20140331-国金证券-传统行业触网专题_跨界融合_变革求生_22页_642kb

传统行业触网转型总结

核心内容

本报告探讨了传统行业在互联网思维冲击下的转型路径与成功案例，分析了互联网对传统行业盈利模式的冲击，并总结了具备转型潜力的企业。报告指出，传统行业正面临“宏观需求萎缩”与“互联网跨界争夺”的双重压力，转型成为生存的关键。

主要观点

1. 互联网思维对传统行业的影响：

   • 快速消除信息不对称，削弱传统渠道价值。
   • 传统广告模式失效，用户体验与口碑传播成为核心。
   • 产品设计与营销模式向C2B转变，强调个性化与快速迭代。

2. 转型成功的关键因素：

   • 企业体量小、传统优势弱，渠道负担轻。
   • 民营机制更易引入互联网人才。
   • 年轻团队更易接受和应用互联网思维。
   • IT实力强，具备线上线下融合能力。

3. 触网方式分类：

   • 与微信/阿里合作：如红旗连锁、天虹商场、美的等。
   • 自建移动/电商平台：如步步高、上汽集团、中青旅等。
   • 与专业垂直类网站合作：如国联水产、喜临门、亚厦股份等。
   • 跨界收购：如探路者、光一科技、利欧股份等。
   • 游戏与彩票领域：如华谊兄弟、姚记扑克、人民网等。

关键信息

各行业转型案例

转型成功的公司

• 红旗连锁
• 步步高
• 宜华木业
• 亚厦股份
• 上汽集团
• 美菱电器
• 青岛海尔
• 中青旅
• 国联水产
• 利欧股份
• 光一科技
• 百事通
• 华数传媒
• 东软集团
• 盛通股份

行业趋势与建议

• 市场观点：二季度建议逐步减仓，等待下半年新转机。
• 行业配置：优先关注低估值板块，如消费复苏、市场化改革受益、权重低估值蓝筹股。
• 长期看好：医疗服务与器械、新能源车产业链、国防军工。

结论

互联网思维正在全面扩散，传统行业正面临深刻的变革。具备小体量、民营机制、年轻团队和IT实力的传统企业更有可能在转型中取得成功。各行业触网路径各异，但核心在于打通线上线下，提升用户体验，实现智能化与数据化。转型虽难，但仍有希望，关键在于是否找到合适的商业模式和执行团队。