2025-02-04-飞书深诺-2025全球数字营销趋势白皮书_50页_9mb

2025全球数字营销趋势报告总结

社会媒体渠道重要性凸显:
全球社媒用户数超过50亿，社交媒体渗透率较高。广告主计划在2025年增加广告预算，专注于社交媒体、零售媒体网络（Retail Media Networks）、CTV（电视流媒体）和DOOH（数字户外广告）。主要平台包括Instagram、TikTok、LinkedIn和YouTube。Instagram在社群化上表现突出，能发展忠实粉丝；TikTok用户基础大，内容黏着性强，正成为“Everything App”；LinkedIn趋于社交化，提供高转化效果和商业决策接触。KOL和KOC合作趋势中，尾部红人占比更高。

CTV广告成热门选择:
CTV市场快速增长，美国占主导地位，广告完播率高，用户体验良好。视频内容生态丰富，广告形式如CTV Shorts有潜力。预计未来预算将继续增加，覆盖旅行、金融等领域。

短视频地位稳固:
短视频广告投入持续增长，因其吸睛力强、互动性高和ROI优异。短视频形式如YouTube Shorts在年轻群体中受欢迎，帮助企业提升品牌认知和转化。30-60秒视频最有效，广告主计划保持或增加预算。

数字户外广告大有可为:
数字户外市场渗透率上升，程序化采购成为主流。广告主看重其高信任度、精准定位和灵活效果，尤其在北美和欧洲市场，未来预算平均增长22%。结合场景和体验优化，影响力持久。

红人营销人气居高不下:
红人营销保持增长，企业主预算从2023年到2024年稳中有升。尾部KOC型红人更受欢迎，短视频内容和AI技术应用度高。渠道转向视频平台，焦点在品牌曝光和引流。

零售媒体网络崛起:
RMN整合零售商第一方数据，提供精准广告投放平台，优于传统渠道。能力包括跨渠道整合和数据归因，提升转化率。美国市场预计三年内翻倍，主要平台如Walmart Connect和Amazon Advertising。

AI生成式应用加速变革:
生成式AI在营销创作中角色关键，提高生产力、节省时间和增强创意性。企业应用AI文案优化、图像生成等，普及率上升。Chatbot和Voicebot重塑交互方式，提升客户满意度和效率，预计节省成本显著。

总体趋势:
2025年营销关键词为“聚势而为，静待花开”，强调数据驱动、场景化营销、跨渠道整合和AI赋能。核心在于精准触达用户、优化ROI，并结合社交化、个性化和生态保护实现可持续增长。