2017年-数据局_易观：中国个人网盘市场专题分析2017_26页_3mb

报告摘要

中国个人网盘市场专题分析（2017）

核心内容

中国个人网盘市场在2017年处于应用成熟期，市场格局趋于稳定，用户习惯基本固定，但付费习惯尚未完全形成。随着移动互联网用户规模的增长，尤其是老幼群体和欠发达地区，市场仍具备增长潜力。然而，由于带宽、服务器成本等因素，部分厂商退出市场，导致用户黏性下滑，市场呈现U型发展态势。

主要观点

市场现状：
- 中国移动互联网用户规模持续增长，预计2019年将突破十亿。
- 个人网盘市场活跃用户规模在2016年出现波动，但最终趋于稳定。
- 市场已趋于寡头化，百度网盘占据领先地位，115网盘、腾讯微云等企业也占据重要市场份额。
- 用户群体以学生和职场新人为主，他们对社交、学习等领域的应用兴趣较高，具有较高的互联网使用和付费习惯。
市场发展趋势：
- 服务化、智能化是未来个人网盘发展的主要趋势。
- 云服务将逐步取代本地硬件存储，降低硬件成本，提高便携度。
- 个人云服务将成为物联网与人工智能发展的重要基础服务。
- 个人云存储服务将拓展至更多应用场景，如移动设备备份、电子化证件管理、个人数据服务中心等。
用户行为分析：
- 用户对教育类应用表现出较高的兴趣，尤其是英语教育及资格考试类应用。
- 用户地域分布上，一线城市用户占比最高，中等收入群体是主要用户。
- 用户性别比例均衡，使用行为偏好偏向年轻化。

关键信息

市场格局：
- 个人网盘市场已进入应用成熟期，用户群体基本固定，市场集中度提高。
- 市场竞争激烈，部分厂商因成本问题退出，用户快速转移到其他产品。
- 未来市场将向服务化、智能化方向发展，跨平台、跨场景的服务将成为主流。
厂商分析：
- 百度网盘：
  - 市场占有率高，用户规模庞大，具备强大的技术实力和产品创新能力。
  - 作为百度的重要入口产品，承担着用户导流和盈利的重要角色。
  - 用户付费体系较为完善，但付费转化率仍有提升空间。
  - 未来可结合大数据和人工智能技术，拓展更多生活服务场景。
- 115网盘：
  - 通过个人云向企业云导流，具备跨平台文件同步及日程管理功能。
  - 收费政策激进，导致用户流失较大。
  - 浏览器产品与网盘产品相互推广，增强用户粘性。
  - 产品特色不鲜明，公司战略重视程度不足。
- 腾讯微云：
  - 打通腾讯社交平台（微信、QQ），具备强大的推广能力。
  - 付费会员提供更大存储空间和更高速度，支持大文件传输。
  - 产品功能丰富，如云笔记、文件管理等，但与其他产品衔接不够紧密。
  - 用户体验提升明显，但产品特色不鲜明，战略重视程度较低。

数据说明

数据来源：易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。
监测范围：仅针对独立APP中的用户数据，不包括APP外调用行为。
技术手段：采用自主研发的enfoTech技术，分析用户在智能手机上的行为轨迹。

市场挑战

成本问题：服务器和带宽成本持续上升，对中小厂商构成压力。
政策风险：未来政策及法律法规存在不确定性，可能影响市场发展。
用户流失：部分厂商因收费政策激进或产品设计不足，导致用户流失。
付费转化：用户付费习惯尚未完全形成，付费转化率仍有待提升。

市场机遇

增值服务：通过免费基础服务引流，再通过增值服务实现盈利。
技术融合：结合大数据、人工智能等技术，拓展更多应用场景。
用户导流：个人网盘作为入口产品，可为其他业务导流，增强整体盈利能力。
智能化服务：智能化云服务将成为物联网和人工智能发展的重要支撑。

结论

中国个人网盘市场在2017年已进入应用成熟期，市场格局趋于稳定，用户群体基本固定，但付费习惯尚未形成。未来市场将向服务化、智能化方向发展，个人云服务将渗透至更多应用场景。百度网盘作为市场领先者，具备较强的技术实力和用户基础，但需进一步探索变现模式。115网盘和腾讯微云则分别通过企业云导流和社交工具整合，寻求差异化发展路径。整体而言，市场面临成本上升、政策不确定性等挑战，但仍有较大的发展潜力。

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