2023-12-15-汽车之家-中国汽车潮流观察报告第三期_54页_7mb

中国汽车潮流观察总结报告

核心内容概览

本报告基于汽车之家研究院调研数据，分析了2022年中国汽车用户在购车偏好、兴趣消费、设计偏好等方面的趋势变化。核心内容包括：

• 用户购车预算与品牌偏好变化
• 用户兴趣爱好及其消费行为
• 汽车设计风格与科技配置偏好
• 未来汽车消费生态趋势

主要观点

用户购车偏好变化

• 消费降级明显：整体用户预算向中低端转移，10-15万车型增长最快。
• 国货好感度上升：年轻用户对中国传统品牌偏好显著提升，尤其90后和00后。
• 新势力品牌逆势增长：新势力品牌在高端市场表现突出，用户认可度提升。
• 家庭月收入与车型选择相关：月收入越高的用户越倾向于SUV和跑车，低收入用户偏好轿车。
• 婚姻与子女影响车型选择：已婚有子女用户更倾向SUV，未婚用户偏好轿车。

用户兴趣消费洞察

• 00后兴趣消费更活跃：尽管家庭收入较低，但兴趣消费意愿高。
• 高知群体兴趣消费能力强：博士、硕士等高学历用户在兴趣消费上的投入更高。
• 兴趣影响选车决策：近七成用户认为兴趣会影响选车，尤其是中高端用户。
• 联名车受欢迎：已婚有子女用户更愿意为兴趣联名车支付溢价。
• 女性兴趣消费更丰富：女性在运动、社交游戏、时尚等领域偏好度高于男性。

设计偏好洞察

• 科技感成主流：科技风格设计受高净值及年轻用户青睐。
• 电子外后视镜与HUD受追捧：高收入用户更偏好这些配置。
• 年轻人偏好小众复古：00后更喜欢复古、可爱等小众设计风格。
• 内饰配置差异明显：年轻人更爱旋转大屏，年长者偏爱一体式大屏。
• 新势力品牌设计更前卫：隐藏门把手、电子外后视镜等配置更受其欢迎。

关键信息

用户画像

• 主流用户：以80后和90后为主，三线及以上城市用户占比超六成。
• 教育水平：大专及以上学历用户占比高达85%。
• 婚育状况：已婚人群占比高，超八成，尤其已婚有子女用户对SUV偏好度高。

消费趋势

• 兴趣消费潜力大：超五成用户愿意为兴趣买单，00后占比最高。
• 联名车市场潜力：已婚有子女用户对兴趣联名车接受度高，支付意愿强。
• 积分活动参与度高：超七成用户参与积分活动，新势力品牌用户参与热情最高。

品牌与兴趣关联

• 传统品牌用户：偏好传统兴趣，如运动、影视、阅读、音乐，对科技配置接受度较低。
• 豪华品牌用户：偏好传统兴趣+新兴兴趣，注重高质量社交圈和身份标识。
• 新势力品牌用户：对新兴兴趣（如ACG、收藏）偏好度高，重视身份标识和科技感。
• 海外主流品牌用户：偏好传统兴趣，对科技配置接受度中等。

城市与兴趣关联

• 一线城市：用户更关注运动、社交游戏等兴趣。
• 五线以下城市：对社交媒体、动漫二次元等新兴兴趣偏好度更高。
• 高收入群体：更关注科技配置和身份标识，偏好电子外后视镜、HUD等。

建议与展望

• 打造圈层化设计风格：根据用户兴趣分层，推出差异化设计风格，提升品牌吸引力。
• 强化兴趣营销：利用兴趣会和积分活动，增强用户粘性与品牌认同。
• 提升科技配置感知：通过活动普及科技配置，如电子外后视镜、HUD等，提升用户认知。
• 关注年轻群体：重视00后和90后对小众设计、虚拟兴趣和身份标识的需求。
• 提升国货品牌形象：在设计和科技配置上加大投入，打造更具吸引力的国货品牌。

结论

中国汽车市场在内卷和疫情双重压力下，正经历深刻的消费和兴趣转变。国货品牌逐渐赢得年轻用户青睐，新势力品牌在高端市场表现亮眼。兴趣正成为用户选车的重要因素，科技感和设计风格成为吸引用户的关键。未来，车企需更加注重用户兴趣与品牌定位的结合，以兴趣为桥梁，打造圈层化产品和体验，实现品牌与用户的深度连接。