2017年快时尚行业热点报告_46页_3mb

报告摘要

本报告由TalkingData移动数据研究中心于2017年3月发布，旨在分析中国快时尚人群的消费行为、应用偏好及地域分布等特征，为品牌提供市场洞察与用户画像参考。

北京：
- UNIQLO用户居住地集中在东三环、西单、国贸等地，工作地集中在金融街、CBD、中关村等；
- 周末偏好逛商圈，消费集中在大望路、西单、新中关购物中心等；
- 出行偏好首汽约车、滴滴出行、百度地图，旅游偏好携程旅行、东方航空。
上海：
- GAP用户居住地集中在延安路附近，工作地集中在陆家嘴、徐家汇等；
- 周末偏好南京路步行街，消费集中在美罗城、第一八佰伴等；
- 出行偏好百度地图、滴滴出行、高德地图，旅游偏好携程旅行、东方航空。

UNIQLO：
- 以男性为主，占比53.4%；
- 用户偏好高端设备；
- 应用为流量入口，非纯电商，主要功能为商品展示、库存查询和会员管理；
- 使用率逐步提升，超过主流电商APP；
- 用户偏好游戏、音乐电台、网络购物等。
H&M：
- 以女性为主，占比51.9%；
- 用户偏好中端设备；
- 应用为传统零售商“触电”产物，与主流电商存在竞争；
- 用户偏好社交、视频、教育、健康美容等；
- 使用率稳定但有所下滑。
GAP：
- 以女性为主，占比50.3%；
- 用户偏好华为等Android品牌；
- 应用界面为底部标签式导航；
- 用户偏好旅游、出行、生活服务等；
- 使用率保持平稳，但低于UNIQLO。

快时尚人群与主流电商人群的差异：
- 快时尚人群更注重时尚潮流和即时购物体验；
- 线下消费偏好更集中于服饰鞋帽、餐饮和生活服务；
- 快时尚人群更倾向于使用高端设备，且对特定品牌（如UNIQLO）的偏好较高。
TGI指数说明：
- 用于衡量目标用户群在特定领域内的偏好程度；
- 例如，地域TGI = 快时尚人群在目标地域的覆盖占比 / 主流电商人群在该地域的覆盖占比 × 100；
- 应用偏好TGI = 目标APP人群对某类应用的偏好度 / 快时尚人群整体对该类应用的偏好度 × 100。
快时尚APP使用趋势：
- UNIQLO使用率逐步提升，H&M和GAP保持平稳但略有下滑；
- 快时尚APP整体使用率逐渐缩小与主流电商APP的差距。
数据来源与方法：
- 数据来自TalkingData AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking，以及合作伙伴如应用市场、渠道、运营商等；
- 数据周期为2016年1月至2017年2月；
- 应用偏好统计基于当月TOP200的关联应用，排除系统应用、工具、应用商店和插件。