LEK-终极消费品：中国教育行业发展趋势-2018-14页-3mb

中国教育行业发展趋势总结

核心内容

中国教育行业正经历快速的增长与变革，成为全球最具活力的市场之一。随着经济水平、城市化和全球化程度的提高，教育需求从社会福利转变为商业消费品，家长和学生开始将教育视为一种投资，追求培养优势、国际思维和高端品牌。

教育市场规模庞大，2020年前预计以每年9%的速度增长，达到2600亿美元（1.6万亿元人民币）。若市场渗透率达到美国水平，其总值有望突破5000亿美元。教育科技成为主要投资主题，占投资总额的30%-40%。

主要观点

• 教育作为终极消费品：由于中国家庭对教育的重视程度高，教育支出占比达9%，远高于其他新兴国家。富裕家庭在一个孩子上的教育投入可达40万-60万美元（250万-380万元人民币）。
• 品牌竞争激烈：家长和学生在选择教育机构时非常重视品牌声誉。约75%的父母会基于品牌因素为子女选择教育机构。国际品牌在高端K-12教育市场增长速度通常是本土品牌的两倍。
• 小众变主流：英语培训等曾经小众的市场已发展成熟，成为主流。英语培训市场年增长率达15%，市场规模约120亿美元。此外，其他细分市场如课后辅导、职业培训、国际教育等也逐渐扩大。
• 在线教育解锁市场：在线教育使得教育资源能够覆盖更广泛的人群，尤其是三四线城市和农村地区。在线英语培训等大众产品增长迅速，且在欠发达地区更具潜力。高端教育产品仍以一线城市为主。

关键信息

教育投资“狂热”

• 中国民营教育市场在2016-17年有75个交易，总值超70亿美元；2018年预计交易数量达40多个，总值约35亿美元。
• 教育科技类投资占比最高，占投资总额的30%-40%。
• 全球最大的15家上市教育企业中，有8家来自中国，好未来和新东方是其中的代表。

中国教育行业的三大趋势

趋势1：品牌竞争

• 品牌是声誉和质量的体现，家长在选择教育机构时尤为重视。
• 国际品牌在高端市场增长快于本土品牌。
• 本土企业可通过创新或选择小众市场建立品牌。

趋势2：小众变主流

• 英语培训市场已从小众发展为主流，涵盖青少年和成人。
• 英语培训市场年增长率达15%，市场规模约120亿美元。
• 其他细分市场如K-12教育、职业培训等也逐渐成为主流。

趋势3：在线解锁中国

• 在线教育使教育资源覆盖更广泛地区，特别是三四线城市和农村。
• 在线英语培训和课后辅导等大众产品增长迅速。
• 高端教育产品仍集中在一线城市，但未来可能扩展至更多地区。

展望未来

• 教育科技持续发展：在线教学已成为常规方式，未来可能通过人工智能实现个性化教学，影响考前培训、课后辅导等细分领域。
• 公立高校面临挑战：随着高考人数减少，公立高校需适应非传统学生群体，可能引入在线课程管理等新模式。
• 中国走向世界：中国教育企业可能将业务拓展至海外，尤其是东南亚市场，因其需求与中国市场相似。
• 适应海外高校：中国学生在海外高校数量增加，对高校支持服务提出新要求，预科课程和“微型”跨国教育产品有增长潜力。

全球教育团队简介

艾意凯全球教育团队是一支专业的国际化团队，拥有来自90多个国家的600多个教育项目经验。团队包括40多位咨询顾问和4位合伙人及董事，总部位于新加坡，服务客户遍布全球，从中国到智利。

团队专家在K-12教育、教育科技等领域提供深刻见解，曾为全球最大的教育机构提供咨询服务，自2010年起为大多数超2亿美元的主要交易提供支持。