《2020淘宝直播新经济报告》_35页_7mb

淘宝直播新经济报告总结

核心内容

淘宝直播作为电商直播领域的先行者，2019年进入全面爆发阶段，2020年成为新经济的重要组成部分，推动了全民直播时代的到来。

主要观点

• 电商直播元年：2019年被视为电商直播元年，淘宝直播带货能力持续增长，连续三年直播引导成交增速超过150%。
• 新经济业态爆发：淘宝直播成为首个爆发的新经济业态，整体渗透率接近去年同期的两倍，表明其在新商业生态中的重要地位。
• 全民直播时代：2019年开播账号数量同比增长100%，100多种线下职业转型为淘宝主播，用户活跃度显著提升。
• 满足多元需求：淘宝直播覆盖所有商品类型，用户偏好多样化，从女装到3C数码、汽车、运动户外等，满足不同人群的需求。
• 疫情期间优势凸显：淘宝直播在疫情期间展现出强大生命力，新开播商家数量环比增长719%，多个行业成交额大涨。
• 淘宝生态支持：淘宝直播依托淘宝强大的商品供应、粉丝运营和物流体系，成为新经济爆发的源泉。

关键信息

淘宝直播市场表现

• 带货能力：淘宝直播连续三年引导成交增速超过150%，成为全球增长最快的电商形式。
• 主播数量：2019年末日均开播主播数量同比增长超过100%，主播群体以80、90后为主，女性占比超65%，男性占比提升至30%。
• 用户活跃度：日均观看用户数同比大幅增长超150%，重度用户（观看时长超过1小时）同比增长40%，用户活跃时间段集中在晚上6点之后，9、10点钟达到高峰。
• 用户画像：
  • 性别：男性消费者比例接近40%，女性仍为主力。
  • 年龄：用户群体以80、90后为主，00后占比上升。
  • 城市：一线城市用户最多，东莞等五、六线城市用户增长显著。

淘宝直播行业覆盖

• 行业覆盖：淘宝直播已覆盖所有行业，包括传统行业如汽车、大家电、图书等，直播引导成交增速最快。
• 商家类型：品牌商家、特色商家、中小商家均积极参与直播，头部商家日均开播场次达一天一场。
• MCN机构与基地：淘宝直播MCN机构、服饰、珠宝基地数量快速增长，直播生态日趋完善。

用户偏好与商品表现

• 用户偏好：

  • 女装仍是最受欢迎品类。
  • 男性用户偏好3C数码、大家电、家装、汽车、运动户外。
  • 不同年龄段用户偏好差异明显，70前偏好家纺家居家电，90后偏好美妆，00后偏好3C数码。
  • 一、二线城市偏好美妆与本地生活，五、六线城市偏好女装与汽车。

• 年度爆款商品TOP10：

  1. 花西子空气蜜粉/散粉
  2. 蝶芙兰银胖子面部精华液
  3. 饭爷番茄靓汤火锅底料
  4. 莫小仙网红自热小火锅
  5. 棉芽洗脸巾一次性抽取式
  6. 蒂佳婷蓝药丸面膜
  7. 约浪夹心海苔
  8. d18神经酰胺精华
  9. 日本my royal 粉光精华液
  10. 完美日记口红小黑钻116

• 年度最贵商品TOP10：

  1. 乡墅科技新农村自建房全包
  2. 长白山山参礼盒
  3. 新机械女表
  4. 日本原装钢琴
  5. 纪念版单车
  6. 塑身衣
  7. 淋浴房
  8. 英短金渐层宠物猫
  9. 法式复古水晶全铜吊灯
  10. 仲尼式纯手工古琴

疫情期间表现

• 商家活跃度：2020年2月新开播商家数量环比增长719%，直播人才需求同比增长132%。
• 行业成交大涨：多个行业在疫情期间通过直播获得新机会，如直播装修成交比上月大涨16倍，线下餐饮相关直播成交环比上涨439%。
• 成交涨幅TOP5：
  1. 全屋定制
  2. 数字阅读
  3. 口碑/饿了么本地生活
  4. 运动/瑜伽/健身/球迷用品
  5. 文具电教/文化用品/商务用品

平台支持与治理

• 商品覆盖：淘宝直播依托淘系的货品供应和分析能力，迅速覆盖所有行业。
• 平台治理：淘宝直播从2016年起建立生态规范，通过AI算法和社会化监督通道保障直播环境的合规与安全。

数据说明

• 数据来源：淘宝内容电商事业部及淘榜单。
• 数据时间范围：2017年1月1日 - 2020年2月29日。
• 数据处理：基于隐私及数据安全考虑，数据经过脱敏及指数化处理。

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