【艾普思咨询】2024年6月餐饮行业网络营销报告_8页_1mb

2024年6月中国餐饮行业网络营销报告总结

核心内容

2024年6月，中国餐饮行业在整体收入增长的背景下，闭店情况加剧，表明行业竞争日益激烈。在此背景下，品牌营销活动成为企业吸引消费者、提升品牌影响力的重要手段。本报告基于艾普思自建搜索引擎的全网舆情数据，分析了当月餐饮行业的优惠活动、联名活动、探店活动及重点博主的营销表现。

主要观点

• 优惠活动仍是主流：买一送一和团购活动是本月餐饮品牌最常用的营销策略。
• 联名活动热度高：联名活动通过跨界合作吸引了大量关注，成为品牌传播的新方式。
• 探店内容受关注：知名博主的探店视频有效提升了品牌的曝光度和消费者兴趣。
• 内容形式多样：搞笑探店、玩梗、奢侈品开箱等内容形式获得了较高的互动率。

关键信息

一、品牌优惠活动榜

• 热度最高的三个品牌：必胜客、肯德基、霸王别姬。
• 主要优惠形式：
  • 必胜客：买一送一、79元套餐。
  • 肯德基：59元全家桶、买一送一。
  • 霸王茶姬：买一送一。
• 其他热门品牌：蜜雪冰城、星巴克、麦当劳、书亦烧仙草等在抖音团购活动热度较高。
• 特别关注：海底捞推出的6.9折优惠券受到消费者青睐。

二、品牌联名榜

• 联名活动热度最高的品牌：肯德基、沪上阿姨、海底捞。
• 具体活动：
  • 肯德基×《世界之外》：声量超9600，交互量39万+。
  • 沪上阿姨×《伪装学渣》：声量6500+，交互量86万+。
  • 海底捞×线条小狗：声量270+，交互量122万+。
• 其他联名活动：瑞幸咖啡×猛兽派对、喜茶×marimekko、肯德基×《奥特曼》等也获得大量关注。

三、品牌探店榜

• 探店指数最高的品牌：新荣记、小龙坎、肯德基。
• 重点博主：
  • 特厨隋卞（bian）探店新荣记子品牌荣府宴，获得交互量8.86万。
  • 玩转西安、薯条甘妈、加齐ghazi等博主的探店视频也获得较多关注。
  • 探店小龙坎的时尚小马去探店、SAFETY等博主交互量较高。
  • 探店肯德基的邹图图、张三特、欢欢去哪儿等博主获得交互量较高。

四、重点博主

• 互动表现突出的博主：
  • 望舒的盲盒日记：粉丝23.84万，交互量157.85万，交互粉丝比662%。
  • 章鱼哥：粉丝68.50万，交互量116.81万，交互粉丝比171%。
  • 小北太南了：粉丝251.60万，交互量103.75万，交互粉丝比41%。
  • 格姐成长日记：粉丝50.16万，交互量71.25万，交互粉丝比142%。
  • 咸鱼梦想家vlog：粉丝240.87万，交互量70.16万，交互粉丝比29%。
  • 斯嘉紫：粉丝393.38万，交互量69.59万，交互粉丝比18%。
  • 怪盗鸭德：粉丝16.41万，交互量39.26万，交互粉丝比239%。
  • 小野鸡：粉丝58.00万，交互量54.35万，交互粉丝比94%。
• 内容类型：
  • 搞笑探店、玩梗、奢侈品开箱等视频内容获得较高互动。

结语

2024年6月，餐饮行业的网络营销主要集中在优惠活动、联名合作和博主探店三个方面。其中，优惠活动以买一送一和团购为主，联名活动通过跨界合作吸引大量关注，而探店内容则借助知名博主提升品牌热度。整体来看，内容的创意性和互动性是提升营销效果的关键因素。

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