2025-09-18-港交所-宝尊电商－Ｗ_2025中期报告页_107页_1mb

宝尊电商（Baozun Inc.）中期报告（2025年6月30日）总结

公司概况

宝尊电商（Baozun Inc.）致力于品牌电商服务和数字商业赋能，主营业务包括品牌运营管理、客户服务、物流、数字营销及IT解决方案等。公司自2013年成立以来，逐步扩展为中国领先的品牌电商服务提供商，旗下业务涵盖中国市场及东南亚等国际地区。

财务表现

截至2025年6月30日止六个月，集团收入达人民币46.17亿元，同比增长5.6%。主要驱动因素包括：

• BEC（品牌电商）服务收入增长
• 数字营销及IT解决方案需求增加

期间正值战略调整，集团出现经营亏损，但也表明业务正在转型深化阶段。

战略重点

1. 精细化管理：加强客户关系管理和供应链效率，提升盈利能力
2. 品牌管理：逐步扩展品牌管理业务，包括收购投资、加强社交平台营销及打造全渠道零售体验
3. 海外市场：继续推进国际市场拓展，个性化定制服务为全球品牌赋能

风险与展望

－应收账款有所增加，表明客户回款周期拉长，需注意现金流安全。
－不同投票权架构计划存在投资者风险，主要创始人对公司有高度控制，可能导致利益与散户股东不一致。

未来展望

公司控制层级多、业务复杂，短期内倾向于战略性和可持续发展转型。在当前宏观经济不稳定背景下，集团会持续推进业务精简、技术赋能和敏捷执行来应对挑战。