20210930-第一财经商业数据中心-2021羊毛材质消费趋势洞察_50页_5mb

2021羊毛材质消费趋势洞察总结

核心内容

2021年，羊毛服饰消费在疫情后期呈现回暖趋势，消费规模超过历史水平。消费人数增长、客单价提升及消费频次增加是推动羊毛服饰市场增长的主要因素。与此同时，羊毛材质因其天然、高性能和多功能性，正逐渐成为消费者追求品质生活和环保意识的重要选择。

主要观点

• 羊毛消费回暖：疫情后期，天猫平台羊毛服饰消费规模显著提升，消费者对品质穿着的需求增强。
• 年轻消费者崛起：95后及00后逐渐成为羊毛服饰消费的重要力量，羊毛不再是“奶奶专属”。
• 多功能羊毛兴起：羊毛服饰不再局限于冬季，而是成为跨季节、多场景穿着的优选材质。
• 天然环保属性：羊毛具有100%可再生和可生物降解的特性，成为可持续时尚的重要组成部分。
• 行业合作与标准建立：国际羊毛局（THE WOOLMARK COMPANY）与天猫合作，推动羊毛品类的行业标准和消费体验升级。

关键信息

羊毛分类与性能

• 美丽诺羊毛：细度14.6-16.5μm，具有出色的吸湿、透气、抗异味和易护理性能。
• 其他羊毛：细度25μm及以上，适合日常穿着，具备良好的湿度管理能力。
• 羊毛性能优势：
  • 100%天然
  • 抗异味
  • 可生物降解
  • 易护理
  • 湿度管理
  • 透气性
  • 温度调节
  • 耐污性

WOOLMARK认证

• WOOLMARK是国际羊毛局注册的权威标志，提供独立质量保证。
• 认证包括：
  • 纯羊毛标志（100%羊毛）
  • 高比例羊毛混纺标志（50%及以上羊毛）
  • 羊毛混纺标志（30%-49.99%羊毛）
• 认证需通过五大测试：纤维含量、耐光色牢度、耐用性、洗涤性能、耐液体色牢度。

消费趋势

01 体验升级

• 创新工艺提升羊毛纤维性能，满足消费者对舒适性、跨季节、运动着装、易护理、防风拒水等需求。
• 美丽诺羊毛因超细纤维和天然弹性，成为体验升级的代表。

02 场景破圈

• 羊毛服饰适应多种穿着场景，包括通勤、轻旅行、休闲运动等。
• 高性能羊毛纤维使得羊毛服饰在不同气候和室内外场景下都能保持舒适和实用。

03 天然环保

• 羊毛具备天然可再生、可生物降解的环保属性，成为可持续时尚的重要组成部分。
• 相较于人造纤维，羊毛在环保方面更具优势，如无需频繁洗涤、可循环利用等。

消费人群与偏好

• 女性消费力强：女性是羊毛服饰的主力消费人群，尤其在85后和90后中，对舒适性和易护理属性有较高需求。
• 年轻群体增长快：95后和00后在羊毛服饰上的消费人数和客单价均呈现快速增长趋势。
• 不同职业偏好不同：
  • 公司职员偏好挺括、优雅风格。
  • 学生群体偏好简约风格。
  • 公务员、金融从业者偏好拒水、抗皱功能。
• 不同城市线级偏好不同：
  • 一线城市消费者更注重品质穿着，偏好西装、针织衫。
  • 下沉城市消费者更偏向休闲风格，偏好运动外套、风衣等。

消费场景

• 都市穿梭：毛呢外套、针织衫是热门选择，西装类服饰消费增长显著。
• 舒适居家：保暖内衣最受欢迎，毛呢外套和毛衣在多场景中表现突出。
• 野奢潮搭：户外旅行和短途休闲场景中，羊毛服饰因多功能性和时尚感受到欢迎。
• 精英职场：毛呢外套和西装是主流，职场穿着场景逐渐扩展到非正式场合。

羊毛护理指南

• 只可干洗：适用于易缩水的羊毛服饰。
• 手洗：使用温水和温和洗涤剂，避免损伤羊毛纤维。
• 可机洗：推荐使用“羊毛”或“轻柔”程序，支持机洗和烘干。
• 护理小贴士：
  • 清空口袋，避免衣物变形。
  • 通风晾干，避免阳光直射。
  • 间隔穿着，保持羊毛弹性。
  • 使用蒸汽熨烫，避免干烫。
  • 防蛀处理，推荐使用纯羊毛标志认证的防蛀剂。

环保意识提升

• 消费者对环保服饰的偏好增强，羊毛因其天然环保属性成为热门选择。
• 精致妈妈、新锐白领、资深中产对环保理念接受度较高，而年轻一代仍需品牌引导。

结论

羊毛材质在2021年展现出强劲的市场增长潜力，其多功能性和环保属性使其成为消费者追求品质生活和可持续发展的理想选择。随着年轻消费者和下沉市场对羊毛服饰的接受度提升，以及品牌对环保理念的持续推广，羊毛服饰的市场前景广阔。