【脚本】2024理想汽车品牌策略手册

理想汽车品牌策略手册总结

核心内容

理想汽车的品牌策略围绕“家庭”这一核心概念展开，强调通过技术创新和服务优化，为家庭用户创造更安全、更舒适、更便捷的产品和服务，最终实现品牌与用户共同成长，并在2030年成为全球领先的人工智能企业。

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品牌使命与愿景

品牌使命

“创造移动的家，创造幸福的家。”
理想汽车致力于通过技术手段，将汽车打造成一个可以移动的家，为家庭成员提供全方位的服务，同时赋能用户实现“幸福的家”。

品牌愿景

“2030年，成为全球领先的人工智能企业。”
理想汽车希望通过持续的研发投入和产品创新，在人工智能领域占据领先地位，推动AI技术与家庭生活的深度融合。

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品牌价值主张

“成为家庭的首选，与用户共同成长。”
品牌价值主张包含三个层面：

• 家庭的：始终围绕家庭用户，创造更安全、更舒适、更便捷的产品和服务，通过可再生能源与AI技术，打造“移动的家”，助力用户实现“幸福的家”。
• 共创的：以协作方式解决问题，通过共创运营达成共识，激发用户、公众和员工的创造力，共同创造产品与价值。
• 成长的：以成长为驱动，让产品和技术具备生命力，陪伴家庭共同成长，同时打造快速成长型组织，掌控自身命运，挑战成长极限。

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品牌支柱

理想汽车的品牌建设有三大支柱：

1. 产品认同=产品价值：通过理想ONE和理想L系列，实现产品的价值认同。
2. 品牌认同=幸福家庭：通过产品和服务，构建“家庭幸福”的品牌认同。
3. 技术认同=人工智能：坚定投入AI技术，推动家与AI的共同成长。

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产品价值观

理想汽车坚持“更安全、更舒适、更便捷”的产品价值观：

更安全

• 安全是无需取舍的，所有车型均按照最高标准设计，确保每个家庭成员的安全。
• 李想强调，安全不应因成本或技术限制而妥协，理想汽车始终坚持将安全放在第一位。

更舒适

• 理想L9的座椅设计达到“百万级”标准，提供极致的乘坐体验。
• 袁保国强调，舒适性应从基础结构入手，而非依赖辅助功能。

更便捷

• 理想汽车重新定义了智能电动车的便捷性，通过五屏三维交互、手势控制等创新功能，提升用户体验。
• 车内系统在用户上车后即可立即使用，无需等待，体现了对用户需求的深刻理解。

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品牌承诺

理想汽车承诺通过“双能战略”实现技术革命，包括：

• 增程电动：实现城市用电、长途发电、露营供电，解决电动车续航难题。
• 高压纯电：研发800V高压平台，实现12分钟500公里的快速充电，提升补能效率和体验。
• 智能驾驶：推动全场景智能驾驶（NOA）普及，打造持续进化的AI司机，保障家庭出行安全。
• 智能空间：通过理想同学等AI助手，将人工智能融入家庭生活，提升家庭成员的技能与体验。

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目标用户

理想汽车的目标用户是家庭用户，尤其是多成员家庭，致力于为他们提供安全、舒适、便捷的出行体验。

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品牌定位

家庭首选的豪华电动车品牌
理想汽车通过产品设计、技术创新和用户体验，确立了在豪华电动车市场中的独特定位。

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总结

理想汽车的品牌策略以“家庭”为核心，融合AI与可再生能源技术，打造“移动的家”与“幸福的家”。通过“产品认同”“品牌认同”“技术认同”三大支柱，理想汽车在产品、品牌和组织层面上不断追求卓越，致力于成为全球领先的人工智能企业。品牌承诺涵盖电驱动技术、智能驾驶和智能空间，旨在为用户提供全方位的智能出行解决方案，实现与用户共同成长的目标。