【GfK报告】新趋势下的生活家电行业与消费者洞察_15页_1mb

数说科技生活 “新风潮” 总结

核心内容

本报告总结了2022年生活家电行业的趋势与市场发展情况，分析了各细分品类的增长潜力、消费趋势及未来市场展望。报告指出，随着消费者对健康、便利和智能化生活需求的提升，生活家电行业正在经历快速发展，尤其在清洁类、个人护理类、环境类和烹饪料理类产品中表现突出。

主要观点

1. 市场规模与增长趋势

• 整体家电市场：2017~2021年年均增长率为-2.3%，但2021~2025年预测年均增长率为+1.6%。
• 生活家电市场：2017~2021年年均增长率为+1.5%，预计2021~2025年将快速增长至+14.7%。
• 2025年目标：生活家电内销规模有望突破2450亿元，成为家电行业领涨板块。

2. 消费趋势

• 健康生活：消费者购买生活电器的主要动机是提升自身及家庭成员的健康水平。
• 多功能集成：消费者更倾向于选择一机多用的产品，以满足多样化需求并改善收纳问题。
• 高端化趋势：高端产品代表“物有所值”，消费者愿意为创新和优质体验支付更高价格。
• 渠道线上化：电商平台、短视频平台和社区电商等渠道迅速发展，推动了购物方式的多元化。
• 产品智能化：智能化功能成为提升产品竞争力的重要因素。
• 新品更新快：市场对新品的接受度高，推动了行业创新。
• 新品牌持续进入：市场竞争加剧，新品牌不断涌现。

3. 品类增长与市场表现

• 清洁类：洗地机、扫地机器人、蒸汽拖把等产品增长显著，清洁类电器逐渐成为刚需。
• 个人护理类：美发棒、吹风机、电动牙刷、冲牙器等产品增长迅速，消费者“悦己”理念推动市场扩张。
• 环境类：除湿机、加湿器、空气净化器等产品关注健康，市场潜力大。
• 烹饪料理类：多功能厨电、空气炸锅等产品增长快，但整体体量较小，尚未带动厨电大盘。

关键信息

市场数据

• 2017~2021年线上均价变化：

  • 清洁类：行业均价持续上升。
  • 个人护理类：行业均价稳步提升。
  • 环境类：行业均价增长显著。
  • 烹饪料理类：行业均价有所提高。

• 2019~2021年高端产品占比变化：

  • 清洁类：高端产品（3500元+）占比上升。
  • 个人护理类：高端产品（1000元+）占比提升。
  • 环境类：高端产品（1100元+）占比增加。
  • 烹饪料理类：高端产品（400元+）占比提高。

渠道分析

• 2015~2021年生活家电渠道占比：
  • 平台电商、短视频平台、社区电商等线上渠道占比上升，线下渠道仍占一定比例。
  • 渠道多元化反映了消费者群体的细分化。

产品趋势

• 高端产品驱动：洗地机、扫地机器人、除醛型空气净化器、速干型吹风机、冲牙器等产品提升了清洁与个护行业的高端化发展。
• 功能集成化：多功能产品成为市场增长点，提升了使用粘性与消费者满意度。
• 智能化与创新：产品智能化和功能创新是提升市场竞争力的关键。

市场空间展望

• 清洁类电器：市场增长潜力大，逐步成为家庭必需品。
• 个人护理类：受“悦己”消费理念影响，未来将持续增长。
• 烹饪料理类：在多功能和智能方向不断突破，市场前景广阔。
• 环境类电器：聚焦健康，市场将迎来新的增长点。

行业愿景

• 随着中国经济稳定发展，生活家电行业将在2025年实现内销规模突破2450亿元，成为家电行业的重要增长引擎。

图表与数据来源

• 所有数据均来自GfK中怡康推总数据及线上监测数据。
• 消费趋势分析基于2021年GfK消费者信心调查结果。