖生可乐（夏季推广）

• 目标用户：一二线白领，高频触达写字楼场景。
• 策略：
  • 外卖柜柜贴广告+取餐小程序链路，强化“佐餐伴侣”心智。
  • 全国4244个网点覆盖，日活用户23亿+曝光。
• 成果：品牌需求度及联想度显著提升。

2. 环球影城万圣节活动

• 创意：
  • 外卖柜电子屏+取餐小程序全链路氛围广告，镜像线下活动。
  • LBS网格化投放，触达目标年轻群体。
• 数据：2200万+次曝光，深度种草购票行为。

3. 滴露公益活动（洗手日）

• 主题：“手”护健康，公益场景增强品牌信任。
• 形式：
  • 外卖柜柜贴展出公益画作，联动学生价会场导流。
• 覆盖：北京、上海核心区白领及全国大学生群体。

4. 红牛真牛集赞活动

• 玩法：
  • 每周三线下探店+派样礼盒，周末快闪车互动。
  • H5集赞与骑手赠饮结合，强化品牌正能量。
• 数据：5城市覆盖，装置互动31万人次，产品派发4680件。

三、策略核心要点

1. 即时零售增长逻辑：强化“试用即买”模式，降低决策门槛。
2. 广告形式创新：从单一柜贴到全链路沉浸式品牌体验。
3. 数据驱动精细化投放：通过人群包定向及LBS覆盖核心目标客群。

注：新功能“夏日大吉”即将于7月上线，以吉祥场景增强用户粘性。更多案例及整合营销策略详参完整报告。