20181014-西南证券-影视传媒行业周报_西瓜视频发九档综艺_广州足球成中考选考项_15页_2mb

文档内容总结

核心内容概览

本报告总结了2018年10月7日至10月13日期间，传媒、影视、综艺、体育和游戏行业的市场动态及投资建议。

主要观点

传媒板块表现

• 上周传媒板块整体下跌11.95%，在WIND二级行业中排名靠后（19/24），跑输市场约2.89个百分点。
• 四个子行业均出现下跌：广告指数（-12.2%）、有线和卫星电视指数（-15.0%）、电影与娱乐指数（-10.8%）、出版指数（-11.2%）。

电影市场

• 2018年国庆档（9月30日-10月7日）含服务费总票房为21.7亿元，同比下降20%。
• 观影人次超6150万，同比下降23%。
• 原因包括影片内容质量未达预期及观众对口碑的敏感度提高，如《李茶的姑妈》被《无双》反超。
• 上周单周票房为7.1亿元，其中《无双》以2.8亿元占据40%的市场份额。
• 本周待映影片包括《宝贝儿》等，预计将成为票房亮点。

电视剧市场

• 上周新媒体电视剧播放量前五为《娘道》、《橙红年代》、《斗破苍穹》、《天坑鹰猎》、《凉生，我们可不可以不忧伤》。
• 《娘道》以7.2亿次播放量位列第一，网络平台包括爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频。
• 国家税务总局对影视行业纳税情况进行自查，鼓励主动补缴税款以避免处罚。

综艺市场

• 上周综艺节目播放量前五为《我就是演员》、《亲爱的客栈第二季》、《这！就是灌篮》、《中餐厅第二季》、《快乐大本营》。
• 西瓜视频发布九档综艺片单，涵盖移动原生综艺与微综艺，包括《头号任务》、《考不好没关系？》、《西瓜拌饭》等。
• 《火星情报局第四季》在优酷独家播出，成为网综播放量第二的节目。

游戏市场

• 2018年5-9月三国题材游戏线上广告投放情况：卡牌类占比31.5%，角色扮演类27%，模拟经营类25.8%。
• 投放媒体以聚合资讯平台为主，如今日头条、网易新闻、天天快报，视频媒体如腾讯视频、西瓜视频、抖音也受到青睐。
• 《全民主公2》于10月9日开启全平台公测，是一款以三国为背景的2DQ版SRPG手游。

体育行业

• 广州市将足球纳入中考体育考试选考项目，全市54%的学校已设置足球教学内容。
• 中国足协启动“人民足球”及“娃娃足球工程”，推动社会足球发展。
• 国务院提出体育产业改革措施，包括赛事审批、彩票公益金、赛事转播机制、体育旅游示范区等。

关键信息

投资建议

• 推荐标的：元隆雅图（002878），其具备抗周期属性，拥有优秀的创意设计能力和高端客户资源。
• 公司拟收购谦玛网络60%股权，进一步整合营销资源。

风险提示

• 传媒相关政策收紧风险
• 市场竞争加剧风险
• 客户流失风险
• 收购不能落地风险
• 业务整合不及预期风险

行业数据

基础数据

一周待映电影

一周综艺推荐

一周游戏推荐

行业趋势与政策动向

• 影视行业：税务自查与合规成为重要议题，影响行业运营与收入。
• 综艺行业：政策监管趋严，倡导内容健康化，避免泛娱乐化。
• 游戏行业：内容多样化，广告投放集中在资讯平台与视频媒体。
• 体育行业：校园足球推广与体育消费新业态发展并行，推动体育产业改革。

附录：相关研究

1. 付费行业专题报告：00后自带付费属性，小镇青年有钱有闲
2. 影视传媒行业周报：优酷BBC达成合作，综艺限制片酬
3. 影视传媒行业周报：票补或终止，凉生即将上线
4. 影视传媒行业周报：B站入局网综，爱奇艺体育A轮融资

重要声明

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