2018年-艾瑞咨询_2018Q1中国网络婚恋行业季度监测报告_27页_892kb

中国网络婚恋交友行业监测报告（2018Q1）总结

核心内容

本报告基于艾瑞咨询iUserTracker和mUserTracker的监测数据，分析了2018年第一季度中国网络婚恋交友行业的用户行为、市场规模及发展趋势。

市场规模

• 2018Q1中国网络婚恋交友行业市场规模为10.01亿元。

用户行为

• PC端用户行为：月度覆盖人数保持稳定，但整体呈同比下降趋势，高粘性用户规模趋向稳定。
• 移动端用户行为：月独立设备数保持小幅稳定增长，未来预计进一步增长。

核心企业表现

• 核心企业分为两梯队，世纪佳缘、珍爱网和百合网为第一梯队，网易花田和有缘婚恋为第二梯队。
• 世纪佳缘和珍爱网在移动端增长趋势明显，百合网和网易花田增长相对平稳。

新功能与活动

• 世纪佳缘：新增缘分圈话题、百合联合登陆、魅力值及权益、桃花栈消息、优化视频交友功能；春节期间投放“今年过节不逼婚”品牌广告。
• 百合网：新增短视频功能、实名推荐专区、佳缘联合登陆。
• 珍爱网：新增蜜语功能、短视频功能、广场H5推荐；春节期间投放“向前一步是珍爱”系列广告。
• 有缘网：2015-2017年主营业务收入分别为6.11亿元、6.31亿元和6.07亿元，有缘网收入占比分别为68.18%、52.24%和51.26%。
• 网易花田：新增花田恋爱测试、道具商城、广场H5推荐。

用户使用数据

• PC端：
  • 月度覆盖人数依次为1022万人、929万人和1026万人。
  • 月度浏览时长依次为676万小时、751万小时和768万小时，其中3月同比增长31.8%。
  • 月度访问次数依次为1.9亿次、1.9亿次和2.2亿次，3月环比增长19.3%。
  • 月度浏览页面依次为7.4亿页、7.8亿页和7.5亿页，3月环比增长4.5%。
  • 日均有效使用时间依次为5859万分钟、6516万分钟和6733万分钟，3月环比增长11.2%。
• 移动端：
  • 月独立设备数依次为1858万台、1979万台和2019万台，整体呈小幅增长趋势。
  • 月度总有效使用时间依次为18.2亿分钟、18.2亿分钟和20.9亿分钟，3月环比增长14.4%。
  • 月度总使用次数依次为4.04亿次、4.27亿次和4.86亿次，3月达到峰值。
  • 日均总使用次数依次为1303万次、1523万次和1569万次，3月环比增长16.9%。
  • 核心企业日均有效使用时间依次为世纪佳缘1802.8万分钟、珍爱网1589.3万分钟、百合婚恋738.4万分钟、网易花田307.6万分钟、有缘婚恋264.1万分钟。

主要观点

1. PC端用户稳定，移动端增长显著：尽管PC端用户向移动端转移，但PC端高粘性用户规模趋于稳定，而移动端用户数量持续小幅增长，预计未来将进一步增长。
2. 核心企业两梯队格局稳定：世纪佳缘、珍爱网和百合网为第一梯队，网易花田和有缘婚恋为第二梯队，其中世纪佳缘和珍爱网增长趋势明显。
3. 功能优化与品牌活动提升用户粘性：各核心企业持续优化移动端功能，如短视频、实名推荐、H5页面等，同时通过春节期间的品牌广告活动提升品牌曝光和用户参与度。
4. 线下服务成为增长新引擎：核心企业通过线下门店布局，提升用户服务能力与ARPU值，线下营收对总营收的贡献将逐步提升。
5. 移动端服务成为核心竞争点：随着流量红利的消失，移动端成为核心企业争夺用户粘性的关键战场，优化移动端体验是提升用户活跃度的重要手段。

关键信息

• PC端：
  • 月度覆盖人数保持稳定，但整体呈同比下降趋势。
  • 世纪佳缘在日均覆盖人数和浏览时长方面持续领先。
• 移动端：
  • 月独立设备数持续增长，预计未来增长空间较大。
  • 月度总有效使用时间与使用次数持续上升，3月达到峰值。
• 行业趋势：
  • 线下服务对营收的促进作用增强，成为行业增长的重要驱动力。
  • 移动端服务优化成为提升用户粘性和挖掘变现潜力的关键。

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