2023-12-12-维卓-2023美国圣诞节购物洞察_43页_1mb

2023美国圣诞节购物洞察总结

该报告分析了2023年美国圣诞节购物市场的多项关键趋势，重点包括节日受欢迎程度、消费者购物行为变化、支出模式以及电商平台偏好。调查显示，圣诞节是美国最受欢迎的节日之一，消费者计划在2023年假期期间增加线上购物，预计将占总预算的63%以上。通胀压力导致消费者更倾向寻找折扣和购买更便宜的礼物，线上平台如亚马逊和沃尔玛成为主流选择，同时社交媒体在购物决策中的作用明显上升。

主要发现包括：美国人庆祝圣诞节的比例约为88%，但支出预期略有下降，平均假期支出预计从家人和自身角度控制在约1500美元以内。节奏方面，购物开始时间平均为10月底，持续时间缩至不到六周，通胀因素推动消费者提前规划假期。风险方面，近一半消费者担心缺货和运输延误，这些担忧可能对购买决策产生负面影响。

总体趋势表明，线上渠道和自助式购物策略将成为主导，企业应关注消费者节省导向行为和社交媒体整合，以优化2023年出海营销策略。