2017年消费升级大数据报告_14页_2mb

2017年中国消费趋势总结

核心内容

2017年中国消费市场呈现出明显的代际差异和区域发展不平衡。70后、80后、90后在消费金额、增长速度及消费场景上各有特点，同时二三四线城市消费增速显著高于一线城市，华中地区表现尤为突出。智能设备、生鲜电商、保健器械等细分领域也展现出强劲的增长势头。

主要观点

代际消费贡献

• 70后：始终是消费金额的主要贡献者，2017年占整体交易规模的近一半，但贡献度逐步下降。
• 80后：成为人均消费最高的群体，年人均消费达6.2万元，需求旺盛。
• 90后：消费金额增长迅猛，同比增长73%，增幅达70后的近两倍，消费潜力巨大。

消费渠道偏好

• 90后：移动互联网消费转化趋势显著，移动渠道花销超过日常消费支出的一半。
• 70、80后：线下渠道购物仍是核心，近七成消费金额通过线下实现。

区域消费增长

• 二三四线城市：2017年消费增速达59%，增幅显著高于一线及新一线城市，且增速优势不断扩大。
• 一线城市：消费贡献占全国41%，仍保持领先地位。

消费场景分布

• 购物：占据日常消费支出的一半。
• 餐饮、娱乐：分别占14%、9%。
• 住宿、出行、游玩：也占据一定比重。

关键信息

消费金额与增幅

• 70后：年人均消费金额为56,676元，消费金额占比TOP8。
• 80后：年人均消费金额为61,974元，增幅为1.9倍，消费场景以餐饮、住宿为主。
• 90后：年人均消费金额为35,107元，增幅达2.7倍，成为消费增长最快的群体。

消费热点行业

• 娱乐、珠宝：70后消费最强。
• 餐饮、住宿：80后消费最强。
• 生鲜电商：线上渠道增长超3倍，70后为主要消费群体，80后增速领先。
• 保健器械：70后需求最旺，90后因孝心驱动也保持高位增长。

智能设备消费

• 智能设备：销量年年翻番，成为爆款品类。
• 70后：最爱无人机。
• 80后：偏好智能家居。
• 90后：对智能路由器兴趣浓厚。

国货崛起

• 国产品牌手机：市场份额占近六成，90后成为“手机狂魔”，最愿意为手机投入。
• 国产电脑：销量增长迅猛，80后最愿为电脑消费，客单价明显高于其他年龄段。

消费趋势总结

2017年中国消费市场呈现出多元化、数字化和区域化的发展趋势。70后在传统消费领域仍具主导地位，但80后和90后正迅速崛起，尤其是90后消费增速最快。移动互联网成为年轻消费者的重要购物渠道，而线下消费仍是中老年群体的核心。二三四线城市消费潜力巨大，增速显著高于一线城市。智能设备、生鲜电商、保健器械等新兴消费领域展现出强劲的增长动力，国货品牌也在加速升级，赢得年轻消费者的青睐。