【高睿】-来自头部内容制作工厂的创意方法论-2021新榜大会_19页_1mb

高睿：古麦嘉禾高级副总裁的创意方法论

核心内容

高睿作为古麦嘉禾的高级副总裁，分享了其团队在内容制作领域的经验与方法论，强调优质内容的持续输出能力是核心竞争力。古麦嘉禾作为头部内容制作工厂，专注于短视频内容的创作与运营，尤其在网红孵化、IP打造及多类型达人定制化视频内容方面表现突出。

主要观点

1. 内容是品牌营销的核心

• 内容创造价值：通过高质量内容吸引用户，最终实现品牌价值的提升。
• 品效合一：将“流量”转化为“留存”，把用户转化为客户，实现品牌与效果的双重提升。

2. 短视频内容的创作与运营

• 爆款内容：通过原创内容、用心植入广告等方式打造爆款，提升品牌曝光。
• IP衍生账号：围绕核心IP打造多个衍生账号，形成内容矩阵，增强用户粘性。
• 多类型达人：涵盖美妆、情感剧情、办公场景、娱乐搞笑、Vlog等多种内容形式，满足不同用户需求。

3. 自孵化属性MCN机构

• 自有演员团队：拥有200+自有员工演员及稳定群演团队，确保内容质量与稳定性。
• 专业化编导团队：80%以上为科班出身，具备较强的专业能力和创意水平。
• 全链条内容制作：从内容策划、拍摄到后期制作，实现全流程把控，提升内容效率与质量。

4. 差异化赛道定位

• 先发散再聚焦：通过内容多样化探索，再聚焦到特定领域，形成差异化竞争优势。
• 去同质化：避免内容雷同，打造独特风格，增强品牌辨识度。

5. 内容迭代与用户洞察

• 复盘与整合：定期复盘账号目标用户喜好，整合高转化率内容，优化内容策略。
• 更新与升级：不断剖析用户欣赏逻辑，提升内容质量与用户互动体验。

关键信息

用户行为与市场趋势

• 短视频广告关注度：40.9%的用户愿意关注短视频广告内容，20.3%的用户会产生营销转化。
• 广告与带货态度：59.1%的用户对广告关注较少，但对短视频直播带货表示支持。
• 内容变现方式：短视频平台提供多种变现方式，包括广告、带货、会员等，内容创作者需灵活运用。

代表账号与数据

• 海予星辰：粉丝数达1530.5万，是古麦嘉禾的重要IP账号。
• 破产姐弟：粉丝数达2159.7万，展现内容多样化与用户吸引力。
• 纪昱良：粉丝数548万，是内容矩阵中的重要一员。
• 子豪与栗子：粉丝数488.8万，IP衍生账号的典型代表。
• 金胜男：粉丝数221.5万，内容风格独特，具备较强的市场影响力。

总结

古麦嘉禾通过自孵化属性MCN机构和全链条内容制作能力，打造了多个高影响力账号，形成了内容矩阵。其核心竞争力在于优质内容的持续输出，通过差异化赛道定位和用户洞察，不断优化内容策略，实现品效合一。在短视频市场中，内容创作者需关注用户行为变化，灵活运用多种变现方式，以提升品牌价值与用户留存。