2018美团外卖tvc【互联网】【视频创意】_85页_15mb

美团外卖冬季艺人TVC总结

核心内容

美团外卖冬季艺人TVC通过两个不同场景——《加班篇》和《生日篇》——展现现代都市生活中父母因工作忙碌无法陪伴孩子，而美团外卖如何帮助他们解决这一问题，传递“美团外卖送啥都快”的品牌理念。

主要观点

1. 时间管理与家庭责任的冲突：在快节奏的都市生活中，父母常常面临工作与家庭之间的冲突，尤其是在加班或紧急工作的情况下。
2. 美团外卖的解决方案：通过美团外卖，父母可以快速为孩子准备晚餐或生日礼物，从而在有限的时间内给予孩子更多的关爱和陪伴。
3. 情感共鸣与品牌形象：TVC通过细腻的情感描写和真实的生活场景，引发观众共鸣，同时强化美团外卖作为“贴心服务”的品牌形象。

关键信息

《加班篇》

• 人物关系：
  • 赵丽颖：年轻妈妈/办公室白领，性格认真负责，面临工作与家庭的双重压力。
  • 儿子：6岁，幼儿园大班，期待妈妈的陪伴，对妈妈的承诺充满期待。
• 剧情概述：
  • 赵丽颖因加班无法回家做饭，通过美团外卖为孩子订购晚餐。
  • 虽然焦急，但美团外卖帮助她及时为孩子准备美食，让孩子和妈妈一起享用。
• 核心信息：
  • 美团外卖在关键时刻提供便利，让忙碌的父母也能及时陪伴孩子。
  • “美团外卖送啥都快”作为品牌标语贯穿整个TVC。

《生日篇》

• 人物关系：
  • 赵丽颖：32岁，教育系导师，以家庭为主，细心顾家。
  • 爸爸：39岁，心脑科主任医师，工作繁忙，但始终关心孩子。
  • 女儿：6岁，幼儿园大班，希望父亲参与生日庆祝，表现出一定的小叛逆。
• 剧情概述：
  • 女儿生日当天，父亲因急诊无法到场，母亲使用美团跑腿将蛋糕送至医院。
  • 虽然女儿一开始失落，但最终通过美团外卖获得父亲的陪伴。
• 核心信息：
  • 美团跑腿在特殊时刻提供贴心服务，帮助父母实现对孩子的承诺。
  • “美团外卖送啥都快”再次强调服务的高效和可靠。

分镜脚本亮点

• 情感表达：通过孩子的视角展现对父母的期待与失望，以及父母的无奈与关爱。
• 视觉元素：使用风雪中的城市素材、特写镜头展现人物情绪，突出美团外卖在恶劣天气下的可靠性。
• 人物互动：赵丽颖与同事的互动，女儿与美团骑手的交流，增强真实感和亲和力。

美术与道具

• 场景设定：包括家庭、办公室、医院、儿童主题餐厅等，展现不同环境下的生活场景。
• 道具细节：如文件夹、奖杯、儿童玩具、蛋糕等，增强故事的真实性和情感表达。

艺人服装

• 造型设计：注重实用性与时尚感，如短款黑色马甲、长款黑色马甲、白色针织衫、粉色打底衫等，符合人物身份与场景需求。

演员确认

• 赵丽颖：165cm/48kg，展现年轻妈妈的形象。
• 杨洋：作为美团骑手，形象阳光、可靠，传递积极的品牌形象。
• 其他角色：如女儿、父亲等，通过不同造型和场景展现家庭生活的多样性。

总结

美团外卖冬季艺人TVC通过两个真实、感人的故事，展示了品牌在解决现代家庭时间管理难题中的重要作用。无论是加班还是生日，美团外卖都能提供及时、高效的解决方案，让父母在忙碌中也能给予孩子温暖的陪伴。通过精心设计的分镜脚本、美术布置、道具运用和演员表现，TVC成功传达了“美团外卖送啥都快”的核心信息，增强了品牌亲和力和用户信任感。