2017-应用经济调查报告第2部分：应用专业人士的盈利分析_16页-3mb

报告摘要

应用经济调查报告总结

核心内容

本报告由 App Annie 发布，基于对全球 1,200 多名应用专业人士（包括开发人员、营销人员和高层管理人员）的调查，分析了当前应用经济中的盈利模式和行业趋势。调查覆盖了 10 多个垂直行业，包括游戏、媒体娱乐、金融、零售、餐饮等，涉及的公司分布于美洲（34%）、欧洲、中东和非洲（46%）、亚太地区（20%）。

主要观点

盈利目标多样化：大多数受访者（75%）将直接盈利作为主要目标，38%同时使用应用商店和App内广告两种方式盈利。此外，15%的受访者依赖移动交易在应用商店外获取收入，App Annie预测未来几年移动商务将显著增长。
IAP与广告为主流盈利方式：App内购买（IAP）和广告是当前最常用的两种盈利方式，分别有59%的受访者使用。付费下载的使用率略低，为50%。
行业盈利模式差异显著：
- 游戏行业更倾向于使用IAP和广告，接近80%的受访者采用这两种方式。
- 非游戏行业则更常使用订阅和商务模式，其中媒体和娱乐公司偏好订阅模式，金融、零售和餐饮业公司偏好商务模式。
免费增值模式广泛应用：58%的受访者使用免费增值模式，其中游戏公司使用比例最高（71%），非游戏公司则为52%。传统前端业务行业如银行和金融使用该模式的比例最低。
免费增值模式多样：主要模式包括“功能”、“用户体验”、“有限使用”、“免费试用”和“组合”。其中，“功能”模式最受欢迎，61%的受访者使用；“用户体验”模式以40%的比例紧随其后。
IAP用户比例较低：通常只有5%或更少的每月活跃用户（MAU）每月进行至少一次App内购买，77%的受访者表示只有10%或更少的MAU会进行IAP。游戏行业有“极重度玩家”现象，少数用户贡献大量收入。
视频广告收益高但影响用户体验：视频广告被57%的受访者认为是创造最多收入的广告形式，尤其在游戏行业。然而，视频广告和静态全屏广告被认为对用户体验影响最大，可能中断用户使用。
广告渠道选择：超过半数的受访者使用广告网络平台作为主要广告销售渠道。游戏发行商更倾向于使用中介平台，而非游戏发行商则更常选择直接向广告商销售。

关键信息

盈利方式分布

IAP：59%
广告：59%
付费下载：50%
订阅：增长趋势明显
商务模式：在非游戏行业更受欢迎

免费增值模式使用情况

模式	使用比例	示例 App
功能	61%	《部落冲突:皇室战争》、LINE、Skype
用户体验	40%	《刺猬索尼克》、《Trivia Crack》
有限使用	45-70%	纽约时报、Dropbox
免费试用	45-70%	Netflix、华尔街日报
组合	45-70%	Spotify（功能 + 有限使用）