2023年2月中国电影市场研究报告-拓普数据_29页_6mb

2023年2月中国电影市场总结

核心内容

2023年2月中国内地电影市场表现整体较为冷淡，总票房为38.6亿元，同比下降62.7%；观影人次为8640.7万，同比下降59.8%；放映场次为926.4万，同比下降21.2%。市场表现不佳的主要原因是春节提前至1月，导致2月票房较往年大幅下滑。然而，春节后市场表现有所回升，特别是节后3-4周，周票房同比去年增长60%。

主要观点

• 春节前置影响明显：由于2023年春节提前至1月，2月票房受到明显影响，但节后市场表现稳健，票房好于去年。
• 国产影片主导市场：尽管进口片票房有所提升，但市场仍以春节档国产影片为主导，其中《流浪地球2》和《满江红》贡献了本月55.4%的票房。
• 进口片表现分化：进口片整体票房同比增长450.1%，但仅《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》和《黑豹2》当月票房过亿，其余表现不佳。
• 影院建设放缓：2023年2月新建影院11家，较2022年同期减少7家；截至2月，累计新建影院208家，较2022年同期减少119家。
• 市场运营效率变化：头部院线中，万达院线稳居首位，运营效率为1.50；影投方面，百老汇运营效率最高，为1.96。
• 地域票房分布：一线城市票房占比提升8%，北京和上海运营效率较高；二线城市如深圳、西安表现有所上升，而部分城市如重庆、苏州票房有所下降。
• 特殊厅表现：高帧厅和IMAX厅跌幅较小，其中IMAX厅跌幅仅为19.9%，成为市场中的亮点。

关键信息

2月大盘概况

• 总票房：38.6亿元，同比下降62.7%
• 观影人次：8640.7万，同比下降59.8%
• 放映场次：926.4万，同比下降21.2%
• 平均票价：40.8元，同比下降7.3元
• 上座率：7.4%，同比下降49.4%

重点影片表现

• 票房TOP10影片：

  • 《流浪地球2》：11.1885亿，占比28.99%
  • 《满江红》：10.1891亿，占比26.40%
  • 《熊出没·伴我“熊芯”》：3.9210亿，占比10.16%
  • 《深海》：3.5150亿，占比9.11%
  • 《无名》：2.6414亿，占比6.84%
  • 《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》：2.2623亿，占比5.86%
  • 《黑豹2》：1.0530亿，占比2.73%
  • 《毒舌律师》：0.7420亿，占比1.92%
  • 《交换人生》：0.6364亿，占比1.65%
  • 《不能流泪的悲伤》：0.5166亿，占比1.34%

• 进口片表现：

  • 2月上映进口片5部，票房4.5亿元，同比增长292%
  • 仅《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》和《黑豹2》当月票房过亿

终端市场情况

• 新建影院数量：2月新增11家，累计新增208家，同比减少119家
• 银幕规模：4-7块银幕数影院新建数量持续保持最高
• 票仓分布：五线城市新增4家，为本月最高；河南、吉林新增2家

地域放映分析

• 省份票房排名：

  • 广东省：4.71亿，占比12.21%
  • 江苏省：3.01亿，占比7.80%
  • 浙江省：2.50亿，占比6.49%
  • 四川省：2.35亿，占比6.10%
  • 北京市：2.10亿，占比5.43%
  • 上海市：2.00亿，占比5.18%
  • 山东省：1.99亿，占比5.16%
  • 河南省：1.98亿，占比5.13%
  • 湖北省：1.59亿，占比4.12%
  • 安徽省：1.57亿，占比4.07%

• 城市票房排名：

  • 北京：20,955.9万，占比5.43%
  • 上海：20,007.5万，占比5.18%
  • 深圳：12,634.7万，占比3.27%
  • 成都：12,219.0万，占比3.17%
  • 广州：12,044.7万，占比3.12%
  • 重庆：9,580.7万，占比2.48%
  • 杭州：8,496.8万，占比2.20%
  • 武汉：7,565.5万，占比1.96%
  • 西安：6,997.0万，占比1.81%
  • 苏州：6,081.5万，占比1.58%

特殊厅市场表现

• 高帧厅：票房1.32亿，同比下降52.2%
• 4D厅：票房1.32亿，同比下降53.6%
• IMAX厅：票房跌幅最小，同比下降19.9%
• 其他特殊厅：杜比影院厅、4DX厅表现也相对较好

院线与影投表现

• 院线票房排名：

  • 万达院线：68,984.5万，占比17.9%
  • 中影数字：32,977.1万，占比8.5%
  • 上海联和：30,650.3万，占比7.9%
  • 大地院线：28,186.6万，占比7.3%
  • 中影南方：27,510.2万，占比7.1%
  • 横店院线：16,033.8万，占比4.2%
  • 金逸珠江：15,746.7万，占比4.1%
  • 华夏联合：12,333.5万，占比3.2%

• 影投运营效率：

  • 百老汇：1.96
  • 博纳影院：1.67
  • 万达电影：1.56
  • 金逸影视：1.34
  • UME影投：1.26

总结

2023年2月，中国电影市场受春节前置影响，整体表现不佳，但节后市场逐步回暖。国产影片仍为主导力量，进口片虽有增长但未能达到预期。影院建设有所放缓，但市场逐步恢复，未来新建数量有望回升。一线城市票房占比提升，北京和上海运营效率较高，特殊厅市场表现分化，IMAX厅表现最佳。