20170411-天风证券-文化传媒行业点评_人民的名义_热播背后_颜值_还是_演值_关注凤凰传媒_中文在线_中国电影等_17页_956kb

文化传媒总结

核心内容

《人民的名义》作为一部反腐题材的主旋律电视剧，在2017年播出后取得了巨大的成功，成为年度收视与网络播放量的佼佼者。该剧由最高人民检察院影视中心牵头，著名编剧周梅森执笔，导演李路执导，汇集了多位老戏骨，通过精湛的演技和高质量的制作赢得了观众的高度评价。该剧不仅在收视率和网络播放量上表现突出，还在豆瓣评分上获得了8.7分的高分，成为当年主旋律剧的代表。

主要观点

1. 观众需求变化：观众对“颜值”和“演值”的关注度日益提升，对制作质量有更高的期待。
2. 制作成本结构：《人民的名义》的制作成本为1.2亿元，其中演员片酬占比40%，相比之下，其他热门剧如《如懿传》的演员片酬占比高达75%。
3. 题材多元化：反腐题材的解禁标志着主旋律剧的题材更加多样化，有助于观众更好地了解反腐工作。
4. 制作商业化与精细化：减少“手撕鬼子”等被诟病的雷点，提高制作质量，是主旋律剧成功的关键。
5. IP战略与版权运营：《人民的名义》的同名小说热销，中文在线作为版权方受益，推动了IP在泛娱乐领域的布局。

关键信息

• 收视与播放数据：

  • 全国网收视率2.57%，市场份额8.31%。
  • CSM52城收视率3.04%，市场份额9.01%。
  • 网络日播放量近70亿，13天总播放量达378.67亿次。
  • 百度搜索指数超过2017年第一季度前三名作品的峰值。
  • 新浪微博话题阅读量达11.2亿次，讨论量近60万次。

• 观众画像：

  • 观众规模突破6000万，呈现年轻化、女性化、高知化趋势。
  • 大学以上学历观众占比达11.25%，收视率较高。

• 出品方与投资：

  • 《人民的名义》由6个投资方共同支持，包括天津嘉会、上海利达、大盛国际、凤凰传奇、北京正合顺、弘道影业。
  • 凤凰传媒通过收购凤凰传奇影业，整合出版与影视资源，实现优势互补。
  • 中文在线作为小说版权方，受益于《人民的名义》的热播，推动IP战略。

• 行业趋势：

  • “颜值”与“演值”的平衡成为主旋律剧制作的重要考量。
  • 纯“流量”模式可能逐渐式微，制作质量高的剧集更易成为黑马。
  • 2017年将有多个献礼剧集，如《建军大业》，展现“颜值”与“演值”并重的选角模式。

风险提示

• 项目受益不及预期。
• 主旋律电视剧行业发展不及预期。

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行业发展趋势

• 主旋律剧：主旋律剧逐渐从单一题材向多元化发展，更贴近现实，提高观众的接受度和关注度。
• IP战略：通过“文学+”和“教育+”战略，推动IP在多个领域的发展，如影视、游戏、动漫等。
• 制作质量：制作质量的提升是主旋律剧成功的关键，减少雷点，提高观众满意度。

总结

《人民的名义》的成功不仅在于其高质量的制作和演员的精湛演技，还在于其题材的解禁和观众需求的转变。该剧的热播带动了相关公司如凤凰传媒和中文在线的业务增长，成为主旋律剧的典范。未来，主旋律剧将继续在制作质量、题材多元化和IP战略上寻求突破，以满足观众日益提高的审美需求。