2025-02-09-尼尔森-2025年产品内容体验报告_消费者需求_健康理念升级及新兴技术探索（英文版）_44页_5mb

消费者行为变化：

• 经济压力下消费者更注重价值与财务稳定性，转向折扣渠道和自有品牌。
• 健康与可持续性需求上升，透明度成为购买关键因素。

技术与数字渠道：

• 手气电商与移动应用推动便捷购物体验，零售商需优化技术工具。
• 社交媒体嵌入购物功能（如TikTok Shop）成为新兴增长点。

健康趋势与个性化服务：

• 健康管理产品（如GLP-1药物相关品类）需求激增，功能性标签和图标增强产品可发现性。
• AI驱动个性化推荐与购物助手提升消费者体验。

** omnichannel零售**：

• 私有品牌占比提升，全球市场份额已达45%，但北美相对较弱。
• 零售媒体网络增长加速，技术整合推动跨渠道一致性。

产品内容重要性：

• 清晰、透明的产品信息和富媒体内容（如3D展示、视频）是新兴渠道发现的核心竞争力。
• 私域流量与用户留存策略（如Loyalty App）增强客户粘性。

消费者洞察与市场机会：

• 女性健康市场潜力巨大，GLP-1类消费品或成新爆款。
• 平台多元化需求推动策略集中化，零售媒体、应用商店均需关注。