20251018-杭州知衣科技-冬季消费爆点预测_37页_5mb

2025年冬季消费趋势显示，节庆、暖冬、滋补、悦己等多场景需求驱动消费协同发展。礼盒经济繁荣，彩妆护肤、年货、保健品等品类热销，外观包装成为送礼决策关键因素，节日限定、明星联名、盲盒、IP限量等设计强化情感与仪式感。取暖消费升温，小型便捷、全屋供暖及多功能产品如取暖桌、电热杯增长显著，消费者注重功能实用与节能，石墨烯、陶瓷加热等高效技术推动市场多元化发展，格力、美的、海尔等品牌占据头部地位。

冬季滋补呈现“传统+科技”融合趋势，阿胶、电子艾灸等产品齐增，冲饮、鲜食类即食滋补品受欢迎，驼奶、石斛等细分品类增速快。养生人群覆盖全龄段，年轻群体偏好轻养生、场景化产品，中老年聚焦慢性病管理。原料与功效成关注重点，红枣、枸杞等中式成分热度高，“补气血”“养胃”等功能需求突出。

护肤方面，秋冬干燥气候催生保湿修护需求，面霜、精华、护理套装为主导品类，身体及颈部护理趋于精细化。干皮与敏感肌为消费主力，儿童面霜市场增速亮眼。成分党崛起，玻尿酸、烟酰胺等成分受青睐。雅诗兰黛领跑面霜市场，薇诺娜、珂润等专注敏感肌修复。

冰雪经济在政策支持下持续扩张，预计2030年产业规模达1.5万亿元。滑雪行业呈季节性与事件驱动特征，冬奥后热度不减，2024年销售峰值超越2022年。服饰装备为主流品类，护脸、防冻贴等细分防护产品高增长。消费者以高学历、高收入年轻人为主，儿童滑雪因亲子需求和素质教育重视而潜力巨大。消费诉求从基础功能转向体验与性价比并重，头部品牌主导高端市场，中层品牌竞争细分场景与价格优势。