2021年海外红人营销调研报告-30页_6mb

2021年海外红人营销调研报告总结

核心内容概述

本报告基于对全球超过5,000名红人的调研，分析了2020年红人营销行业的变化趋势，并展望了2021年的行业动向。报告重点探讨了新冠疫情对红人营销的影响、品牌对社会议题的参与度、Z世代红人的崛起、TikTok平台的快速发展，以及红人营销的未来预测。

主要观点与关键信息

1. 红人营销影响力显著提升

• 全球红人营销触达效果增长57%：2020年红人营销推文的平均展示量从2019年的4,827次增加至7,806次。
• 红人营销内容增加32%：2020年红人每周平均发布38.1条营销内容，较2019年增长了32%。

2. 品牌更加积极地参与社会议题

• 80%的品牌公开支持#BlackLivesMatter：在《财富》杂志公布的前100名企业中，80%发布公开声明支持该话题。
• 品牌需关注社会议题与公众人物舆论：品牌不能保持沉默，应积极应对社会事件，参与讨论并引导舆情。

3. TikTok成为红人营销新热点

• TikTok红人营销合作增长130%：2020年TikTok上的红人付费合作推文数量为2019年的2.3倍。
• TikTok用户特征：美国有3,720万TikTok用户，其中29.5%年龄在20-29岁之间，平台内容短小精悍、风格轻松。

4. Z世代红人市场份额增长

• Z世代红人占比提升9%：2020年Z世代红人（18-24岁）在Instagram红人营销中的占比从31%上升至34%。
• Z世代红人影响力增强：Z世代红人成为收入最高的红人人群，其合作费用较高，且品牌对其关注度持续上升。

5. 行业变化与品牌适应

• 旅游业和餐饮业受疫情影响显著：2020年这两个行业的红人营销合作数量下降。
• 品牌调整策略：转向更具互动性和适应性的营销方式，如“居家旅行”“线上体验”等，以应对疫情带来的挑战。

趋势分析

趋势一：品牌更积极地参与社会议题

• 品牌在社会事件中不再保持中立，而是主动发声，推动社会正义与平等。
• 代表品牌如Nike、Salesforce、Footlocker等，通过红人发布支持#BlackLivesMatter的声明，传递品牌价值观。

趋势二：旅游业与餐饮业迅速适应后疫情时代

• 虽然这两个行业在2020年红人营销合作数量下降，但品牌和红人通过创新内容重新布局市场。
• 例如，旅行领域的红人通过分享“居家旅行”体验，帮助消费者在疫情期间寻找新的旅游方式。

趋势三：Z世代红人成为营销核心力量

• Z世代红人不仅在数量上增长，还在品牌策略中占据重要地位。
• 品牌开始重视与Z世代红人的合作，以更好地触达这一最具潜力的消费群体。

趋势四：TikTok成为品牌营销新阵地

• TikTok因其短时长、高互动性，成为品牌推广的重要平台。
• 品牌应优先考虑创建TikTok账户、分析竞品内容，并与已有Instagram红人合作，探索TikTok内容形式。

趋势五：红人营销预测与发展方向

• 品牌将更注重合作的精准性：红人会选择更具目的性和真实感的合作对象，内容将以好故事为核心。
• 品牌大使关系深化：品牌可能更多地发展与红人的长期合作关系，直接沟通，提升营销效果。
• 内容创新与多样性：创意视频内容将大幅增长，品牌需关注内容形式的创新，以适应不断变化的市场环境。

研究方法

• 调研对象：全球社交网络中超过5,000名红人。
• 分析方法：采用获奖的SIGIR红人评估方法，对趋势和红人群体进行深入分析。

融文（Meltwater）介绍

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