2023-07-04-利多码-2023食品行业营销数智化洞察报告_38页_17mb

2023食品行业中营数智化洞察报告总结

1. 中食品行业宏观趋势

• 食品行业面临渠道变革、消费诉求变化与技术革新
• 产品赋码是品牌数智化的关键起点，使企业能够追踪商品触达用户情况

2. 消费者需求变化与品类发展趋势

• 健康化趋势明显：消费者更加关注食品成分、营养含量及功能（如低糖、减脂）
• 个性化与情绪价值消费兴起
• 主要增长品类包括：
  • 休闲零食行业保持高复合增长率
  • 新型饮料（气泡水、功能性饮品）增长较快

3. 核心营销策略

• 采用“线上+线下”全渠道营销模式
• 注重私域流量运营，提升用户粘性与复购率
• 案例参考：
  • 奥利奥国风新品：布局私域全触点，数字化营销
  • 星巴克会员体系：将用户维护放在首位，提升品牌忠诚度与用户价值

4. 技术赋能

• 一物一码技术支持企业实现全域数据采集、用户画像构建及精准营销
• AI在食品包装设计、产品创新中已有应用
• 元宇宙等新技术探索：熊姬、奈雪的数字人营销尝试获得成功

5. 数字化营销案例数据

• 通过数据驱动，实现从流量到转化的全链路优化
• 集成门店爆破活动、小程序商城、社群运营等多场景方法论

6. 数据赋能

• 提供全链路营销服务与数据科技应用
• 为客户定制多维度数据库和可视化看板解决方案

以上由利多码专业团队整理，如需详细报告内容解析，可服务咨询。