> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 小红书 # 商业产品全景手册 Business Products Playbook # 小红书商业产品概览 # 小红书灵犀 小红书种草营销策略中心 在营销全链路上提供围绕SPU为核心的洞察与度量能力 # 小红书蒲公英 小红书内容种草第一站汇聚海量博主，多种合作模式产出优质内容，一站营销提效 # 小红书聚光 小红书一站式营销投放平台打通推搜场域对营销投放智能提效，提供全链路数据追踪 # 小红书千帆推广 小红书一体化电商推广平台专属小红书电商经营者的一站式营销平台，是电商生意增长的助推器和放大器 # 小红书薯条 小红书创作者和成长品牌自助推广工具助力笔记快速加热，直播观播起量和账号成长 # 种草Aid 面向品牌管理者的生意随身助手及时了解种草成果，识别潜力SPU和行业机遇 # 小红书商业产品应用路径 流量场域 信息流 | 搜索 | 视频流 灵犀平台 *含种草产品解决方案 &一方数据合作 蒲公英平台 聚光平台 产品种草 “含种草联盟” 客资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid # 小红书灵犀产品简介 小红书种草营销策略中心，在营销全链路上提供围绕SPU为核心的洞察与度量能力 21 SPU在被搜索讨论 13亿 属性词 7500万 情感词 # 小红书灵犀产品全景图 # 度量 # 人群资产 品牌&SPU资产概览 （TI价值|TI趋势） 流转&渗透&得失分析 种草趋势&TI价值预估 （量化|经营） # 品牌度量 品牌力 （综合得分|榜单） 口碑分析 (NPS | 买点) # 生意度量 生意人群管理 （一方|路径） 生意度量报告 （增长|生意） # 洞察 # 行业 趋势分析&趋势榜单 （趋势|机会） 市场机会&搜索洞察 &笔记洞察 （流量|蓝海） # 人群 我的人群&洞察任务 （圈包|画像） 核心人群&破圈人群 &人群市场 （机会|破圈） # 内容 话题广场&内容广场&笔记分析 （买点|热文） # 工具 # 报告中心 结案报告 （营销结案） 洞察报告 （行业监测） # 数据工厂 SPU库 （SPU建设） 品牌库 （品牌建设） 类目库 （商业类目建设） 属性库 （买点建设） # 灵犀平台 *含种草产品解决方案 &一方数据合作 # 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人群速达 信息流第二广告坑位的长周期指定人群曝光，快速积累人群资产 品广媒介下单 站外转化量优化 助力种草联盟客户优化种草外溢效果，提升站外转化效率， 优化站外转化成本 小红书聚光 人群优投 NEW 支持对目标人群进行加价抢位，提升在目标人群下的曝光机会 小红书聚光 # 度量优化 人群资产分析，提出后续投放优化建议 一方人群验证 数据融合一方数据 $\times$ 平台用户mapping，验证人群价值 一方光谱分析 资产贡献分析 基于一方数据，分析A人群/人群/TI人群到P人群的流转效率 用户决策归因 用户路径 基于一方数据，分析P人群在小红书的行为路径和决策因素 长效价值 长效ROI 基于一方数据，最长可看清180天的生意价值 小红书灵犀 三方数据合作 小红星/小红盟 # 潜力品推荐 PUS 融合站内外生意成交、产品热度、投放表现等综合数据源及时发掘小红书不同行业的潜力单品 小红书灵犀 种草Aid # 渗透策略建议 渗透策略 可根据本品和同类产品集的历史数据标人群下的内容+博主+搜索词的策略建议 小红书灵犀 # 人群渗透全链路覆盖 # 投放效果监测 人群包报表 基于人群包粒度，及时复盘投放效果，监测CTR/CPC等前链路指标新增「SPUx人群x买点」好策略自定义配置和效果监测 小红书聚光 # 人群渗透追踪 渗透追踪 投中智能诊断，投中投后追踪渗透结果新增「SPU×人群×买点」好策略自定义配置和效果监测 小红书灵犀 # 灵犀平台 *含种草产品解决方案 &一方数据合作 # 蒲公英平台 # 聚光平台 产品种草 *含种草联盟 客资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 # 干帆推广（闭环交易） # 搜索推广 # 品牌广告 # 企业专业号 *含企业员工号KOS # 薯条 # 种草Aid # 小红书灵犀 x 一方数据合作 # 价值验证 # 小红书种草全域价值 # 客户/GMV # 分人群资产（A/I/TLI） # 生意贡献分布 # 客户/GMV # 分SPU生意贡献分布 # 客户/GMV # 品牌目标人群渗透情况 # 人群画像 # 人群研究 # 品牌新客/老客小红书人群有什么差异 # 客户/GMV # 线上/线下购买用户跟小红书人群有什么差异 # 客户/GMV # 小红书种草人群VS购买人群有什么差异 # 客户/GMV # 找到潜在目标用户 # 人群画像 # 精细化运营 # 品牌用户 $\rightarrow$ 营销资源的贡献分布 # 客户/GMV # 品牌用户 $\rightarrow$ TOP笔记/高转笔记 # 客户/GMV # 品牌用户 $\rightarrow$ TOP贡献博主/高转博主 # 客户/GMV # 品牌用户 $\rightarrow$ 营销资源×人群资产分析 # 人群画像 # 新品&传播策略共创 # 人群特征 # 客户/GMV # 人群需求点 # 客户/GMV # 人群兴趣点 # 客户/GMV # 人群内容偏好点 # 人群画像 # 用户路径研究 # 用户决策周期 # 客户/GMV # 频次与场域分析 # 客户/GMV # 竞争分析 # 客户/GMV # 笔记与搜索词分析 # 人群画像 # 科学度量 # 解析营销转化全域价值与资产贡献 # 投后全域价值度量 # 数据验证 # 带来新客 # 归因GMV # 成交转化率 # ROI $(T + x)$ # 一方数据合作，助力营销全链路 灵犀平台 *含种草产品解决方案 &一方数据合作 蒲公英平台 聚光平台 产品种草 “含种草联盟” 客资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid # 投前洞察 # 人群洞察与拓展 洞悉人群画像特征，一方种子人群让人群推荐更准更广 # 新品共创 洞察老品一方深度探索用户偏好 # 投中优化 # 渗透追踪 投中监测人群渗透情况和转化潜力 # 精细化投放 投中验证，实时调整人群×博主×笔记×触点投放策略 # 投后度量 # 价值验证 验证小红书全域价值与生意贡献，看清即时与长效GMV/ROI # 决策归因 深挖用户决策路径，下钻分析转化周期/频次/内容/触点等完整链路 # 灵犀平台 *含种草产品解决方案 &一方数据合作 # 蒲公英平台 # 聚光平台 产品种草 “含种草联盟” 客资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid # 小红书灵犀资料包 可对外 # 「灵犀登录入口」 （外部版） https://idea.xiaohongshu.com/ # 「灵犀学堂」 https://xue.xiaohongshu.com/idea *点击蓝色文案跳转 # [灵犀场景种草指南] 灵犀平台 *含种草产品解决方案&一方数据合作 # 蒲公英平台 聚光平台 产品种草 “含种草联盟” 资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（闽环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid # 小红书蒲公英产品简介 小红书内容种草第一站，汇聚海量博主，多种合作模式产出优质内容，一站营销提效 在小红书做营销，借助「博主种草影响用户心智」至关重要 品牌 BRAND # 小红书蒲公英 专注于优质创作者的商业合作服务 博主KOL # 为什么要在小红书做博主合作? 灵犀平台 “含种草产品解决方案” &一方数据合作 # 蒲公英平台 聚光平台 产品种草 “含种草联盟” 客资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid 优质内容影响力 博主 真实体验分享 帮助品牌覆盖和吸引更多用户 提升用户的信任感加速转化 从而实现 从而缩短 营销破圈 营销链路 灵犀平台 *含种草产品解决方案&一方数据合作 # 蒲公英平台 聚光平台 产品种草 “含种草联盟” 客资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid # 小红书蒲公英产品价值 # 01/多元合作模式 定制商单、批量商单、众测招募、内容投稿、笔记集市，5种合作模式满足内容定制、效果铺量等合作诉求 # 02/海量优质博主 覆盖30+个领域，超100万+名优质博主可供合作 # 03/增值营销玩法 多种内容组件帮助商品售卖和客资收集（正文挂件、评论区挂件等） # 04/全面数据分析 投前-投中-投后全链路数据体系，帮助识别好内容、圈定人群包、营销投放等需求 # 五大价值体系 # 05/交易安全保障 公开透明的价格体系 赔付全流程权益保障服务 # 小红书蒲公英 合作模式 灵犀平台 *含种草产品解决方案&一方数据合作 # 蒲公英平台 聚光平台 产品种草 “含种草联盟” 客资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（随环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid 定制商单 批量商单 众测招募 内容投稿 笔记集市 <table><tr><td>产品定位</td><td>强定制 精准建联博主 定制内容需求</td><td>高效率 平台智能匹配 双向选择合作</td><td>低门槛 高效链接博主 数据驱动决策</td><td>规模征集 现金激励促产 用户原生内容</td><td>链路打通 自然笔记一键授权 即可投放广告</td></tr><tr><td>合作形式</td><td>品牌对单个博主</td><td>品牌对多个博主</td><td>品牌对多个博主</td><td>品牌对全站用户</td><td>品牌批量发起笔记授权</td></tr><tr><td>结算模式</td><td>一口价模式</td><td>一口价模式</td><td>按阅读结算 篇均一口价</td><td>奖金池档位</td><td>分成模式</td></tr></table> # 小红书蒲公英资料包 可对外 # 灵犀平台 *含种草产品解决方案&一方数据合作 # 蒲公英平台 # 聚光平台 产品种草 “含种草联盟” 资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid 「蒲公英官网」 https://pgy.xiaohongshu.com/ 「2025蒲公英产品使用手册」 *点击蓝色文案跳转 合作选号百科全书」 「2025蒲公英 灵犀平台 *含种草产品解决方案&一方数据合作 蒲公英平台 # 聚光平台 产品种草 “含种草联盟” 客资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid # 小红书聚光产品简介 小红书一站式营销投放平台，打通推搜场域对营销投放智能提效，提供全链路数据追踪 # 聚光平台 满足客户以“产品种草、客资收集、种草直达、应用推广”为目标的多样化营销诉求，提供一体化营销解决方案 打通推搜两大场景，支持以SPU（产品）为颗粒度的精准定向和智能投放能力，让好产品自然发光 # 登录入口 小红书聚光官网 # 五大优势 # 多元营销目标 一站式聚合和满足多种营销诉求 # 推搜场景打通 覆盖信息流/搜索场/视频内流三大场域，深度影响消费决策 # 智能投放提效 多种智能投放优化能力、自动盯盘&排查工具，支持多种投放链路 # 全链路数据追踪 多维数据监测看板，投前/投中/投后全程赋能，让每次投放有迹可循 # 长效生意增长 助力客户线上线下生意实现良性循环 灵犀平台 *含种草产品解决方案&一方数据合作 蒲公英平台 # 聚光平台 产品种草 “含种草联盟” 客资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid # 小红书聚光产品全景图 扫码查看 小红书聚光 最新动态 <table><tr><td></td><td>产品种草</td><td>客资收集</td><td>种草直达</td><td>应用推广</td></tr><tr><td>营销诉求</td><td>吸引您的目标受众产生购买欲望或增加其使用产品或服务的兴趣</td><td>吸引您的目标受众提交销售线索或发起私信咨询</td><td>吸引目标受众跳转至【淘宝】【京东】上购买商品或服务</td><td>推广您的线上App吸引用户完成下载或在应用内行动</td></tr><tr><td>广告类型</td><td>搜索推广|信息流推广全站智投|视频流推广</td><td>搜索推广|信息流推广全站智投|视频流推广</td><td>搜索推广|信息流推广全站智投|视频流推广</td><td>全站智投|搜索推广</td></tr><tr><td>转化组件</td><td>落地页组件|门店组件搜索组件|私信组件小程序组件|评论区组件</td><td>私信组件笔记|落地页落地页组件笔记</td><td>商品组件笔记</td><td>下载组件笔记</td></tr></table> # 基础投放链路 # 1 确定营销诉求 产品种草|客资收集应用推广|种草直达 # 2 创建投放计划 营销诉求|广告类型推广目标|出价方式计划预算 # 设置投放单元 推广标的丨设置定向手动出价 # 4 匹配优质创意 资质绑定|智能创意转化组件 # 5 持续优化效果 盯盘助手|投放排查中心 优化中心 即将上线 灵犀平台 *含种草产品解决方案&一方数据合作 蒲公英平台 # 聚光平台 产品种草 “含种草联盟” 资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid # 小红书聚光移动端APP # 小红书移动营销平台 支持客户随时随地进行投放管理，解决客户在碎片化时间无法使用电脑的问题。 ■ 通过聚光PC+移动端的搭配使用，客户可以更方便地开展推广活动，大幅提升营销推广效率和体验。 扫码下载 小红书聚光 APP # 多账号管理 支持多种类型账号登录，不同账号之间可以便捷切换，最多支持同时管理20个账号 # 数据实时追踪 可以实时跟进账户消耗进度和投放效果，通过盯盘助手快速定位问题并高效优化 # 聚光APP # 快捷修改投放设置 支持修改预算、投放启停、出价、定向、投放时段等设置，可以随时随地便捷操作 # 智能客服工具 全天候服务解答客户疑问，支持发送图片、视频、笔记多种形式内容，对话记录与PC端打通，不错过任何一条消息 灵犀平台 *含种草产品解决方案&一方数据合作 蒲公英平台 # 聚光平台 产品种草 “含种草联盟” 资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid # 小红书聚光一种草投放 针对产品买点，通过优质内容对目标人群进行反漏斗精准渗透 # 优化目标 # 互动行为 # 点击量 oCPX（含站外转化保浅优深）手动出价 # 互动量 oCPX（含站外转化保浅优深） 适用大曝光/品宣场景 考核曝光点击成本、爆文和强互动指标 # 人群资产 # 种草人群规模（推全） 支持BCB、oCPX出价 适用常规种草场景 新品上市、老品焕新、潜客拉新场 # 深度种草人群规模（推全） 支持BCB、oCPX出价 适用商销蓄水场景 大促蓄水、节点送礼、成熟品促转化 # 站外转化量 # 小红星 支持BCB # 小红盟 支持BCB 适用冲收走量场景 大促节点促成三方平台交易转化 # 产品链路 # 流量场域 搜索推广 信息流推广 视频内流推广 # 用户链路 笔记缩略图曝光 笔记详情页阅读和互动 三方外溢 电商平台进店 用户心智产生种草 # 「种草投放」产品全景图 灵犀平台 “含种草产品解决方案 &一方数据合作 蒲公英平台 # 聚光平台 产品种草 “含种草联盟” 客资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid # 投放平台 # 推广形式 # 推广类型 # 优化目标 # 转化组件 # 出价模式 # 定向能力 # 小红书聚光 # 专业号笔记 # 全站智投 # 品合笔记 # 搜索推广 # 主理人笔记 # 信息流推广 # KOS笔记* # KOB笔记* # 视频流推广 # 站外转化量 # 点击量 # 互动量 # 种草人群规模* # 深度种草人 # 深度种草人群规模* # 站外转化量 # 落地页组件 # 门店组件 # 搜索组件 # 私信组件 # 小程序组件* # 评论区组件 # 自动出价 # 手动出价 # 定向能力 # 用户定向 # 搜索主题 灵犀平台 “含种草产品解决方案 &一方数据合作 蒲公英平台 # 聚光平台 产品种草 “含种草联盟” 客资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid # 种草投放×种草联盟 通过外溢转化助力商家实现全营销链路分析，完善种草效果评估 # 「种草联盟」产品价值 灵犀平台 “含种草产品解决方案” &一方数据合作 蒲公英平台 # 聚光平台 产品种草 “含种草联盟” 资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid # 种草联盟 优选笔记 识别高效率笔记，扩大影响规模 实时优化 及时优化投放策略，站外转化提效 数据沉淀 站外行为人群反向圈选，反哺前链路种草 结合后链路数据 全域生意场景 进店/关注/收藏/加购/交易 # 小红书阅读用户VS未阅读用户 41% 加购率提升 43% 下单率提升 165% 新客率提升 *统计周期：2024年双11期间 *数据来源：京东小红盟 *新客：360天内没有购买过品牌归因类目下商品的用户 灵犀平台 *含种草产品解决方案&一方数据合作 蒲公英平台 # 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「种草联盟」资料包 可对外 灵犀平台 “含种草产品解决方案” &一方数据合作 蒲公英平台 # 聚光平台 产品种草 “含种草联盟” 资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid 「小红星产品手册」 「小红盟产品手册」 「小红链产品手册」 *点击蓝色文案跳转 # 灵犀平台 *含种草产品解决方案&一方数据合作 # 蒲公英平台 # 聚光平台 产品种草 “含种草联盟” # 客资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid # 小红书聚光- 客资收集 以私信和表单为核心链路，帮助用户与商家建联进行咨询交流 # 主推 私信链路 搜索/信息流/视频内流 笔记引导私信 私信内咨询服务 # 表单链路 搜索/信息流/视频内流 路径1:原生落地页 路径2：聚光落地页 # 推广投放：智能投放精准触达，跑量获客全面提升 # 私信留资oCPX稳定获客成本 按照私信留资出价，更贴近品牌生意，投放效果更有保障 # 自动化投放提升稳定跑量 更高的跑量水平，更稳定的投放体验，更少的人力投入 灵犀平台 “含种草产品解决方案” &一方数据合作 蒲公英平台 # 聚光平台 产品种草 “含种草联盟” 客资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid # 「客资收集」产品全景图 线索营销产品解决方案，全链路保障线索获取及经营的效率 # 搜索 # 用户触点 # 咨询承接 # 私信通 # 响应提效 欢迎语 自动回复 强提示音 单账号模式 多客服分流 多账号汇总私信回复，第三方客服工具接入 # 沟通提效 进线来源笔记 ## 客资标注 意向评论 话术库 # 转化提效 企微名片 个微名片 电话名片 钉钉名片 留资卡 补充卡 表单 # 科学度量 咨询分 $\equiv$ 进线接待分 分 + 回复 分 + 用户体验分 # 投放放大 # 小红书聚光 由浅至深，支持多种营销目标 私信进线量 私信开口量 私信留资量 表单提交量 # 成本 # 拿量 预算出价工具 流量优化工具 成本控制ocpx 自动出价nobid 搜索全站溢价 自动投放 一键起量 一方助攻 简单投 留资加速包 # 诊断 诊断工具 计划诊断 账户诊断 信息流/搜索流量分析 AI诊断 # 保障 投前 投中 # 投后 骚扰用户过滤 已留资用户过滤 账户成本保障 骚扰客资赔付 # 线索管理 # 多渠道线索沉淀 企业专业号 员工号 自动沉淀 人工标注 名片添加 表单填写 留资卡填写 # 数据分析 线索趋势分析 线索来源分析 组件转化分析 用户对话分析 # 数据对接 API推送 API回传 转化数据 反哺投放 灵犀平台 *含种草产品解决方案&一方数据合作 蒲公英平台 # 聚光平台 产品种草 “含种草联盟” 客资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid # 客资收集x # 私信通 AI全天接线，解放人力高效拿量 # 私信通「AI小助手」产品介绍 # 智能生成话术回复，全时段高效服务用户获取客资 智能话术回复私信及意向评论 支持配置服务卡、名片获取客资 无客服场景（夜间/周末）投流 # AI智能接待 私信咨询 定期复盘回复内容录入知识库反哺模型 留资转化 # 用户 私信咨询 # 商家 专注承接后端促进成单转化 灵犀平台 *含种草产品解决方案 &一方数据合作 蒲公英平台 # 聚光平台 产品种草 “含种草联盟” 客资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid # 客资收集 - 「自动化产品」智能投放 通投自动化&简单投，简单操作自动提效 # 通投自动化 计划托管，SPU聚合投放 全行业适配 系统托管 场域 素材 出价 定向 启停 灵活控制 1个自动化 # 100个手动计划 40% - 60% 单计划跑量 快 1.5-2 倍 学习期通过速度 0.8 1.2倍 稳定成本在出价 # 简单投 一键设置，自动优化策略 成长品牌适配 简单设置 日预算 目标成本 系统自动托管 私信工具 笔记 定向 全程成本保障 灵犀平台 *含种草产品解决方案&一方数据合作 蒲公英平台 # 聚光平台 产品种草 “含种草联盟” # 客资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（随环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid # 客资收集 - 「私信深转」高效留资 深度链接商家经营，高效转化生意结果 # 私信通「AI小助手」产品介绍 转化效率UP 无效咨询减少 # 举例2. 更优 # 举例1. 预算1000 浅层直投-私信开口 预算1000 深层直投-私信留资 83 83 83 83 83 先买到10个愿意沟通表达的用户 直接买到10个愿意留资的用户 用户1 用户2 用户3 用户4 用户5 实际留资4人 留资成本：250元/人 实际留资5人 留资成本：200元/人 # 深转产品X适配客户 私信留资直投 适配有持续获取稳定 留资量需求的商家 留资加速包 适配在现有投放基础上获取 留资增量的商家 效果说明 深转投放的商家数超4.8万 投放深转跑量能力 +23% 投放深转留资成本 -15% # 「客资收集」资料包 可对外 灵犀平台 “含种草产品解决方案” &一方数据合作 蒲公英平台 # 聚光平台 产品种草 “含种草联盟” 客资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（随环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid 「线索营销产品通案」 「客资经营白皮书」 # 小红书聚光 - 种草直达 用户可在笔记详情页中，通过按钮直接跳转至站外交易平台完成浏览、下单等行为，帮助品牌高效触达和转化 灵犀平台 *含种草产品解决方案8.一方数据合作 蒲公英平台 # 聚光平台 产品种草 “含种草联盟” 客服收集 种草直达 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid # 小红书 红猫计划 小红书×淘宝/天猫 # 小红书 红京计划 小红书×京东 视频笔记 图文笔记 三个场域全部开放： 搜索 信息流 视频流 *注：以上链路为广告场景下 官方级保障 小红书&站外交易平台深度合作链路稳定，投放更可靠 长效科学归因 与灵犀系统打通，15-30天长效归因，让每一分投入都清晰可溯 转化再提速 实时回传+短链路转化，种草效率UPUP 全域流量解锁 三域齐开，跑量规模无压力 智能投放升级 定向更精准，笔记类型全兼容策略更智能 # 「种草直达」产品全景图 灵犀平台 “含种草产品解决方案” &一方数据合作 蒲公英平台 # 聚光平台 产品种草 “含种草联盟” 客资收集 种草直达 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid 笔记类型 推广目标 出价模式 流量场域 招商模式 合作链路 投放平台 蒲公英合作笔记 | 专业号笔记 | 员工笔记 (KOS) | 广告素材 | 主副企业笔记 | 合作码笔记 店铺访问 自动出价 搜索 信息流 访问成本出价 视频流 店铺成单 成单成本出价 流 全站智投 商家直投（小红书招商） 红猫计划 电商平台模式（电商平台招商） 红京计划 小红书聚光 # 灵犀平台 *含种草产品解决方案&一方数据合作 # 浦公英平台 # 聚光平台 产品种草 “含种草联盟” 客资收集 种草直达站外交易 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid # 种草直达×红猫计划 可对外 合作平台 淘宝天猫 产品升级 阅读归因-15~30天 合作门槛 # 有淘宝/天猫店铺 有店铺评分/星级： (1)旗舰店：综合评分/星级 $\geqslant 4$ (2)非旗舰店：综合评分/星级 $\geqslant 4.5$ （无调整） 无店铺评分/星级： ①旗舰店： （服务分+物流分+产品分）/3≥4 ②非旗舰店： （服务分+物流分+产品分）/3≥4.5 行业准入 全行业 技术服务商 需要技术服务商 不需要技术服务商 招商模式 商家直投（小红书招商） 电商平台模式（电商平台招商） 链路 CID-流量通pro UD # 红猫计划 # 「种草直达」产品培训手册 # 种草直达×红京计划 可对外 灵犀平台 “含种草产品解决方案” &一方数据合作 蒲公英平台 # 聚光平台 产品种草 “含种草联盟” 客资收集 种草直达站外交易 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid 合作平台 产品升级 合作门槛 行业准入 技术服务商 招商模式 链路 京东 阅读归因-15~30天 有京东店铺 ①官方旗舰店：综合体验星级 $\geqslant 4$ ②非自营店/旗舰店：综合体验星级 $\geqslant 4.5$ ③自营店准入，无需提供评分（无调整） 全行业 不需要技术服务商 商家直投（小红书招商） CID 电商平台模式（电商平台招商） JDSmart # 红京计划 「种草直达」产品培训手册 # 灵犀平台 *含种草产品解决方案&一方数据合作 # 蒲公英平台 # 聚光平台 产品种草 “含种草联盟” 资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid # 小红书聚光一应用推广 助力用户便捷获取优质应用，优化商家转化成本的营销工具 # 产品亮点 # 全站种草 投放覆盖双列信息流、搜索结果页、视频内流三大流量场域 # 精准触达 竞价人群模型+聚光平台智能投放能力，高效触达TA用户，支持高级定向和已转化人群过滤 # 深度转化 支持保激活成本，基于客户数据可优化注册、付费等深度转化行为 # 适配客户 游戏 生活服务 ·· 社交 网络工具 # 适配场景 App拉新 游戏预约 新游首发 版本更新 ·· # 应用推广-下载链路 灵犀平台 *含种草产品解决方案&一方数据合作 蒲公英平台 # 聚光平台 产品种草 “含种草联盟” 客资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid Step 01 展示笔记封面 Step 02 笔记详情页 左下角组件引导下载 Step 03 唤起应用商店 即可下载 燕云十六声 网易移动游戏 # 应用推广——一键预约 灵犀平台 *含种草产品解决方案&一方数据合作 蒲公英平台 # 聚光平台 产品种草 “含种草联盟” 客资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid # 适配场景 如游戏预约等场景，在游戏公测前希望提高预约数据，可通过此功能进一步优化预下载按钮点击和预约表单提交成本。 # 能力简述 01 支持应用推广目前所有宏参 02 支持展示预约人数 03 表单提交流程高效，一键单击即可提交手机号，支持手机号后台直接拉取 # 产品链路 提交预约信息 弹出应用商店，预约下载 # 「应用推广」资料包 可对外 灵犀平台 “含种草产品解决方案 &一方数据合作 蒲公英平台 # 聚光平台 产品种草 “含种草联盟” 资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid 「操作指南」 「投放宝典」 # 小红书千帆推广产品简介 小红书一体化电商推广平台，专属小红书电商经营者的一站式营销平台，是电商生意增长的助推器和放大器 灵犀平台 *含种草产品解决方案&一方数据合作 蒲公英平台 聚光平台 产品种草*含种草联盟 客资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 千帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid # 适配对象 品牌自营店 买手店铺 代理商 MCN # 平台营销能力 创意生产 智能投放 数据分析 人群定向 搜索直投直播 # 六大核心优势 # 极简投放链路 推广创建流程简单极大提高投广效率 # 智能化提效 在创意、投放的各个环节提供多种智能辅助工具与投放能力 # 搜推联动 在原信息流&视频流基础上新增搜索场域流量 # 商业流量协同自然 商业流量协同自然流量，营销与生意同向增长 # 全维度人群 全维度的人群定向促进人群资产的正向循环 # 精细化数据 科学辅助营销决策全流程洞察分析 # 小红书千帆推广产品全景图 # 灵犀平台 *含种草产品解决方案&一方数据合作 # 蒲公英平台 # 聚光平台 产品种草“含种草联盟 资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 # 千帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid # 营销场景 <table><tr><td colspan="3">商品推广</td><td colspan="3">直播推广</td></tr><tr><td>笔记加热</td><td>日常销售</td><td>新客转化</td><td>直播预告</td><td>日常销售</td><td>新客转化</td></tr><tr><td>笔记点击量</td><td>商品访客量</td><td rowspan="2">商品下单ROI</td><td rowspan="2">直播间预约</td><td>直播间支付ROI</td><td>直播间支付ROI</td></tr><tr><td>笔记互动量</td><td>商品下单ROI</td><td>直播间订单量</td><td>直播间订单量</td></tr><tr><td></td><td></td><td></td><td></td><td>直播间30秒观看</td><td></td></tr></table> # 营销产品 # 投放产品 新客快投（预告） 一键起量 直播快投 # 创意产品 智能创意 广告素材 多商品投放 # 数据产品 选品+创意+人群分析 计划&账户诊断 直播大屏 # 定向产品 高级定向 智能定向 # 保障产品 账户成本保障 更多产品功能，敬请期待 # 流量场域 通投（信息流、视频流、搜索） # 闭环交易 - 商品推广 快速展示、直接购买、用户决策速度快，持续积累人群资产，促进站内直接转化 # 灵犀平台 *含种草产品解决方案&一方数据合作 # 蒲公英平台 # 聚光平台 产品种草*含种草联盟客资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 # 千帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid 信息流 搜索 笔记内点击组件 商品详情页：成交场 视频流-视频内点击组件 # 闭环交易 - 直播推广 # 灵犀平台 *含种草产品解决方案&一方数据合作 # 蒲公英平台 # 聚光平台 产品种草*含种草联盟 客资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 # 千帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid 笔记详情页 # 01 笔记跳转 直播间：成交场 商品详情页 # 02 直播卡跳转 信息流 直播间：成交场 # 小红书千帆推广推荐模式 # 灵犀平台 *含种草产品解决方案&一方数据合作 # 蒲公英平台 # 聚光平台 产品种草*含种草联盟 客资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 # 千帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid # 智能化投放（托管） # ROI稳定时，拿更多流量 某商家主投托管计划，ROI稳定，拿量增长10倍+ # 系统调控，提高盯盘效率 系统自动调优，提高投手盯盘效率 无需计划堆量，系统自动帮助调控 有利于专注优化笔记素材、直播间调控等 +50% 拿量提升 # 全站通投+搜索快投（双投） 通过双投模式，可实现全站智投广泛覆盖和搜索推广精准定位的综合价值，适合拿量需求大，预算相对充裕的品牌。 全场域覆盖，更多潜力用户曝光 通过定向，挖掘潜在人群需求 适合精细化运营，针对性调整词/素材/供给 用户需求的直接表达，转化率高 通过搜索可强化品牌认知，抢占品牌心智 # 小红书千帆推广资料包 可对外 # 灵犀平台 *含种草产品解决方案&一方数据合作 # 蒲公英平台 # 聚光平台 产品种草*含种草联盟 资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 # 千帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid 「千帆推广官网 https://chengfeng.xiaohongshu.com 「千帆推广小助手」 小红书账号 「宝典1.0:投放高频问答」 □「宝典2.0:经营玩法指导」 # 「搜索推广」产品简介 连接站内外生意场景，自动投放和智能工具提升投放效率，帮助客户有效缩短转化路径 灵犀平台 “含种草产品解决方案 &一方数据合作 蒲公英平台 聚光平台 产品种草 * 含种草联盟 客资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid 灵犀平台 “含种草产品解决方案” &一方数据合作 蒲公英平台 聚光平台 产品种草 * 含种草联盟 客资收集 种草直达（赴外交易） 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid # 「搜索推广」产品全景图 搜索首选小红书 小红书营销必投搜索 # DEEP 搜索买词策略 满足成熟品牌与成长品牌的不同营销诉求 灵犀平台 *含种草产品解决方案&一方数据合作 蒲公英平台 聚光平台 产品种草\*含种草联盟客资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid # D 分词性 - 厘清用户搜索词，可分为品牌词、品类词、场景词、功效词等 # E 锁核心 品牌词、产品词以及核心的品类词是品牌搜索营销的主阵地 # E 拓流量 基于产品的特性、功效、使用场景，进行搜索词的补选和补充内容的生产 # P 探蓝海 通过高转化人群或者TA人群的兴趣反选搜索词 # 成熟品牌自上而下 巩固品牌阵地持续下探细分人群市场进行拓展 守阵地 随时随地首屏可见 品牌词产品词 品类词 做品牌 孵化品牌 做品牌阵地 成长品牌自下而上 挖掘TA人群兴趣逐步攻占和建立品牌心智与阵地 抢曝光 另类占位打心智 场景词 | 成分词 | 功效词 | … 抢赛道 品牌心智逐渐养成 拓流量 搜索词×内容匹配 立住脚 在细分功能/场景下做声量 探蓝海 TA人群兴趣挖掘 潜在意向词 | 上下游词 | … 探空间 TA人群兴趣挖掘 # 「搜索推广」资料包 可对外 灵犀平台 *含种草产品解决方案&一方数据合作 蒲公英平台 聚光平台 产品种草 *含种草联盟 客资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid 「产品白皮书」 「美奢服行业白皮书」 灵犀平台 “含种草产品解决方案 &一方数据合作 蒲公英平台 聚光平台 产品种草 * 含种草联盟 客资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid # 「品牌广告」产品全景图 汇集小红书强势曝光资源，浏览场和搜索场全方位触达，帮助品牌建立长期经营阵地，获取UGC深度互动 # 浏览场 # 强势曝光植入品牌形象 # 首屏 # 开屏 星动屏|灵动屏 小红屏 | 常规开屏 FastView | BrandMax # 首页双列浏览场 # 信息流 固定位 | 动态位 | 有搜必映视频内流 | 共创笔记 # 搜索场 # 拦截触达 抢占心智 # 搜索首位大曝光 # 长周期 品牌专区 | 品牌空间 New 品牌专区 Plus | 品牌空间 Plus 搜索第三位 # 搜索引擎 火焰话题 # 创新互动 惊喜盒子/REDBox # UGC声量互动 # 打造内容生态 # UGC内容生产 # 商业话题 样式 基础/特型样式 活动H5 组件 高级组件/ 红薯集结 样式 基础样式 组件 高级组件 /互动组件 定制贴纸 定制模板 # UGC互动 点赞特效 REDLive # 品牌广告×TVC宣发 「首屏曝光触达」→「搜索场域覆盖」→「明星+品牌声量引爆」，实现TVC覆盖用户全路径 灵犀平台 *含种草产品解决方案&一方数据合作 蒲公英平台 聚光平台 产品种草*含种草联盟 客资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid # 首屏触达 - 第一视觉拦截 # 明星引流 - 热点持续发酵 # 搜索组合拳 - 用户心智加深 # 品牌广告×新品宣发 「笔记/话题预热」→「吸睛大曝光宣发」→「长尾发酵」 灵犀平台 *含种草产品解决方案&一方数据合作 蒲公英平台 聚光平台 产品种草*含种草联盟客资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid # 活动预热 # 全线宣发Bigday 开机首屏 FastView 开屏前5s 上滑/点击开屏，丝滑缩放至落地页，激发看播倒计时，持续观播后掉落惊喜 倒计时激励 解锁奖品 搜索结果随机掉落 惊喜盒子 搜索场域 常驻品牌橱窗 # 持续发酵 星动屏 开机首屏展示商品/logogo 推荐流双列 信息流-笔记 点赞特效 红薯集结新品派样 用户领样尝鲜，上翻试用新品体验笔记内容 搜索场域 电商品专长效引流转化 # 营销场景－品宣直播 「直播前- 强势引流」→「直播中- 高效互动转化」→「直播后- 长效发酵传播」 灵犀平台 *含种草产品解决方案&一方数据合作 蒲公英平台 聚光平台 产品种草*含种草联盟 客资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid # 直播前 # 全场域预热广覆盖促预约 推荐场 - 信息流直播预约 搜索场- 直播品专一键预约 H5活动阵地-直播预约 # 直播中一键进入 # 强势资源引流 $\rightarrow$ 直播间内互动转化 开机BrandMax + 分时策略 浏览场-双列直播卡片 搜索场-直播品专 REDLive定制品牌专属氛围拉动观播互动&时长 # 直播后 # 挖掘传播价值发酵扩散 内容阵地 - NNS话题流量激励促UGC扩散 # 营销场景 - 搜索场域经营 「搜前蓄水」→「搜中转化」→「搜后推搜联动」 灵犀平台 *含种草产品解决方案&一方数据合作 蒲公英平台 聚光平台 产品种草*含种草联盟客资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid # 搜前蓄水 # 搜中引流 火焰话题 # 笔详页引流 信息流搜索组件 # 活动引流 惊喜盒子 # 活动引流 REDBox（惊喜盒子定制版） # 搜索场进行活动/生意转化 搜索主地-搜索首位品专承接 引流话题/h5站内活动阵地 引流账号主页/笔记/小程序 引流直播间/店铺/商品卡成交 # 浏览场浏览追投 浏览场 - 有搜必映追投 1.指定词包，圈选搜索流量 2. 搜后，返回浏览场，曝光品牌笔记 # 灵犀平台 *含种草产品解决方案&一方数据合作 # 蒲公英平台 # 聚光平台 产品种草*含种草联盟 客资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 # 品牌广告 # 企业专业号 *含企业员工号KOS # 薯条 # 种草Aid # 「品牌专区」产品详解 长周期品专：适配多种类型客户需求，覆盖「综合营销」「电商经营」「内容合作」「下载拉新」等长线投放诉求 # 综合营销型客户 # 基础样式 橱窗、三卡、Banner 橱窗样式 三卡样式 Banner样式 10%-17% 投放CTR 25s左右 投后用户停留时间 5 10人次 投后千次关注量 # 电商经营型客户 # 电商样式 （4月1日起支持电商新样式） 电商样式|直播态 电商样式|非直播态 15%-25% 投放CTR 3-5人次 投后千次关注量 5-10s 投后用户停留时间 2-5 平均ROI(仅供参考) # 内容合作类客户 # 笔记样式 评论样式 评论样式限制上线20家 笔记样式 评论样式I仅限20家 15%-25% 投放CTR 5-10人次 投后千次关注量 3-5s 投后用户停留时间 # 下载拉新合作类客户 # 下载样式 支持IOS端进行APP下载吊起 IOS端能力更新 安卓端能力展示 15%-25% % 5-10人次投后千次关注量 投放CTR 35 - S 投后用户停留时间 # 灵犀平台 *含种草产品解决方案&一方数据合作 # 蒲公英平台 # 聚光平台 产品种草*含种草联盟客资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 # 品牌广告 # 企业专业号 *含企业员工号KOS # 薯条 # 种草Aid # 「品牌专区」产品详解 短周期品专：满足「单场直播」「节点营销」等周期性营销诉求 # 单场直播营销类客户 # 直播样式 直播前 直播中 直播后 # 30%-50% 投放CTR（仅参考） # 30-35人次 投后千次关注量 # 20-30s 投后用户停留时间 # 20 35人次 千次预约数 # 20 50 平均ROI（仅供参考） # 节点营销类客户 # 氛围橱窗样式 出框样式 视频出框 氛围橱窗 - 弱样式 氛围橱窗- 强样式 悬浮魔方 # 15%-25% 投放CTR # 5-10人次 投后千次关注量 # 3-5s 投后用户停留时间 # 1-3左右 平均ROI（仅供参考） # 灵犀平台 *含种草产品解决方案&一方数据合作 # 蒲公英平台 # 聚光平台 产品种草*含种草联盟 客资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（闭环交易） # 搜索推广 # 品牌广告 # 企业专业号 *含企业员工号KOS # 薯条 # 种草Aid # 「品牌专区」产品详解 不同词性对应不同产品形式，触达精准细分人群，最大化提升引流效率 # 品牌词 # 品牌专区/品牌空间 品牌账号承接-触达品牌粉丝人群 承接单场活动直播预约 承接账号为开播账号 开店账号可以承接 承接单场活动引流 承接活动/产品/搭配的笔记测评 # 活动词 承接活动周期内的兴趣人群 承接单场活动直播预约 承接账号为开播账号 活动词与品牌相关开店账号可以承接 承接单场活动引流 承接活动/产品/搭配的笔记测评 # 明星词 # 明星空间 明星/主理人账号承接-触达明星/主理人粉丝 承接单场活动直播预约 承接账号为开播账号 买手开店承接买手店铺 承接单场活动引流 承接活动/产品/搭配的笔记测评 # 「品牌广告」资料包 可对外 灵犀平台 *含种草产品解决方案&一方数据合作 蒲公英平台 聚光平台 产品种草 * 含种草联盟 资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid 「品牌广告产品介绍」 *点击蓝色文案跳转 # 「企业专业号」产品简介 品牌/商家在小红书进行商业活动的入场券、身份表达和内容阵地 灵犀平台 *含种草产品解决方案&一方数据合作 蒲公英平台 聚光平台 产品种草 * 含种草联盟 客资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid 专属蓝V标识 认证企业专业号身份即可拥有蓝V标识 强大运营功能 与用户深度沟通和互动加速生意转化 营销工具解锁 营销功能升级 实现更加精准的流量转化 社区运营 专属身份|搜索权益数据洞察 店铺经营 开通店铺商品笔记带货直播账号关联 服务经营 企业员工号（KOS）|专属私信入口关联门店|私信通获客工具|咨询分线索数据分析|线索管理 商业推广 便捷推广博主合作专业投放 # 企业专业号 - 社区运营 灵犀平台 *含种草产品解决方案&一方数据合作 蒲公英平台 聚光平台 产品种草 *含种草联盟 客资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid # 专属身份 获取社区专属身份，申请企业身份可拥有蓝v标识，加强用户认知及信任 # 搜索权益 也称“品牌认领”，商家完成一定认证条件后，搜索品牌信息结果即可优先推荐账号展示，高效触达潜在用户，提升曝光 # 数据洞察 可查看企业专业号各维度经营数据，实现数据驱动运营，掌握第一手数据，迅速优化运营策略 *部分功能待全量上线 # 企业专业号－店铺经营 # 灵犀平台 *含种草产品解决方案&一方数据合作 # 蒲公英平台 # 聚光平台 产品种草*含种草联盟 客资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 # 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid # 开通店铺 快速开通站内店铺，促进交易闭环，进入个人主页就可以看到商品及店铺 电商店铺 主页商品栏 # 商品笔记 笔记关联商品，内容种草直接下单 # 带货直播 快速开通站内直播或店铺自播，促进交易闭环 # 店铺账号关联 企业专业号可在小红书站内开设个体工商店铺，一个有店铺的账号可以关联3个店铺子账号，关联账号不限制任何专业号身份认证。 企业专业号 关联 个人账号 完成账号关联后，子账号拥有专属标签，同时主页可直跳店铺、直播、发布商品笔记，增加店铺&商品流量入口。 # 企业专业号 - 服务经营 # 灵犀平台 *含种草产品解决方案&一方数据合作 # 蒲公英平台 # 聚光平台 产品种草*含种草联盟 客资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（闭环交易） # 搜索推广 品牌广告 # 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid # 企业员工号（KOS） # 多元品牌形象 # 关联门店 # 认领线下门店，线上流量反哺线下 # 私信通 # 深度建联让私信转化更轻松 # 获客工具 # 更直接的转化链路 # 咨询分 # 直观衡量服务质量 # 线索管理 # 多来源客资统一管理 # 企业员工号（KOS） 灵犀平台 *含种草产品解决方案&一方数据合作 蒲公英平台 聚光平台 产品种草*含种草联盟 客服收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid # WHAT 企业专业号可以通过员工账号（KOS）矩阵模式，在小红书进行原生线索跟进和广告投放，KOS连接品牌线上线下的生意 KOS即关键意见销售（Key Opinion Sales），相较KOL（Key Opinion Leader），他们更具有专业的服务能力、品牌知识的储备，可以高效响应用户需求，将商家的生意在极有亲和力、专业度、人感的场域中实现闭环。 # 1迷你代言人 # 2 精准推荐官 # ③ 产品链接者 # HOW 商家认证企业专业号后，可以通过专业号平台进行员工账号绑定，完成资质审核后即可拥有多个员工号矩阵助力生意经营。 # 小红书KOS生态潜力显现，初具规模 450w+ 员工笔记 28w+ KOS员工号 2.9w+ 经营KOS企业号 110w+ KOS月留资量 # KOS四大天然优势 $\mathbb{Q}$ 真实 身份 $\widehat{\mathbb{Q}}$ 一手信息 $\widehat{\mathbb{Q}}$ 高效响应 $\widehat{\mathbb{Q}}$ 专业服务 # 企业专业号 - 商业推广 # 灵犀平台 *含种草产品解决方案&一方数据合作 # 蒲公英平台 # 聚光平台 产品种草 *含种草联盟 客资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 # 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid # 博主合作 # 精准匹配博主，共创优质内容 笔记合作 直播带货 # 专业投放 # 多元营销目标，专业系统投放 # 小红书聚光 可进行以产品种草、客资收集等为目标的投放经营，甚至可以通过KOB模式实现跨主体代投 # 小红书千帆推广 小红书一体化电商推广平台，可进行电商推广投放 # 「企业专业号」资料包 可对外 灵犀平台 *含种草产品解决方案&一方数据合作 蒲公英平台 聚光平台 产品种草 *含种草联盟 客资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid 「专业号官网」 https://pro.xiaohongshu.com/login 「产品说明手册」 # 小红书薯条产品简介 平台创作者和成长品牌的自助推广工具，助力笔记快速加热，直播观播起量和账号成长 # 自助式内容加热工具 # 笔记加热 提升点赞收藏量、 笔记阅读量、粉丝关注量 主页浏览量、私信咨询量 # 直播加热 提升直播观看量 # 放大原生内容 让笔记和直播在发现页按原生样式有更多展现 # 助力账号成长 粉丝关注量、主页浏览量目标，加速账号成长破圈 # 投前转化预估 投前了解预估目标转化量，投放效果有预期 # 超低门槛投放 APP端极简自助投放，最低75元起，随充随用一站搞定 灵犀平台 *含种草产品解决方案&一方数据合作 蒲公英平台 聚光平台 产品种草 * 含种草联盟 客资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS # 薯条 种草Aid # 小红书薯条产品链路 灵犀平台 *含种草产品解决方案&一方数据合作 蒲公英平台 聚光平台 产品种草*含种草联盟客资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid # 面向创作者 # 笔记加热 支持合规的各种类型笔记的加热，包括蒲公英合作笔记和商品笔记，提升笔记的阅读、点赞收藏、主页浏览、粉丝关注、私信咨询 # 面向主播 # 直播加热 支持所有类型的直播间加热，包括互动直播和电商购物直播，快速提升直播间观看量 # 小红书薯条资料包 可对外 # 灵犀平台 *含种草产品解决方案&一方数据合作 # 蒲公英平台 # 聚光平台 产品种草*含种草联盟客资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS # 薯条 种草Aid 「薯条小助手」 小红书账号 「产品百宝库资料」 # 灵犀平台 *含种草产品解决方案&一方数据合作 # 蒲公英平台 # 聚光平台 产品种草*含种草联盟 客资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid # 22种草Aid产品简介 面向小红书广告客户管理者的生意随身助手 # 首批外开范围 一级行业在美妆个护、母婴、食品饮料、3C数码、家用电器、汽车出行、日化家清、宠物、家居家装、奢侈品、运动户外、服饰鞋包、医疗健康、珠宝配饰范围内的灵犀品牌。 # 种草效果 # 人群资产 # 品牌热度 # 品牌进店 # 品牌口碑 两大内容模块，七大核心功能 # 种草策略 # 潜力SPU # 我的好策略 # 行业好策略 灵犀平台 *含种草产品解决方案&一方数据合作 蒲公英平台 聚光平台 产品种草*含种草联盟 客资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid # 22种草Aid－「种草效果」功能详解 呈现本品牌人群资产、行业排名、站外进店等核心指标，全面了解阶段性种草成果 # 瞄定生意痛点 都在抢占用户注意力， 我在行业中热度能排第几？ 痛点01 品牌口碑好不好，用户因何推荐，因何吐槽？ 种草内容做得好，痛点03 带来多少生意转化 从何知晓？ # 核心功能 # 人群资产 品牌AIPS人数沉淀尽在掌握 # 品牌热度 阅读渗透率、搜索量等指标一目了然 # 品牌口碑 品牌NPS得分和趋势波动口碑词云变化及时捕捉 # 品牌进店 看得见的站内外进店和成交种草效果一眼明了 # 计算口径 已有品牌人群资产规模总数包含所在二级行业排名和波动 已有品牌搜索量、阅读渗透率、搜索曝光渗透率 包含与所在二级行业均值对比 已有小红书站内闭环交易，小红星、小红盟进店数据指标 包含与所在二级行业均值对比 已有小红书站内闭环交易，小红星、小红盟进店数据指标包含与所在二级行业均值对比 灵犀平台 *含种草产品解决方案&一方数据合作 蒲公英平台 聚光平台 产品种草*含种草联盟 客资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid # 22 种草Aid - 「种草策略」功能详解 识别本品牌最优单品，借鉴同行优质种草案例，提升影响力 <table><tr><td>瞄定生意痛点</td><td>用户需求说变就变，痛点04 一不小心就与「潜力爆品」擦肩？</td><td>痛点05 如何找到种草好策略， 把每一分预算都花在刀刃上？</td><td>痛点06 市场格局复杂多变， 如何及时追踪头部玩家新动向？</td></tr><tr><td rowspan="2">核心功能</td><td>潜力SPU</td><td>我的好策略</td><td>行业好策略</td></tr><tr><td>发掘那些用户愿意看、愿意搜、愿意买，但目前还未被重点投资的单品 支持一键分享，同时为潜力品出谋划策，推荐匹配人群、优质内容</td><td>挑选品牌在投的「单品×买点×人群」最优组合 支持一键分享，便于及时调整预算分配</td><td>挑选行业优质内容×人群组合策略 支持一键分享，为本品牌提供创作灵感</td></tr><tr><td>计算口径</td><td>从生意表现、站内热度、投放效率三方面评估及时发掘值得投资的潜力单品 (如SPU笔记阅读量/SPU搜索环比增速/进店CPUV等) 同时基于该潜力SPU或行业同类品历史投放效果，做出人群和内容推荐</td><td>品牌在投SPU中 点击率、I+TI转化率或站外进店率 超行业Top30%水位的策略组合 (SPU×人群×内容)</td><td>品牌所在二级行业的在投SPU中 点击率、I+TI转化率、站外进店率进店率 超过行业Top30%水位的策略组合 (SPU×人群×内容)</td></tr></table> # 22种草Aid注册登录 # 灵犀平台 *含种草产品解决方案&一方数据合作 # 蒲公英平台 # 聚光平台 产品种草*含种草联盟 客资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（闭环交易） # 搜索推广 品牌广告 # 企业专业号 *合企业员工号KOS # 薯条 # 种草Aid # Step 1 # 方式一 微信扫码进入小程序 # 方式二 微信搜索「种草Aid」小程序 # Step 2 联系小红书对应直客销售获取组织ID或品牌超管邮箱/手机号输入相应字段，提交权限申请 # Step 3 等待品牌超管审批进度会在微信里的「服务通知」提醒 # TIPS # 若暂无组织 请在销售的协助下，在电脑端登录小红书星火平台，进行组织创建、账户和协作者添加 # 小红书星火 https://mcc.xiaohongshu.com # 具体流程 扫码查看详情 # 22种草Aid 权限添加 灵犀平台 *含种草产品解决方案&一方数据合作 蒲公英平台 聚光平台 产品种草*含种草联盟 客资收集 种草直达（站外交易） 应用推广 干帆推广（闭环交易） 搜索推广 品牌广告 企业专业号 *含企业员工号KOS 薯条 种草Aid # Step 1 品牌超级管理员或管理员登录小红书星火平台 https://mcc.xiaohongshu.com 小红书星火 # Step 2 协作-协作者关联-添加协作者输入需添加权限的人员手机号 # Step 3 即可授予相应人员种草Aid小程序权限 TIPS 如何查看和审批种草Aid权限申请？ 登录小红书星火平台，右上角请求管理- 接收的请求，可统一进行权限申请审批