一站式精准数据解决方案-京腾计划执行手册_蓝标_37页_7mb

报告摘要

蓝标智能整合营销通过“京腾计划”将腾讯社交平台数据与京东电商数据打通，为品牌主提供一站式精准数据解决方案。该计划旨在通过统一的策略制定、精准的用户定向、个性化的创意内容、闭环的社交购物体验以及科学的效果衡量体系，实现品牌传播与销售转化的双重提升。

京腾计划通过整合腾讯与京东的数据资源，为品牌主提供定制化数据支持，实现从社交传播到电商购买的无缝衔接。该计划具备以下特点：

京腾计划的执行分为以下几个核心环节：

SK-II项目：
- 目标：吸引新客，提升品牌互动与销量。
- 策略：利用霍建华的粉丝效应，结合社交与电商场景，引导用户进入京东旗舰店。
- 结果：3月8日SK-II在京东微信端销售量是往常的6倍，红蝴蝶礼盒销量翻倍，微店排名提升16位。
SAMSUNG三星手机项目：
- 目标：实现新品首发的爆发式传播与销售转化。
- 策略：精准定向种子用户，设计趣味视频与社交游戏，提升用户参与度。
- 结果：S7手机首发一小时内出库3.8万台，预约量达651万次，开售5分钟销售额破亿。
AUX奥克斯空调项目：
- 目标：提升销量与品牌认知。
- 策略：通过DMP挖掘高潜人群，制定针对性推广策略。
- 结果：销售量同比月增长30%。
御泥坊项目：
- 目标：提升点击率与转化率。
- 策略：结合多个个护品类用户，提升广告创意的吸引力。
- 结果：点击率提升4倍。
vivo Hi-Fi & Smart项目：
- 目标：提升点击率与转化率。
- 策略：挖掘近期兴趣人群，提供定制化创意内容。
- 结果：点击率与转化率分别提升4倍与2倍。

必要条件：
- 品牌需有京东自营店或POP店。
- 授权微信公众号开发者账号及京东后台运营权限。
充分条件：
- 品牌目标明确，业务诉求清晰。
- 营销内容多样化，以不同创意匹配不同人群。
执行流程：
- 需求沟通 → 确认方案 → 正式下单 → 广告创建 → 广告审核 → 广告上线。
- 各环节所需时间从1天到30天不等，需提前准备。
投放形式与价格：
- Package1（定制朋友圈）：CPM，覆盖1000-5000万，起拍价100万。
- Package2（定制微信卡券）：CPC，覆盖500-2000万，起拍价20万。
- Package3（定制Feeds品牌页卡）：CPM，覆盖500-2000万，起拍价50万。

智能整合业务能力：
- 拥有丰富的品商营销经验，提供数字营销、会员招募、电商推广等全方位服务。
- 依托多盟、亿动等平台，具备移动广告、大数据分析等核心能力。
服务团队：
- 品牌/公关：20年品牌推广经验，精准把握品牌营销需求。
- CRM/DMP：擅长用户行为分析与精准人群挖掘。
- Ecommerce：一站式电商服务，涵盖数据处理到店铺运营。
- 移动互联：具备移动广告投放与管理能力。
- 大数据：整合多方数据，构建精准营销体系。
第三方监管：
- 蓝标合资子公司Admaster作为第三方监测平台，保障广告效果的真实性与透明度。