2023精简护肤趋势白皮书_32页_7mb

报告摘要

精简护肤已成为中国护肤市场的新流行趋势，主要由消费者对护肤方式的反思和对生活品质的追求所驱动。随着护肤品市场日益细分，消费者面临选择过多的问题，进而转向更简单、更有效的护肤方式。精简护肤强调产品数量、成分、流程和包装的简化，追求科学、安全、高效和可持续的护肤理念。

护肤理念升级
- 消费者越来越关注“无效护肤”和“过度护肤”带来的问题，开始重视肌肤健康和屏障保护。
- “精简护肤”成为一种新的护肤理念，强调减少产品数量、成分精简、流程简化和环保理念。
消费者偏好
- 超过6成消费者认为精简护肤是产品数量简化，57%的人表示已经或愿意尝试精简护肤。
- 精简护肤人群更关注产品成分、肤感、功效及包装可持续性，弱化对价格的关注。
人群画像
- 精简护肤消费者以女性为主，90后是主力人群，其次是95后和00后。
- 高收入人群更倾向精简护肤，认为其更符合生活品质和健康需求。
产品成分偏好
- 消费者偏好温和、无刺激、成分纯净、效果显著的护肤品。
- “滋润保湿”是精简护肤中最热销的成分，其次是“镇定修复”、“抗老抗氧化”等。
护肤步骤简化
- 精简护肤人群倾向于使用3-5件护肤品完成护肤流程，平均为3.65件。
- 理想组合为“清洁-水-乳液”，强调基础护肤的必要性。
可持续生活方式
- 精简护肤被视为可持续生活方式的一部分，超过1/3的消费者认为其代表减少生活中不必要的物品和负担。
- 精简护肤与环保理念紧密结合，消费者关注成分可降解性和包装可持续性。

年轻肌肤更需要精简护肤
- 年轻人因生活节奏快、护肤负担重，更倾向于精简护肤。
- 年轻肌肤更容易出现敏感问题，因此更关注温和、有效的成分。
选择温和但有效的成分
- 温和、简单、高效是消费者对精简护肤成分的主要诉求。
- 成分纯净和天然来源成为重要考量因素。
依循省心但高效的步骤
- 精简护肤人群希望用最少的产品实现最佳效果，倾向于科学搭配和简化流程。
- 产品组合的简化是关键，消费者倾向于基础护肤组合，如清洁、水、乳液。
精简护肤融入可持续生活
- 可持续理念逐渐融入护肤方式，消费者更关注成分环保性和包装可持续性。
- 精简护肤不仅是对肌肤的关照，也是对环境的保护。