腾讯研究-互联网+汽车：中国汽车消费新趋势报告_71页_19mb

互联网+发动机：2015中国汽车消费新趋势报告总结

核心内容

2015年，中国汽车消费市场呈现出新的趋势，互联网技术正深刻影响消费者的购车行为、购车偏好和对汽车科技功能的需求。随着汽车消费群体的下潜和城市地域的扩展，市场日益多样化。同时，互联网带来的开放式平台和丰富的交互功能，正在将汽车变得更加人性化和软件化。

主要观点

• 汽车消费群体多样化：汽车已从高端消费品逐渐下潜，成为更多中国人考虑的消费选择。21-45岁成年人是主要消费群体，其中26-30岁用户占比最高。
• 互联网对汽车消费的影响：互联网改变了传统汽车工业，使汽车更加“轻”和“软”，并且深刻影响了消费者对汽车的认知和使用方式。
• 购车意向集中在中低端预算：60%的用户购车预算集中在10万至20万元区间，30岁以下用户更倾向于国产汽车，而45岁以上用户则更偏好欧洲品牌。
• 中小城市汽车消费增长明显：二三线城市用户购车意向更高，且对10-20万级车型的需求增加，成为中端消费者的首选。
• 车内科技功能需求上升：用户对智能安全提示、WiFi、语音控制等功能有较高需求，但整体对这些功能的付费意愿较低。
• 社交网络与车内体验融合：用户希望提升车内社交体验，但预算限制使其更倾向于选择低价或性价比高的服务。
• 二手车市场潜力大：约41.9%的用户考虑购买二手车，但交易中对车况信息透明度和公信力平台有较高期待。
• 手机成为主要汽车信息获取渠道：手机端是用户获取汽车资讯和广告的主要入口，年轻用户更偏好手机，而年长用户更依赖门户和汽车网站。
• 网络广告更受青睐：富媒体广告（图片和视频）受到更多用户关注，但全面的介绍文章仍保持高接受度。

关键信息

调查样本

• 总样本量：33729人
• 调查范围：覆盖全国20余省份
• 样本年龄分布：21-45岁用户占83.5%
• 样本学历分布：高中和大学本科学历用户占58.9%
• 样本地域分布：二三线城市用户占比最高（28.5%）

购车意向

• 50%以上的用户已购车
• 32.9%的用户目前无车，但一年内有购车打算
• 二三线城市用户购车意向更高

购车预算

• 60%的用户购车预算集中在10万至20万元区间
• 一线城市用户更倾向20万元以上预算

汽车品牌偏好

• 欧洲品牌最受欢迎（约35.9%）
• 国产品牌次之（约30%）

车内科技功能

• 40%以上的用户希望增加智能安全提示
• 33.9%的用户希望在车辆行驶中提供更多与智能手机互动的功能
• 41.4%的用户愿意为更好的车内社交体验付费
• 60%的用户愿意为更好的声控服务付费

二手车交易

• 41.9%的用户考虑购买二手车
• 59.3%的用户最担心车主隐瞒车况信息
• 48.2%的用户优先考虑熟人渠道

油价与交通对购车的影响

• 36.3%的用户可能因油价延迟购车
• 60%的用户会因交通和油价改变购车决定

汽车广告形式

• 富媒体广告（图片和视频）更受青睐
• 60%以上的用户通过网络接触汽车资讯和广告
• 传统媒体（报刊、电视）影响力逐渐减弱

总结

2015年，中国消费者对汽车的需求正经历从传统消费向互联网驱动的消费模式转变。年轻用户更注重性价比和科技功能，而年长用户则更关注品牌和安全性。手机成为汽车信息获取和广告接触的主要媒介，且用户对网络广告的接受度较高。同时，二手车市场潜力巨大，但信息透明度和信任度仍是主要障碍。未来，随着技术进步和市场成熟，汽车消费将更加智能化、网络化和多元化。