【树懒生活】2024中国家居家装行业发展研究报告_72页_12mb

2024年中国家居家装行业发展研究报告总结

核心内容

2024年，中国家居家装行业正面临深度调整，从增量时代向存量时代转变。行业整体处于“降速时代”，竞争更加激烈，企业需回归理性增长，重视用户价值和基础能力。同时，行业迎来新的变革趋势，包括新技术、新渠道、新人才、整装模式、适老化装修及全渠道融合等。

主要观点

• 行业进入存量时代：新房交易总量不再大幅增长，市场进入限量阶段，二手房和存量房交易占比上升，尤其是北京、上海等一线城市。
• 市场集中度提升：CR9（定制家居行业头部企业）的营收增速放缓，但市场份额持续重新配置，欧派、索菲亚、志邦等企业占据主要份额。
• 整装模式兴起：整装作为新兴服务模式，虽占据一定市场份额，但并非所有企业适用，行业仍需多元化发展。
• 适老化装修成为趋势：人口老龄化加剧，适老化改造需求上升，相关产品和服务成为新的增长点。
• 企业需建立自我造血能力：在资本寒冬中，多数企业需依靠自身能力实现盈利，避免盲目扩张和过度依赖资本。
• 数字化和技术创新：AI、BIM、VR等技术在提升家装效率和透明度方面发挥重要作用，成为行业转型的关键。
• 渠道多元化：传统经销商模式面临挑战，企业需构建包括电商、工程、整装、物业拎包等在内的立体化渠道结构。
• 政策支持促行业转型：国家出台多项促进家居消费的政策，为行业提供发展机遇，如适老化改造、绿色建材等。

关键信息

家装/整装

• 家装行业面临更激烈的洗牌期，部分企业因经营不善而退出市场。
• 2023年新房交易量、竣工面积等指标均出现下滑，表明行业进入存量时代。
• 贝壳通过发展自有品牌和收购外部品牌，加速布局家装市场，形成规模化效应。

整家模式

• 整家模式成为行业新增长点，但并非所有企业适用，需结合自身能力进行战略转型。
• 欧派、索菲亚、志邦等企业纷纷布局整家定制，但尚未形成显著市场优势。
• 2023年CR9企业营收增速下降，进入“降速时代”，行业竞争加剧。

家居零售

• 家居零售市场增长乏力，尤其是建筑及装潢材料类，但部分细分领域如家具类仍保持微弱增长。
• 企业需以用户价值为核心，构建新发展格局，提升转化率和交付质量。

新技术

• AI、BIM、VR等技术应用提升家装效率和用户体验，推动行业转型升级。
• 家装公司通过数字化手段实现降本增效，增强消费者信任。

全渠道

• 传统渠道面临瓶颈，企业需探索包括电商、整装、团装等在内的多元化渠道。
• 流量先行、规模复制、落地服务、经营质量是未来家装企业发展的关键。

新人才

• 人才供应链建设是推动行业变革的重要因素，企业需重视服务者能力的提升和标准化管理。
• 家装行业高度依赖人才，企业需在人才管理、培训、激励等方面持续投入。

适老化装修

• 随着人口老龄化，适老化装修需求增加，相关政策支持推动行业发展。
• 智能家居、健康监测系统、机器人护理助手等技术应用提升适老化服务水平。

行业趋势

• 存量房为主：一线城市存量房交易占比高，未来家装企业需关注存量市场。
• 企业转型：多数企业需从“单品”向“多品”再到“全品类”转型，提升综合服务能力。
• 政策驱动：国家出台多项促进家居消费政策，推动行业向高质量发展转型。
• 资本冷淡：IPO和融资环境趋于理性，企业需靠自身能力实现增长。
• 技术赋能：数字化和智能化技术成为提升家装效率和用户体验的关键。
• 渠道融合：传统经销商模式需调整，企业需构建多元化渠道，提升市场覆盖面。

总结

2024年，中国家居家装行业进入新的发展阶段，面临诸多挑战与机遇。企业需回归理性增长，重视用户价值和基础能力，推动战略转型，加强数字化和技术创新，构建多元化的渠道体系，同时关注适老化装修等新兴市场。在行业洗牌和竞争加剧的背景下，具备核心竞争力和创新能力的企业将更有可能在未来的市场中占据一席之地。