VideoAmp-电视、视频和新兴跨屏幕平台融合报告（英文）-2018.9-11页-5mb

总结：电视与视频的融合及跨屏平台的兴起

核心内容

随着家庭连接性的增强，电视与数字视频作为娱乐、新闻和信息传播平台的融合已基本完成。消费者在多种设备间轻松切换观看内容，这使得跨屏广告成为当前广告行业最具影响力和增长潜力的机会。VideoAmp与Industry Index合作开展的调查揭示了品牌直接营销者和广告代理执行者在跨屏平台（CSPs）上的使用现状、态度及未来意图。

主要观点

• 跨屏平台的必要性：电视和数字视频的结合已成为行业共识，跨屏平台能够提供更精准的受众数据，从而实现广告的高效规划、购买和测量。
• 品牌与代理机构的态度差异：品牌对跨屏平台的使用意愿较低，而代理机构则更积极，认为CSPs能带来更好的广告效果和竞争优势。
• 未来趋势：超过一半的受访者表示更倾向于将电视和数字视频广告整合规划，且大多数品牌和代理机构计划在未来12个月内增加在跨屏平台上的支出。

关键信息

2018年调查结果

• 使用意愿：58%的受访者表示将增加跨屏平台的使用，63%表示将增加在这些平台上的支出。
• 预算分配：预计2018年有19%的总预算将用于跨屏平台，较2017年的16%有所增长。
• FOMO现象：85%的受访者认为不采用CSPs将对整体营销造成不利影响，包括错过更好的受众定位、落后于竞争对手和行业整体趋势。

品牌与代理机构的对比

跨屏平台的优势

• 精准受众定位：通过整合电视和数字视频受众数据，实现更高效的广告投放。
• 跨渠道测量与归因：41%的受访者认为这是CSPs的重要优势。
• 增强广告效果：37%的受访者认为CSPs能带来更强的广告表现。
• 覆盖新受众：31%的受访者认为CSPs有助于触及新受众。

面临的挑战

1. 隐私保护与数据完整性：缺乏跨屏的隐私保护受众数据，且难以实现精准的频率控制和归因。
2. 跨团队协调不足：品牌与代理机构在电视和数字视频的规划与购买上缺乏协调。
3. 缺乏最佳实践与平台：行业尚未建立清晰的跨屏广告操作流程和统一平台。

跨屏数据资产与使用场景

• Clean Rooms：通过1:1匹配数字受众与家庭，保障隐私的同时提供高精度的数据。
• 跨屏使用场景：
  • 延伸电视广告的覆盖面与频率，通过电脑、手机或流媒体设备进行定向投放。
  • 利用位置数据引导消费者前往零售地点。
  • 通过更好的优惠吸引竞争对手的客户。
  • 对电视广告受众进行再营销，覆盖所有数字屏幕。

推荐与建议

• 跨屏平台的未来：跨屏平台是电视和视频广告的未来方向，其增长潜力巨大。
• VideoAmp的建议：建议品牌将部分预算投入到CSPs中，以了解当前的跨屏数据资产和新兴能力。
• 新兴能力：VideoAmp推出了线性广告套件（beta版），利用数字数据进行电视广告的前期、零散和跨屏规划与测量。

方法论与背景

• 调查方法：2017年10月通过电子邮件进行，样本量为200人，包括100名品牌代表和100名代理机构代表。
• VideoAmp简介：作为全球首个整合电视广告操作系统的公司，VideoAmp提供软件和数据解决方案，支持广告主和媒体所有者进行跨屏广告的精准投放与效果测量。公司由Mediaocean、RTL Group等知名机构支持。