个护小家电吹风机市场洞察2022_18页_2mb

2022年个护电吹风市场洞察总结

核心内容

2022年中国电吹风市场销售规模稳定在百亿级别，销售数量维持在6000万台左右。尽管市场整体增长乏力，但通过提升产品单价，有望实现销售规模的跃升。单身主义和居民消费升级成为推动市场增长的重要因素，一人户家庭数量增长显著，居民可支配收入持续上升，进一步刺激了市场的需求。

市场趋势

线上化趋势明显

• 预计到2027年，电吹风线上销售占比将达到69%。
• 60%的消费者主要通过淘宝、京东、拼多多等电商平台购买电吹风。
• 电商平台、抖音、快手、小红书是消费者获取信息的主要渠道。
• 女性消费者倾向于在多个平台验证信息，而男性消费者则更倾向于直接购买。

品类增长乏力

• 市场整体增长缓慢，2022年上半年疫情未明显影响市场表现。
• 提升产品单价是未来突破增长瓶颈的关键。

消费者行为分析

不同性别购买考虑因素

• 女性消费者更关注护发、养发、温控、头皮护理、降噪等附加价值。
• 男性消费者更倾向于产品便于携带和使用便捷性。

不同收入群体的支付意愿

• 收入较高的消费者更愿意为品牌、降噪、护理和造型等功能支付溢价。
• 超过62%的高收入群体愿意为水离子等新型概念支付更高价格。
• 66%的女性消费者愿意为秀发光泽度支付更高溢价。

品牌竞争格局

主流品牌表现

• 飞利浦、戴森、徕芬、素士等品牌在线上销售中表现突出。
• 飞利浦以品牌与性价比占据市场，戴森则以科技感和高端设计主打精英群体。
• 徕芬、素士等国货品牌以高质感和护发功能争夺中高端市场。

产品特点与评价

产品创新与技术发展

• 戴森：以科技感为核心卖点，无叶风扇设计、高颜值、自动控温等成为其优势。
• 徕芬：主打“技术普惠”，致力于将尖端科技普及到大众，成为高速吹风机市场的领先品牌。
• 追觅高速Pro：以13万转/分钟的高速马达技术，实现快速干发，外观设计富有科技感。
• 美的 MB-AJ0503：采用3000万负离子护发技术，结合冷热恒温气流，减少毛躁，提升使用体验。

行业展望

• 随着消费者对护发、降噪、便携等附加功能的关注度上升，电吹风市场将向高端化、科技化发展。
• 国货品牌凭借高性价比和创新技术，正在逐步挑战国际品牌，成为市场的重要力量。
• 线上渠道将成为未来电吹风市场增长的主要驱动力，品牌需加强线上营销与用户体验。

联系方式

如需了解更多行业动态与市场分析，请联系煜寒咨询：
marketing.yuhan@wiswift.com