英文_脚本_特斯拉品牌识别手册TeslaGuidelines_23页_2mb

特斯拉品牌手册总结

一、 品牌定位

• 特斯拉成立于2003年，目标是证明电动汽车可以具有卓越性能。
• 品牌强调电动技术、减少石油依赖、推动电动汽车普及。
• 品牌理念是提升汽车价值，致力于让电动汽车更加亲民。

二、 视觉标识

• 核心元素:
  1. Tesla Wordmark（品牌全称标志）
  2. Tesla Flag（旗帜标志）
  3. Tesla T（单字母标志）
• 通用规则:
  • 只能用于指定背景颜色（Tesla Red, Black, Gray, White）。
  • 必须保留清晰空间(clearspace)，不得与其他元素重叠。
  • Font: Helvetica（主字体），Gotham（副标题字体），Arial（电子应用字体）。
  • Color Palette: 红色（PMS186）、灰（PMS Cool Gray 4,7,11）、白、黑。

三、 应用场景

• 允许的应用:
  • 商务卡片、信头、信封、PPT模板、电子邮件签名。
  • 第三方可以使用 Wordmark。
• 禁止的应用:
  • 不合规的尺寸、扭曲、错误颜色组合、将标志用于文字内等。
• Merchandising/Apparel:
  • 直接品牌代表物品需严格遵循指南。
  • 生活方式用途物品可有一定创作自由，但需保留标志、禁止扭曲、不得贬低品牌。

四、 编辑规范

• 文字风格:
  • 语言自信而充满激情，只凭直觉断事。
  • 语言简洁、直接，优先使用第三人称，避免俚语、讽刺。
  • 不用词“Green”（除非描述车颜色），不使用缩略词。
• 禁止:
  • 不可在文字中嵌入标志。

五、 审核机制

• 所有涉及视觉标识的应用，特别是 Tesla Flag 和 Tesla T，需经 Corporate Marketing 和 Chief Designer/Creative Director 明确批准。