20161201-易观国际-中国在线移动生理健康市场专题分析2016：经期管理，从不止于管理经期_28页_2mb

中国在线移动生理健康市场专题分析（2016）

核心内容概述

本报告聚焦于2016年中国在线移动生理健康市场的发展概况、用户分析、厂商分析及市场趋势。报告指出，随着女性健康意识的提升，生理健康服务已从单纯的经期管理延伸至母婴健康、医学整形等多个细分领域，形成覆盖大中小众市场的完整生态。

主要观点

• 市场发展概况：生理健康服务属于大众市场，用户认知度高，使用习惯已形成，处于高速发展期。市场潜力巨大，未来将进一步释放。
• 用户分析：生理健康领域用户以女性为主，年龄集中在30岁以下，居住地多为一线及超一线城市，六成用户接受过高等教育，具有较强的网购和社交偏好。
• 厂商分析：美柚作为国内主要厂商，凭借工具+社交模式，用户活跃度和粘性领先，逐步拓展至母婴、电商等领域，构建女性大健康平台。Clue作为国外代表，注重产品设计和数据研究，精准度高，与多所学术机构合作，推动女性健康研究。
• 市场趋势：服务场景将不断升级，拓展消费场景与商业化模式，包括广告、增值服务、电商佣金抽成等。同时，服务精准度也将提升，通过数据资源整合和分析，推动平台价值延展。

关键信息

1. 市场发展概况

• 宏观环境促进发展：女性健康意识提升，推动生理健康服务市场发展。
• 用户活跃度高：2016年Q3生理健康领域活跃用户规模达2730.5万人，排名健康领域第三，领跑女性健康行业。
• 服务模式多样化：从经期记录与管理工具，逐步向健康管理、备孕建议、孕期管理、宝宝记录等领域延伸。

2. 用户属性分析

• 用户性别与年龄：用户以女性为主，年龄集中在30岁以下，具有较强的网购和社交需求。
• 用户地域与学历：用户多居住于一线和超一线城市，六成用户接受过高等教育。
• 消费与社交偏好：用户对网购和社交有较强偏好，注重性价比与生活品质，常使用导购类和社交类APP。

3. 厂商分析

国内厂商：美柚

• 产品特点：提供经期、排卵期、备孕、孕期等全周期管理工具，结合社交功能增强用户粘性。
• 商业化策略：通过电商、广告、增值服务等方式实现盈利，构建女性大健康生态平台。
• 用户粘性：美柚在用户活跃度和使用时长方面表现突出，成为市场领先者。

国外厂商：Clue

• 产品特点：以精准度和专业设计著称，界面简洁美观，注重用户数据记录与分析。
• 数据研究：与斯坦福大学等学术机构合作，深入研究女性生理状态与疾病之间的相关性。
• 市场表现：在21个国家的经期管理类应用下载中排名第一，获得美国妇产科学会认可。

4. 市场趋势研究

服务场景升级

• To C模式：通过线下活动、医疗服务、教育等方式丰富消费场景，拓展变现模式。
• To B模式：借助精准营销、电商、广告、商户咨询等手段，实现平台商业化布局。

服务精准度升级

• 数据整合：整合用户数据资源，挖掘数据价值，推动平台价值延展。
• 实时分析：利用易观千帆、易观万像、易观方舟、易观博阅等工具进行实时分析，驱动用户资产成长。

总结

中国在线移动生理健康市场在2016年已形成较为成熟的生态，覆盖大中小众市场，用户活跃度高，具有较强的消费能力和社交需求。美柚作为国内领先厂商，通过工具+社交模式增强用户粘性，并逐步拓展至电商和母婴服务。Clue作为国外代表，凭借精准度和设计优势，获得广泛认可，并与学术机构合作深化女性健康研究。未来，市场将向更丰富的服务场景和更高的服务精准度发展，推动生理健康服务的商业化和专业化进程。