蓝色光标-2018中国品牌海外传播报告-2018.12-88页-5mb

报告摘要

中国品牌海外传播报告2018总结

核心内容

《中国品牌海外传播报告2018》旨在通过数据分析，为中国品牌提供海外传播环境的洞察与策略建议。报告重点分析了中国品牌在海外消费者中的信任度、创新能力、市场表现、传播方式及面临的挑战与机遇。

主要观点

信任度提升但仍有差距
- 中国品牌在海外消费者中信任感逐年提升，但与发达国家品牌相比仍有较大差距。
- 2016-2018年信任度分别为28%、37%、54%，显示出中国品牌在提升消费者信任方面的积极进展。
创新能力受到好评
- 中国品牌在创新方面持续获得好评，近三年评价分别为32%、56%、67%。
- 在环保可持续、情感联系、用户互动等方面也取得了一定进展，但仍有改进空间。
电子科技品牌最受欢迎
- 电子产品、服装及玩具品牌在海外市场获得最多认可，分别为61%、57%、54%。
- 电子产品认可度显著增长，成为最受欢迎的品类。
数字营销成为主要传播方式
- 60%的海外消费者通过社交媒体了解中国品牌，社交媒体已超越电商网站和在线广告成为首要渠道。
- 在新兴市场国家，社交媒体的作用尤为突出，如印度、马来西亚、巴西等。
市场存在感增强但不均衡
- 66%的海外消费者表示中国品牌及公司在其国家的活跃程度有所提升，33%认为存在感明显增多。
- 新兴市场国家对中国品牌存在感的感知较高，而美国市场则相对较低。
不同国家对中国品牌偏好差异明显
- 美国消费者对中国品牌偏好较低，仅有11%认为会选择中国品牌。
- 俄罗斯、印度、巴西等国家对中国品牌偏好明显提升，尤其是俄罗斯消费者偏好比例增长了19个百分点。
缺乏信任感仍是主要障碍
- 26%的海外消费者表示不信任中国品牌，尽管这一比例较去年下降。
- 沙特、马来西亚、印度等国家仍有30%以上的消费者对中国品牌缺乏信任。
海外市场对中国品牌有积极评价
- 62%的受访者认为中国品牌丰富了消费市场的选择，50%认为有助于提升生活质量与便捷度。
- 但与去年相比，这些积极评价比例有所下降，需引起重视。
法规与政策差异影响市场进入
- “法规与法律环境”是外国企业在海外市场面临的最大挑战，占65%。
- 不同国家面临的风险不同，如美国政治环境、俄罗斯劳工问题、马来西亚债务问题等。