2023-05-29-Z研究-2023大学生夜间文旅消费洞察微报告_18页_3mb

大学生夜间文旅消费洞察

人群洞察

• 夜间游玩的主要目的是缓解压力、缓解烦恼、促进与亲友（特别是恋人）的情感交流（同意率高），以及获得与有共同爱好的人之间的交流与价值认同。
• • 大部分学生（男女）认为夜间游玩有助于缓解压力、促进情感交流，其中女性在这方面更为同意。
• • 夜间游玩还有一定比例的学生是为了拍照摄影、参与节日活动。

消费态度洞察

• 夜间外出游玩的消费金额大部分为100元以下（占比约半数），高消费人群比例较低。
• 消费者对游玩信息的关注度较高，尤其是对游玩设施质量和活动丰富度的关注。
• 交通方式选择：公交、地铁、步行是最常用的方式，网约车、自驾使用频率相对较低或略低。

结伴方式偏好

• 大学生夜间出游以朋友结伴为主，其次是与亲属、独自外出，以及学校或公司组织形式。
• 女性偏好结伴出游，与好友及学校/单位集体外出比例较高。

信息渠道偏好

• 大学生的夜间文旅信息主要通过亲朋好友推荐和新媒体博主（如小红书、抖音） 获取。
• 而男性更多依赖在线旅游平台和消费点评网站。

消费业态偏好

• 夜食是最受欢迎的夜间消费之一，本地小吃占比最高。
• 夜购、夜游、夜展、夜娱、夜演也有较高比例的喜好度。
• 夜宿、夜读相对不那么热门，但民宿和露营有较快增长。

总结要点：

• 大学生夜间文旅消费动机主要围绕缓解压力、社交、情感交流
• 消费金额较低、停留时间短
• 性别差异在偏好和信息渠道中有所体现：女生更乐于社交，男生偏向消费金额和信息来源
• 夜食、夜购、夜游是最受欢迎的消费场景，女性偏好体验场景；男性偏好消费和交通便利
• 旅游信息主要通过新媒体、好友和平台获取，平台更为传统男性用户所用